Ценовая дискриминация.

Это стратегия фирмы, при которой одни и те же товары продаются по разным ценам разным потребителям. 2 условия:

1. Невозможность перепродажи;

2. Наличие различных по степени ценовой эластичности спроса сегментов рынка.

Тема 4: Теория спроса и предложения.

1. Анализ спроса и предложения;

2. Равновесие спроса и предложения;

3. Эластичность спроса и предложения.

1. Платежеспособный спрос (D) – это потребность, оплаченная деньгами или платежеспособная потребность человека. Это категория, отражающая поведение покупателей и показывающая их желание купить определенное количество товара по определенной цене.

_- объем спроса, величина покупок – это количество данного блага, которое желают купить

потребители по определенной цене.

2. Предложение (S) – это категория, отражающая поведение (желание) продавцов и показывающая их желание вынести на рынок и продать определенное количество товаров по определенной цене.

– объем предложения, величина предложения - это количество данного блага, которое желают продать продавцы по определенной цене. Предложение формирует наш спрос, спрос определяет объем и структуру предложения.

Закон спроса.

Закон спроса показывает обратную зависимость между рыночной ценой блага и объемом спроса на него. В 1838 году был сформулирован в математическом виде Антуаном Курно.

Чем выше цена блага (P_i), тем меньше объем спроса на него и наоборот, при прочих равных условиях.

Графическое изображение обратной зависимости между Pтов и qd на него.

Подтверждением закона спроса объяснение вида кривой спроса.

Объективность закона спроса D подтверждается, а вид кривой спроса объясняется двумя эффектами и одним законом:

1. эффект дохода – при снижении цены блага у потребителя возникает желание купить больше единиц данного блага при том же самом доходе не меняя структуры потребления;

2. эффект замещения (субституции) – при снижении цены блага у потребителя возникает желание заместить этим благом другие блага, цены на которые не изменились.

3. Первый закон Г.Г. Госсена (закон убывания предельной полезности) - с увеличением единиц потребляемого блага, каждая дополнительно потребляемая единица блага приносит потребителю убывающую полезность (все меньшую и меньшую).

С лучаи нарушения закона спроса.

1. Эффект Роберта Гиффена. Товар Гиффена – это низший товар, но занимающий большой удельный вес в структуре потребления нищих семей (картофель, хлеб, рис). Неурожай → Инфляция → Рост цен.

2. Эффект Т. Веблена – определенная категория людей «праздный класс», чтобы выделится из толпы, покупают товары престижного спроса, только самые дорогие, престижные марки всех видов товаров, или «эффект престижного потребления».

Эти два закона не дискуссионные (бесспорны, не обсуждаются) – это аксиомы.

3. Эффект присоединения к большинству, эффект следования, эффект толпы. Эффект Веблена наоборот.

4. Эффект снобизма – определенная категория людей, чтобы выделится из толпы покупают только самые крутые марки, но есть принципиально различие, кроме цены товара на поведение влияет количество данного товара купленного остальными и зависимость здесь обратная, чем больше в количестве покупают другие блага, чем меньше покупает «сноб».

5. Эффект предположительного качества – чем выше цена – тем выше качество и предпочитает стоимость выше.