Лекция №11. Потребление.

+ Потребление (индивидуальное, а не промежуточное)- средство соц. дифференциации и построение пространства жизненных стилей; использование полезных св-в блага, сопряженное с удовлетворением личных потребностей и расходованием стоимости блага.

Экономический взгляд на потребление	Социологический взгляд на потребление
мотив – max u, т.е. потребление - конечная цель	мотив – имидж, престижное потребление
потребности ограничены только ресурсами	ценности общества влияют на потребление
устойчивость предпочтений как св-во рацион-ти	нерацион-ть (импульсивность, вредные товары)
автономность выбора	жесткий социальный контроль

+ 3 эффекта потребления 1) присоединенность к большинству 2) эффект сноба 3) эффект Веблена - рост потребления при росте цены (демонстративная праздность и потребление).

+ Потребление отражает устремленности (быть, а не казаться); зависит от платежеспособности, но жестко не детерминируется ей.

+ Символы, знаки – то, с помощью чего определяется место в обществе.

+ Меньшинство конструирует потребление.

+ Общество потребления – общ-во, где идентичность людей строится на основе потребления, а не процесса труда и прав собственности. Предпосылки: массовое произв-во → удешевление товаров; противопоставление труда (рабство) и потребления (свобода).

Св-ва общ-ва потребления: разнообразие; быстрое обновление товаров; потребительская гонка; расходы времени → реструктуризация времени; потребление как самоцель.

+ Эк. социология: потребление - исторические и социально обусловленные построения дистанций между группами людей; товар имеет символическую нагруженность (кто и в каком объёме его покупает)

10