- •Раздел 1. Рекламное обращение: виды, формы и правила создания
- •Тема 1.1. Основные понятия предмета
- •Вопрос 1. Анализ определений понятия «реклама» и «рекламный продукт»
- •Вопрос 2. Анализ понятий «рекламный продукт» и «технология производства рекламного продукта»
- •Тема 1.2. Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение
- •Вопрос 1. Рекламное обращение и его виды
- •Вопрос 2. Особенности создания рекламного обращения
- •Тема 1.3. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе
- •Вопрос 1. Алгоритм рекламного текста
- •Тема 1.4. Выразительные средства речи
- •Тема 1.5. Речевое воздействие в рекламе
- •Вопрос 1. Понятие речевого воздействия в рекламе
- •Вопрос 2. Принципы речевого воздействия и их реализация в тексте
- •Вопрос 3. Понятие манипуляции в речевом воздействии
- •Тема 1.6. Рекламный текст, его цели, задачи и правила создания
- •Вопрос 1. Структура и функции рекламного текста
- •Вопрос 2. Рекомендации по подготовке качественного рекламного текста:
- •Тема 1.7. Рекламный слоган, его цели, функции и правила создания
- •Вопрос 1. Понятие и функции слогана
- •Вопрос 2. Методика написания слоганов
- •Вопрос 3. Слоганы в практике рекламной деятельности
- •Раздел 2. Семиотика и стилистика рекламы
- •Тема 2.1. Семиотика рекламы
- •Вопрос 1. Современная семиотика и ее основоположники
- •Вопрос 2. Знаковые системы и семиотический треугольник
- •Вопрос 3. Синтаксис
- •Тема 2.2. Стилистика рекламы
- •Вопрос 1. Специфика стиля рекламы.
- •Тема 2.3. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы
- •Вопрос 1. Графика
- •Вопрос 2. Фотографика как художественное средство
- •Вопрос 3. Выразительность рекламной фотографии
- •Вопрос 4. Типографика и обработка текстовой информации
- •Вопрос 5. Понятие текстовой информации, текстового документа и обработки текстовой информации
- •Тема 2.4. Копирайтинг
- •Вопрос 1. Копирайтинг и технология "степ бай степ"
- •Раздел 3. Проектирование и технологии производства рекламного продукта
- •Тема 3.1. Проектирование рекламной кампании, создание концепции рекламного обращения
- •Вопрос 1. Определение целей коммуникации
- •Вопрос 2. Постановка общих и частных целей коммуникации
- •Вопрос 3. Эффекты коммуникации как ответная реакция потребителя
- •Тема 3.2. Креатив в рекламе
- •Вопрос 1. Понятия креатив и креативность
- •Вопрос 2. Виды креатива и гениальная творческая идея
- •Вопрос 3. Анализ проблематики рекламного творчества
- •Вопрос 4. Бриф и перечень основных элементов, входящих в него
- •Вопрос 5. Технологии создания креатива
- •Тема 3.3. Художественный и компьютерный дизайн в рекламе
- •Вопрос 1. Понятие «рекламный дизайн»
- •Вопрос 2. Рекламный дизайн как социокультурный феномен
- •Вопрос 3. Эстетическое измерение рекламного образа
- •Вопрос 4. Типологии объектов рекламного дизайна
- •Тема 3.4. Режиссура рекламы
- •Вопрос 1. Научно-практическая основа режиссуры рекламы
- •Тема 3.5. Теория и практика фоторекламы
- •Вопрос 1. Образ и жанр в фоторекламе
- •Вопрос 2. Жанры фотографии и фотографический процесс
- •Вопрос 3. Цифровая фотография
- •Тема 3.6. Основы операторского искусства и сценарного мастерства
- •Вопрос 1. Особенности режиссерского сценария
- •Вопрос 2. Раскадровка рекламного ролика (сториборд)
- •Тема 3.7. Технологии производства рекламной продукции
- •Вопрос 1. Особенности создания телевизионной рекламы
- •Вопрос 2. Особенности создания рекламы для радио
- •Вопрос 3. Особенности создания наружной рекламы
- •Вопрос 4. Применение флексографской печати при создании упаковки
- •Вопрос 5. Особенности производства сувенирной продукции
- •Вопрос 6. Способы нанесения логотипа на сувенирную продукцию
- •Вопрос 6. Технология изготовления сувениров из pvc (пвх)
Вопрос 3. Цифровая фотография
В последние полтора века в фотографии применялась единственная технология, в основе которой лежит фотохимический галогеносеребряный процесс. В настоящее время у нее появился конкурент — цифровой фотографический процесс.
Впервые электронные методы были разработаны для записи изображений электронным или световым лучом на обычную фотопленку. Такая запись нашла применение в фототелеграфии и телевидении на ранних этапах их развития. В начале 1950-х гг. изображение было впервые записано на магнитную ленту, а в 1956 г. выпущен первый промышленный аппарат для магнитной записи изображений — видеомагнитофон. В 1959 г. появилась термопластичная запись изображений, затем различные разновидности лазерной записи, которая осуществляется как сфокусированным лучом лазера, так и в голографической форме.
Современная фотореклама активно использует высокопрофессиональные цифровые технологии фотографии и полиграфических машин, позволяющих печатать фоторекламные произведения на бумаге, картоне, пленочных материалах, металлической фольге и т.п.
Цифровая фотография—синтетическая область человеческих знаний, которую в равной степени можно считать как разновидностью фотографического искусства, так и одной из периферийных компьютерных технологий. По сравнению с традиционной фотографией ее цифровое дитя очень молодо — точкой отсчета истории цифровой фотографии, по-видимому, можно считать 1969 г. — год изобретения альтернативы химической обработки фотопленки.
Надо заметить, что новый процесс не изменяет творческой стороны фотографии: композиция снимка, освещенность, выбор режимов съемки, светофильтров и т.д. — все, что предшествует нажатию спусковой кнопки, — не зависит от способа записи информации. Все творческие приемы и навыки, приобретенные в традиционной фотографии, сохраняют силу и в новой технологии. Изменяется только то, что происходит за объективом фотографического аппарата после нажатия пусковой кнопки.
Символом современного мира стали компьютеры. Они с огромной скоростью врываются во все привычные для человека сферы жизни.
Профессиональные камеры обеспечивают разрешение уже более чем в 20 мегапикселей, а полупрофессиональные аппараты — около 8 миллионов точек.
Камера, как правило, имеет ЖК-дисплей диагональю 1,5—2 дюйма с регулируемой контрастностью, большинство камер оснащены и традиционным оптическим видоискателем. Все модели последних лет имеют функцию цифрового зума, то есть приближения снимаемого объекта, а большинство камер оснащены и классическим оптическим зумом, который предпочтительнее, так как позволяет увеличивать желаемый объект без потерь качества будущего снимка. На моделях среднего класса сочетание оптического и цифрового зума дает увеличение до 10—12, а на профессиональных камерах это число практически не ограничено.
В современных цифровых камерах фотограф может вручную устанавливать практически любые параметры съемки, такие как открытие диафрагмы (экспокоррекция), светочувствительность (от 100 до 400 единиц), баланс белого, время открытия затвора (в среднем от 1/1000 до 4—8 секунд), фокусное расстояние, режимы вспышки (включена, выключена, авто, функция «красных глаз»).
Естественно, автоматика камер может установить все эти параметры съемки автоматически, это может пригодиться, когда нужно сфотографировать что-то очень быстро. Многие аппараты имеют такие замечательные режимы съемки, как макро-, панорамная съемка, (интереснейший режим стереоизображений, который стал доступен с цифровой фототехникой) и съемка с цифровым наложением цветовых светофильтров.
Также многие аппараты теперь умеют записывать видеоролики, даже со звуком, что превращает фотоаппарат в портативную видеокамеру. Многие аппараты имеют удобную функцию изменения разрешения для отснятого изображения и функцию кадрирования изображения.
Определяющим для цифровой фотографии является преобразование оптического изображения в электрический сигнал и регистрация в этой форме такого сигнала на носителе записи. Записывается и хранится изображение на сменных «картах» памяти (иногда встречаются фотокамеры с встроенной памятью). Флеш-память — энергонезависимая память, сохраняющая информацию после выключения питания.
Характеризуется емкостью (в мегабайтах), скоростью доступа и напряжением питания (3,3 или 5В).
С карт памяти посредством адаптеров или кабелей информация передается в компьютер, где происходит окончательная обработка изображения: ретушь, при необходимости монтаж или другие дизайнерские изыскания. После чего изображение может быть просмотрено на экране телевизора, распечатано на принтере, размещено в Интернете или подготовлено к полиграфическому воспроизведению. Хранятся изображения в файлах на дисках и других носителях.
На всем протяжении этого многоступенчатого процесса «интеллект» камеры непрерывно опрашивает операционную систему для немедленной реакции на действия фотографа (которые он производит через многочисленные кнопки, рычаги, регуляторы и ЖК интерфейс).
Для хранения изображений в цифровом виде существуют различные форматы.
Самым распространенным из форматов записи изображения, в связи с небольшим объемом файла, является формат JPEG. Он предназначен для сохранения растровых изображений со сжатием и по умолчанию используется в большинстве цифровых фотоаппаратов.
Формат JPEG является практически синонимом потерь при сжатии, где в жертву приносится качество ради уменьшения размера файла. Но так как этот формат повсеместно используется в Интернете, оборотной его стороной является возможность загружать снимки на сервер или отправлять их по электронной почте непосредственно с камеры. Сжатие по этому методу уменьшает размер файла от десятых долей процента до ста раз (практически диапазон уже: от 5 до 15 раз), но сжатие в этом формате происходит с потерями и не рекомендуется при сильно детализированных изображениях.
Правило — никогда не записывать результаты работы в формате JPEG. Этот формат применять в полиграфических проектах категорически не рекомендуется. При каждом сохранении JPEG необратимо модифицирует изображение. Дело в том, что при сильном сжатии страдает качество изображения — теряется резкость, огрубляются тональные и цветовые градации. Многократное сохранение файла может привести к полной деградации изображения. Для таких файлов рекомендуется формат PSD, RAW или TIPP.