Министерство экономического развития и торговли

Российской Федерации

Государственный университет - Высшая школа экономики

Факультет прикладной политологии

Программа дисциплины

«История мировой и российской рекламы»

для специальности 032401.65 «Реклама»

Подготовки специалиста

Автор: д.с.н, проф. Савельева О.О.

Рекомендована секцией УМС «Политология» «_____» ___________ 2008 г. Председатель Поляков Л.В. __________________

Одобрена на заседании кафедры «Теории и практики рекламы» «12»декабря 2008 г. Зав. кафедрой Егорова Е.В. ___________________

Утверждена УС факультета

Прикладной политологии

« ____» ______________2008 г.

Ученый секретарь Орлов И.Б.

__________________

Москва

2008

Пояснительная записка

• Требования к студентам:

Навыки теоретических знаний о политической сфере общественной жизни, умение логически мыслить и анализировать информацию, обладание навыками работы с литературой, подготовки устных сообщений и письменных работ.

• Аннотация:

Реклама - значимая часть не только системы социальных коммуникаций, но и всей культуры той или иной страны. Технологии, содержание, образы, язык рекламы прямо связаны с основными социокультурными характеристиками общества в его развитии. Вместе с тем, хотя непосредственной задачей рекламы является коммуникация между производителем и потребителем, влияние рекламы на социум, особенно после возникновения средств массовой коммуникации, гораздо шире. Реклама во многом задает систему социальных стандартов, способствует социализации человека, влияет на ценностные ориентации личности, его установки. Таким образом, не только общество определяет конкретные параметры института рекламы, но и реклама оказывает влияние на общество и его основной компонент – личность. В связи с этим, историю рекламы желательно рассматривать в широком социальном контексте, как историю определенного социального института, как часть социальной истории. Дисциплина ориентирует студента на повышение профессиональной культуры в области рекламной деятельности.

Цель курса:

- получить системные профессиональные знания о рекламе как исторически развивающейся области социальной практики, тесно взаимосвязанной с другими составляющими исторического развития определенного социума, осознать необходимость учета накопленного исторического опыта в современной рекламной деятельности.

В результате изучения дисциплины студент должен:

Знать

- гносеологию рекламы как социальной технологии, основные исторические этапы развития рекламы как социального института, системообразующие характеристики рекламы в тот или иной исторический период.

Уметь

- соотносить предъявленные рекламные материалы с определенным этапом в развитии института рекламы, культурой той или иной страны.

Владеть

- методологией и методикой социально-исторического анализа рекламной коммуникации, рассматривая ее в широком социально-историческом контексте;

- профессиональной культурой учета накопленного исторического опыта в своей деятельности.

Изучение дисциплины способствует решению следующих типовых задач профессиональной деятельности:

- знание закономерностей исторического развития рекламы как социального института, вида коммуникации, области профессиональной деятельности;

- владение методологией и методикой анализа и оценки рекламы в процессе ее социально-исторического становления и развития;

- получение представления об основных тенденциях и направлениях развития в мировой и отечественной рекламы в различные исторические периоды;

- умение учитывать успешные рекламные технологии и приемы прошлого в решении современных задач рекламирования.