Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Лекции по маркетингу.doc
X
- •Лекция 1 Понятие маркетинга, его роль и особенности на современном этапе
- •Сущность и характеристика современного маркетинга
- •2. Основные факторы эффективности производства и маркетинговой деятельности.
- •3. Основные принципы маркетинга
- •4. Основные концепции маркетинга
- •Механизм рыночной экономики
- •Процесс, функции и виды маркетинга
- •2. Основные функции маркетинга
- •3. Виды маркетинга
- •Конкурентоспособность и жизненный цикл товара.
- •Исследование конкурентоспособности организации
- •Экономические параметры и жизненный цикл товара
- •4 Коммерческий риск в маркетинговой деятельности: понятие и обоснование.
- •Сегментация рынка
- •Привлекательность отрасли и конкурентная борьба внутри нее.
- •Концепция конкуренции
- •Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиций
- •Лекция 5 Цена в системе маркетинга
- •2. Основные функции цены.
- •Посредством цены происходит распределение и перераспределение части дохода между отраслями экономики, формами собственности и социальными группами населения.
- •3. Основные факторы ценообразования.
- •4. Основные этапы ценообразования. Формирование цены представляет собой сложный процесс, включающий следующие основные этапы:
- •Особенности ценообразования на различных типах рынка
- •5. Ценовая стратегия на рынке.
- •6. Методы ценообразования.
- •Классификация цен в маркетинговых исследованиях.
- •Сущность и методы конкуренции
- •Основные концепции конкуренции
- •Стратегия конкуренции
- •Ключевые факторы успеха конкуренции
- •7 Лекция Исследование и анализ внешней среды и рынков.
- •4.Оценка текущего спроса.
- •6. Прогнозирование спроса, основанные на методах математической статистики.
- •Основные понятия стратегического планирования.
- •Ситуационный анализ
- •Анализ сильных и слабых сторон организации
- •Матрица «важность – эффективность»
- •3 Выбор миссии и стратегических целей
- •4.Показатели эффективности деятельности организации и маркетинга.
- •Но когда в качестве главного и единственного критерия рассматривается максимализация прибыли, то такой подход следует считать упрощенным с теоретической и практической точки зрения.
- •На последующей стадии анализа должны рассматриваться и другие показатели.
- •Несмотря на преимущественное использование показателей прибыли для
- •5. Базисные стратегии развития организации. Конкретные стратегии разрабатываются разными организациями (фирмами) с учетом внешних и внутренних условий, различных взглядов руководства на пути
- •Однако все частные стратегии можно обобщить и вести речь о так называемых
- •6. Роль маркетинга в стратегическом планировании.
- •Целевая установка
- •Планирование и координация в системе управления
- •Планирование маркетинговой деятельности
- •Затраты на продвижение
- •Лекция 15 Контроль маркетинговой деятельности
- •Лекция 14. Организация маркетинга
- •Концепция системы маркетинговой информации
- •Способы получения информации
- •Основы организации международного маркетинга
- •Цели и задачи международного маркетинга.
- •Окружающая среда международного маркетинга.
- •В мировой практике выделяют три способа регулирования внешнеэкономической деятельности:
2. Основные функции маркетинга
Современная концепция маркетинга выделяет 4 основные функции.
исследование рынка и сбор информации.
К ней относят следующие виды деятельности:
исследование и анализ в экономической, хозяйственной, торговой, промышленной, товарной, сбытовой, рекламной сферы;
сбор и обработка информации;
исследование операций маркетинга;
изучение деятельности конкурентов.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]