- •Факультет прикладной политологии
- •Пояснительная записка
- •Тематический план учебной дисциплины
- •Базовые учебники:
- •Формы контроля:
- •Содержание программы
- •Тема 1. Введение в историю рекламы.
- •Тема 2. Онтологические основания рекламной коммуникации.
- •Раздел 1. История развития рекламы за рубежом
- •Тема 3. Рекламные коммуникации в урбанистической культуре античности.
- •Тема 4. Рекламные коммуникации в «символической вселенной» средневековья.
- •Тема 5. Новое время рекламы– начало процесса институционализации.
- •Тема 6. Рекламная коммуникация и искусство рекламы в «век угля и стали».
- •Тема 7. Век хх. Реклама - системообразующий социальный институт индустриального и постиндустриального общества.
- •Раздел 2. История рекламы в российском социальном пространстве.
- •Тема 8. Особенности становления рекламной коммуникации в России в связи со спецификой ее исторического развития. Система презентации властных отношений в России.
- •Тема 9. Стилевые особенности русской рекламы.
- •Тема 10. Российский опыт некоммерческой рекламы.
- •Тема 11. Коммерческая рекламная коммуникация.
- •Тема 12. Развитие каналов рекламной коммуникации в России.
- •Тема 13. Реклама как область профессиональной деятельности.
- •Тема 14. Становление «новой российской рекламы» в 90-е годы хх века.
- •Темы эссе:
- •Темы реферата для домашнего задания
- •Вопросы к экзамену:
Темы эссе:
Лубочный стиль в рекламе – причины популярности.
Лубочный стиль в рекламе в контексте массовой культуры.
Реклама в стиле модерн: от середины Х1Х века к середине ХХ.
Геральдика в России и особенности социального развития страны.
Сто лет рекламы напитка «Кока – кола».
Рекламные кампании, изменившие мир.
Арт-деко – звездный стиль в рекламе.
Мифологема свободы в рекламе сигарет «Malboro».
«Красотки» в рекламе (стиль пин-ап и женские образы в американской рекламе в 30-е и 40-е годы).
Художники рекламы Х1Х века.
«Мыльные оперы» - история и современность.
А.Муха и А. Тулуз-Лотрек: общее и особенное в творчестве.
Зачарованный мир О.Бердслея.
Стиль, стилизация, стилизаторство: примеры из истории рекламы.
Неорусский стиль в рекламе: традиционализм или модерн?
Творцы рекламы ХХ века: сопоставительный анализ концепций рекламирования.
«Крики улиц». Русская устная реклама.
Бесстилевая коммерческая реклама в России: проблемы эстетики.
Советская реклама в 50-е годы: торжество социалистического реализма.
Образы рекламы и историческая память.
Рекламный гламур: современный стиль или повторение пройденного?
Рекламный тандем «Маяковский-Родченко».
«Выгодно мне-выгодно государству» - специфика мотивации в советской рекламе.
Рекламный плакат советского авангарда: почему он так популярен сегодня.
Социальный дискурс советской рекламы.
История всемирных выставок.
От Макарьевской ярмарки к ВДНХ: особое значение выставочного дела в России.
«Реклама идей» в СССР (рекламные технологии в пропаганде).
Реклама в СССР: реклама или пропаганда?
«Русские мотивы» в рекламе – причины популярности в конце Х1Х века.
Женщина в дореволюционной и советской рекламе.
Мужчина в дореволюционной и советской рекламе.
Дети в дореволюционной и советской рекламе.
Смирновская водка и шустовский коньяк: сопоставление рекламы и приемов маркетинга.
Реклама на спичечных этикетках в 50-60-е годы в СССР: мир дедушкиного детства.
Пространство рекламы как родина поп-арта.
Реклама кондитерских фабрик в дореволюционный и послереволюционный период в России.
Реклама парфюмерии: образы и темы (исторический обзор).
Первые отечественные учебники по рекламе: книги Плисского и Веригина в современном прочтении.
Прошлое рекламы – ушло ли оно в прошлое?
Темы реферата для домашнего задания
1.«Откуда есть-пошла» российская и советская государственная символика.
2. Неофициальные знаки и символы России.
Вопросы к экзамену:
Возникновение рекламных коммуникаций и возрастание ее значимости для общества. Реклама как социальное явление.
Начало знако-символической деятельности человека. Протореклама как коммуникационная система.
Становление принципов рекламы и базовых рекламных технологий в античности.
Рекламная коммуникация в античных городах.
Особенности рекламного процесса в античности.
Особая роль знако-символической составляющей в сознании средневекового человека и становление геральдической системы.
Коммерция в средние века. Коммерческая коммуникация на пространстве средневековых городов.
Особенности рекламы Нового времени.
Рождение печатной рекламы. Тексты и визуальная печатная реклама.
История газеты как история рекламного канала.
Становление организаций, профессионально занимающихся рекламной деятельностью. Рекламный бизнес.
Зарубежный рекламный плакат: историческая ретроспектива.
Влияние технического прогресса на развитие рекламных технологий.
История крупных рекламных кампаний – Х1Х-ХХ века.
Брэндинг в исторической ретроспективе.
Превращение рекламы в социальный институт в ХХ веке: причины и следствия.
Становление рекламы как корпоративной сферы деятельности в ХХ веке. Становление рекламных агентств.
Великие рекламисты ХХ века.
Исторические рекламные кампании.
Русская геральдика как отражение социально-исторических особенностей системы власти в России.
Русский государственный герб как отражение статуса страны.
Русский флаг, гимн в системе знако-символической презентации власти.
Русские регалии и титулатуры первых лиц государства: знако-симолическое значение.
Лубочный стиль в рекламе: зарождение, системообразующие характеристики, причины популярности.
Стиль модерн в рекламе.
Традиционализм как стиль рекламы.
«Мир искусства» в рекламе.
Русский авангард в рекламе – супрематизм и конструктивизм.
Российская реклама в период НЭП.
Реклама в каноне социалистического реализма.
Причины и следствия оживления рекламного процесса в СССР в 60-е годы.
Социальная реклама в России: формы, методы, темы.
Роль рекламных технологий в продвижении идеологии в СССР.
Политическая реклама в СССР.
Брэндинг в России. Товарные знаки, фирменный стиль, знаки качества.
Основные рекламные каналы в дореволюционной и послереволюционной России.
Выставочное дело за рубежом и в России: сходство и различия.
38. Значение в России устной рекламы. Характерные черты русского рекламного слова.
39. Рекламные кампании в России.
40. Организация рекламного дела в России: исторический аспект.
Автор программы: _________________ Савельева О.О.. / Ф.И.О./
Подпись обязательна.