Тема 6. Проведение имидж-ивентов в контексте

PR-сопровождений

Имидж-ивент как это разновидность специальных событий, направленная на построение лояльности потребителя к компании (создание лояльности марки, бренду). Преимущества использования техник special events, недоступных с помощью традиционных рекламных инструментов. Основные характеристики имидж-ивентов. Три этапа процесса организации специальных событий: предсобытийный, само событие, постсобытийный. Формирование стратегии имидж-ивентов (постановка целей, задач, формирование информационного повода, послания, определение целевой аудитории, разработка формата и идеи мероприятия). Процесс организации специальных событий. Событийная коммуникация. Когда должен начинаться процесс планирования события и какие действия должен в себя включать. Примеры использования.

Тема 7. Pr в формировании имиджа компании как работодателя

Имидж как субъективная картина предпочтений и преимуществ организации, выступающей в качестве работодателя. Что формирует имидж организации. Методы исследования имиджа организации. Специальная маркетинговая политика компании, направленная на привлечение в свои ряды ценных профессионалов. Сущность подхода «маркетинг для сотрудников», разработанный в 1997 году специалистами McKinsey. Необходимость позиционирования компаний на рынке труда и актуальность проблема имиджа компании как работодателя (бренда работодателя). Способы разработки и реализации стратегии формирования имиджа компании как работодателя. Мероприятия, позволяющие компании улучшить свой имидж работодателя (по М.Амстронгу), их обеспечение адекватным информационным сопровождением. Инструментарий исследования имиджа компании. Стратегии и тактика создания имиджа привлекательного работодателя.

Тема 8. Феномен Пиара в конкурсах

Корпоративная деятельность в конкурсах, как усилия, направленные на максимально эффективную реализацию интересов корпораций во внутренней и внешней среде Анализ PR-деятельности, связанной с конкурсами. Тематический характер при организации фестивалей, конкурсов, учитывающий характер направленности. Бренд-билдинг, создание бренда культурного мероприятия, проведение комплекса мероприятий по рекламе и популяризации имени (компании), позитивного отношение к данному бренду. Создание корпоративного имиджа (песенное мероприятие может носить название корпорации). Управление информацией путём взаимодействия с различными СМИ (радио, телевидение, пресса, Internet-издания). Главные критерии эффективной работы со СМИ являются подготовка материала, и его появление в средствах массовой информации, применение подхода «повествовательных новостей». Разные формы подачи информации для целевой аудитории (эксклюзив, сенсацию, интригу и. т.д.). Составляющие пакета фирменного знака.

Тема 9. Практический аспект применения новых инструментов pr в организации

Оптимизация технологии управления человеческими ресурсами в организации. Становление в компании современной и эффективной системы работы с персоналом, соответствующей целям развития организации. Необходимость разработки стратегии управления персоналом, определение первоочередных проблем, путей их решения. Применение инструментов Паблик Рилейшнз в организации при перестройке системы управления бизнесом с целью повышения финансовых и производственных показателей, подготовки к слиянию или поглощению, централизации или децентрализации менеджмента в целом или по отдельным направлениям деятельности. Целесообразность применения PR-технологий в системе управления персоналом организации. Необходимость применения современных средств диагностики системы управления персоналом. Задачи применения PR-технологий в системе управления персоналом организации. Требования к проведению диагностики системы управления персоналом. Проблемы деятельности организации, своевременная диагностика системы управления персоналом.