- •Графический дизайн
- •Введение
- •Глава 1. Графика и графический дизайн
- •Графический дизайн
- •1.2. Рекламная графика в России
- •1.3. Графический дизайн в сша
- •1.4. Понятие концепции фирменного стиля
- •1.5. Фирменный стиль. Имидж
- •1.6. Реклама
- •1.7. Компьютерный дизайн
- •Глава 2. Информационная система крупного сооружения или пространства
- •2.1. Визуальные коммуникации
- •2.2. Архиграфика в выставочном пространстве
- •Глава 3. Формообразующие и средоформирующие возможности графического дизайна
- •3.1. Городская среда
- •3.2. Свет как формообразующее средство графического дизайна в городской среде
- •3.3. Цвет в архитектурно-пространственной среде города
- •3.4. Суперграфика – элемент информации графического дизайна
- •Глава 4. Основные средства и принципы композиции в графическом дизайне
- •4.1. Основные средства графических форм
- •4.2. Проектирование товарного знака
- •4.3. Разработка логотипа
- •Заключение
- •Библиографический Список
- •Словарь используемых терминов
- •Приложение
- •Учебное задание №1
- •Учебное задание № 2
- •Учебное задание № 3
- •Учебное задание № 4
- •6300099, Новосибирск, Красный проспект, 138.
Глава 1. Графика и графический дизайн
Графический дизайн
Графический дизайн − область дизайна, связанная с художественно-графическим проектированием и оформлением визуальных и коммуникативных объектов предметной среды. Цель графического дизайна − формирование комфортной визуальной среды с высокими эстетическими и коммуникативными качествами. Основными средствами графического дизайна являются: шрифты, знаки, символы как стандартные, так и индивидуальные; рисунок; геометрические фигуры, фотография. Основными видами техники оформления элементов графического дизайна являются: типографский набор (металлический, фотографический, лазерный), макетирование выклейкой, фотомонтаж, аэрографический, штриховой, линейный и др. виды рисунка.
В зависимости от объекта проектирования различаются следующие виды графического дизайна:
типографика – книжная и газетно-журнальная графика, основной объект проектирования – словесный текст;
промышленная графика – товарные и фирменные знаки, этикетки, упаковка и пр., основной объект разработки – графический элемент, непосредственно связанный с предприятием и его продукцией;
рекламная графика–плакат, рекламное объявление, листовка, буклет, каталог, значки, наклейки и пр. объекты проектирования, связанные с рекламной компанией организаций и предприятий;
архиграфика – система визуальной коммуникации, суперграфика, пиктограммы и т.п. графические элементы как интерьерного (выставки, витрины), так и открытого архитектурного пространства (улицы, площади);
телевизионная графика – телевизионные заставки, клипы, телереклама и пр.; объект разработки – все графические элементы, используемые в кинематографе и ТВ [1].
Компьютерная графика охватывает все виды и формы представления изображений, доступных для восприятия человеком либо на экране монитора, либо в виде копии на внешнем носителе: бумаге, кинопленке, ткани и пр. В зависимости от способа формирования изображений компьютерную графику принято подразделять на растровую, векторную и фрактальную. Отдельным предметом считается трехмерная (3D) графика: построение объемных моделей объектов в виртуальном пространстве. Как правило, в ней сочетаются векторный и растровый способы формирования изображений.
Графический дизайн по форме исполнения в какой-то степени связан с понятием графика. Графика в свою очередь (греч. Graphike от grapho – пишу, черчу, рисую) является видом изобразительного искусства, включающим рисунок, печатные художественные произведения, многообразные виды гравюры, основывающиеся на искусстве рисунка, но обладающие собственными изобразительными средствами и выразительными возможностями [2].
Термин графика первоначально употреблялся лишь применительно к письму и каллиграфии. Свое новое значение он получил в конце XIX начале XX веков в связи с бурным развитием промышленной полиграфии и распространением каллиграфически четкого, контрастного линейного рисунка, наиболее удобного для фотомеханического воспроизведения в книгах и журналах. Вот тогда графика определилась как искусство, в основе которого лежат линия, контраст черного и белого. Кроме контурной линии, в графике используются штрих и пятно, контрастирующие с белой поверхностью бумаги как основным материалом. Так же графика широко использует и применение цвета. Особое место занимают в графике неизобразительные элементы, декоративные мотивы, орнамент, текст, представляющий собой систему графических знаков. Графика обладает широчайшим диапазоном функций, видов, жанров художественных средств, создающих в своей совокупности неограниченные возможности для изображения и образного истолкования мира, выражения чувств и мыслей художника, дизайнера. Различны и способы общения зрителя с произведениями графики – от массового воздействия плаката до интимного восприятия наброска, иллюстрации, миниатюры и других произведений художественной графики.
Видом прикладной художественной графики является промышленная графика. Промышленная графика обслуживает сферу производства и сбыта промышленной продукции (товарные ярлыки, фирменные знаки, издательские марки, упаковка, различные рекламные изделия) и сферу управления производством (бланки, конверты и пр.).
По своим задачам промышленная графика тесно соприкасается с торгово-промышленной рекламой, нередко являясь ее составной частью. Современная промышленная графика часто включается в систему художественного конструирования (так называемая дизайн-графика) и широко использует типичные для нее методы проектирования в специально созданных художественных бюро и других дизайнерских организациях.