Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
shpori_tekhnologiyi_upravlinnya_personalom.docx
Скачиваний:
8
Добавлен:
10.11.2019
Размер:
318.35 Кб
Скачать

15. Рекламні оголошення у засобах масової інформації як метод залучення претедентів.

Одним з основних способів залучення кандидатів є розміщен­ня рекламних оголошень у засобах масової інформації (ЗМІ). На вибір ЗМІ для розміщення оголошення про вакансію впливає кілька чинників. Передусім це вартість реклами. У спе­ціалізованих газетах вона невисока. У фахових виданнях, також на радіо і телебаченні вартість розміщення оголошень є дуже ви­сокою. На вибір ЗМІ для розміщення рекламного оголошення впливає його адресність: які газети й журнали читають, які радіостанції слухають і які телеканали переглядають потенційні кандидати. Даний чинник має бути визначальним при виборі ЗМІ. Він також впливає на широту охоплення аудиторії і, відповідно, вірогід­ність залучити достатню кількість кандидатів. Для залучення висококваліфікованих професіоналів і фахівців, особливо рідкісних на ринку праці, керівників вищої ланки такі джерела, як друковані ЗМІ, не є ефективними, оскільки ці катего­рії працівників рідко читають подібні видання і привернути їхню увагу майже неможливо Для пошуку керівників нижчої ланки, рекламних і торговель­них агентів, фахівців і робітників масових професій, яких на рин­ку достатня кількість, можна скористатися спеціалізованими ви­даннями: «Пропоную роботу», «Робота і навчання», «Робота для жінок», «Робота в Києві» та ін. Розміщуючи оголошення у подіб­них виданнях, організація орієнтується на людей, котрі шукають основну або додаткову роботу. Переваги оголошень у спеціалізо­ваних виданнях: цілеспрямованість, адресність і невелика вар­тість. Проте на привабливі пропозиції можуть відгукнутись кан­дидати, які не відповідають вимогам, висунутим організацією. Крім того, залучити за допомогою таких оголошень висококвалі­фікованих і рідкісних на ринку праці фахівців практично немож­ливо. Щодо загальних видань, то реклама в них певною мірою усу­ває вказаний недолік, оскільки збільшується контингент читачів, і на грамотно складені оголошення, які пропонують привабливі умови праці, можуть відгукнутись і працівники, котрі до того як прочитали те чи інше оголошення не мали наміру змінити місце роботи. Проте вірогідність того, що на оголошення відгукнуться лише кандидати, які цілком відповідають зазначеним в оголо­шенні вимогам, залишається низькою. У зв'язку з цим збільшу­ються часові й фінансові витрати на відбіркові процедури. За допомогою рекламних оголошень у фахових виданнях можна привернути увагу висококваліфікованих професіоналів і фахівців, топ-менеджерів залежно від сфери діяльності організа­ції, категорії персоналу і специфіки посади. Тому перевагами оголошень у даних виданнях є висока адресність. Проте, як за­значалось, така реклама коштує недешево.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]