Тема 11. Коммерческая рекламная коммуникация.

Русская коммерция. Особенности организации торговли.

Русское рекламное слово или устная рекламная коммуникация. Рекламные тексты зазывал, приказчиков.

Товарный знак и фирменный стиль российских фирм. Знаки качества товаров отечественного производителя.

Маркетинг и рекламные кампании российских предприятий.

Некоторые образы российской рекламы.

Некоторые виды рекламируемой продукции и услуг.

Русская зрелищная реклама.

Основная литература:

1. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.:Гелла-принт, 2004. С.156-209.

2. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. С. 253-288.

Дополнительная литература:

1. Аржанов Н.П. История отечественной рекламы (галерея рекламной классики). – Харьков: Студцентр, 2004. С. 5-201.

2. . Ученова В.В. История отечественной рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. С.85-137, С. 162-280.

Тема 12. Развитие каналов рекламной коммуникации в России.

Проблема транслирования рекламных сообщений на аудиторию: российская специфика.

Русские вывески.

Реклама в газетах и журналах досоветского периода.

Другие способы рекламирования товаров и услуг.

Рекламные каналы в советский период. Массовая реклама на спичечных этикетках.

Выставочная деятельность в России. Причины особой значимости выставочных технологий.

Основная литература:

1. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.:Гелла-принт, 2004. С. 210-241.

2. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. С. 289-326.. С. 283-287.

3. . Ученова В.В. История отечественной рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. С. 162-239.

Дополнительная литература:

1. Глитерник Э.М. Реклама в России. – СПб: Аврора, 2007. С. 34-51, С. 96-145.

Тема 13. Реклама как область профессиональной деятельности.

Причины профессионализации рекламной деятельности в России.

Начало работы русских рекламных агентств во второй половине Х1Х века. Центральная контора объявлений Метцеля.

Законодательство в области рекламных коммуникации в досоветский период.

Рекламная наука в России.

Организация рекламного дела в период НЭПа. Причины свертывания рекламной коммуникации в 30-е годы.

«Оттепель». Новая Программа КПСС: «все для блага человека». Возрождение рекламной отрасли в СССР в 60-е годы ХХ века.

Основная литература:

1. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.:Гелла-принт, 2004. С. 242-251.

3. . Ученова В.В. История отечественной рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.-, гл. Гл. 1.1, 2.10, 3.4, 3.11, 5.2, 5.8, 6.2, 6.7,7.2,7.7.- С.7, С.82-83, С. 98-104, С. 133-137, С. 166-169, С. 195-198, С. 202-210, С. 244-246, С. 277-280.

4. Глитерник Э.М. Реклама в России. – СПб: Аврора, 2007. – гл. 1.2, 2,5, - С. 34-51.. С. 96-145.

Тема 14. Становление «новой российской рекламы» в 90-е годы хх века.

Либерализация экономической и политической жизни в России как условие формирования рекламной отрасли. Особенности становления рекламы как новой области деятельности. Динамика объемов рекламы. Формирование корпоративного сообщества. Взаимоотношения российской рекламы и мировой рекламной индустрии.

«Рекламный гламур».

Основная литература:

1. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. 1991-2000. – М.: Максима, 2002. С. 1-392.

Дополнительная литература:

1. Савельева О.О. Искусство принадлежит народу. Какому? / Человек. – М.: 2007, №5. С.93-111.