- •1.2 Коммерческая деятельность и реклама контрольные вопросы
- •2. Дисциплины специализации
- •2.1 Рекламное законодательство
- •2.2. Реклама и анализ потребительского поведения
- •2.3 Маркетинговые коммуникации и реклама
- •2.4 Разработка и технология производства рекламного продукта
- •2.5 Реклама в отраслях и сферах деятельности
- •2.6 Планирование и проведение рекламной кампании
- •2.7 Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы
Вопросы к госам
1.ОБЩЕПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ
1.1 ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
Дайте определение рекламы в США и России. Объясните сходство и отличие в трактовке рекламы.
Раскройте социокультурную функцию рекламы в обществе.
Каковы пути разрешения противоречий и конфликтов в современном обществе при возникновении противоречий между содержанием рекламы и общественной моралью?
Дайте общую характеристику структуры рекламы и маркетинговых коммуникаций на современном этапе.
Раскройте содержание основных направлений традиционных средств рекламы (ATL).
Раскройте содержание основных направлений нетрадиционных средств рекламы (BTL).
Дайте характеристику взаимодействия рекламы и паблик рилейшнз. Приведите конкретные примеры использования этих технологий на практике.
Дайте развернутую характеристику индустрии рекламы. Основные профессии на рыке рекламы.
Рынок рекламы. Дайте характеристику рынка рекламы с точки зрения стоимости и динамики развития.
Раскройте основной смысл исторического подхода к рекламе.
Дайте характеристику появления рекламы в различные периоды истории.
Экономические и культурные предпосылки развития рекламы и рекламного бизнеса в Европе и США.
Раскройте исторические особенности развития рекламы в России и на современном этапе.
Охарактеризуйте связь рекламы теоретическими направлениями науки: экономикой, социологией, психологией и др.
Дайте характеристику экономическим основам рекламной деятельности.
Раскройте сущность влияния макро- и микроэкономической среды на развитие рекламы и рекламного рынка.
Объясните значение социологических теорий в раскрытии роли рекламы как культурного фактора в развитии цивилизованного общества.
Дайте развернутую характеристику основных научных психологических школ и объясните их роль в изучении феномена рекламы.
Дайте характеристику развитию основных теоретических взглядов и представлений о роли рекламы в современном информационном обществе.
Дайте характеристику рекламной аудитории. Каковы основные цели проведения классификации и сегментации целевой аудитории?
Охарактеризуйте и раскройте содержание основных видов рекламы.
Специалисты выделяют типологии рекламы по цели, по форме, по стилю. В чем состоит значение такого выделения?
Назовите основные средства распространения рекламы и приведите примеры.
Раскройте содержание, основные цели и особенности рекламы на телевидении. Приведите примеры.
25.Раскройте понятие «бренд» и основные направления брендинга на примере РГГУ.
Раскройте особенности работы службы рекламы в качестве подразделения.
Раскройте основные направления работы рекламного агентства.
Охарактеризуйте работу творческого отдела рекламного агентства.
Раскройте содержание основных направлений рекламного менеджмента.
Дайте характеристику основным методам эффективности рекламы.
1.2 Коммерческая деятельность и реклама контрольные вопросы
Дайте характеристику понятия «коммерческая деятельность» и раскройте ее содержание.
Дайте характеристику основным этапам появления и развития коммерческой деятельности в России и роль, которую играла реклама.
Определите место, которое занимает коммерческая деятельность в системе маркетинга-микс. Покажите взаимосвязь факторов маркетинга-микс и рекламы.
Раскройте основной смысл понятия «образ магазина» как одно из условий обеспечения конкурентоспособности магазина. Какова в этом процессе роль рекламы.
Дайте характеристику места и роли, которое занимает стимулирование продаж в коммерческой деятельности и реклама.
Дайте развернутую характеристику инструментам, используемым в сейлз-промоушен в рекламной деятельности.
Раскройте основные направления деятельности менеджера по продвижению продукции в магазине.
Раскройте основные направления мерчандайзинга и рекламы.
Опишите материалы и оборудование для организации рекламы и стимулирования сбыта.
Обоснуйте необходимость формирования программ лояльности клиентов в сфере торговли в планировании рекламной кампании.
2. Дисциплины специализации
2.1 Рекламное законодательство
Охарактеризуйте основные этапы развития законодательства о рекламе Российской Федерации
Каковы цели правового регулирования рекламной деятельности.
Определение понятия «реклама» в законодательстве РФ. Как определить понятия «объект рекламирования», «рекламодатель», «рекламопроизводитель», «рекламораспространитель», «потребители рекламы»?
Дайте определение недобросовестной и недостоверной рекламы. Что такое «Ненадлежащая реклама»?
Какие требования по защите несовершеннолетних установлены законодательством о рекламе?
Каковы виды товаров (услуг), запрещенных к рекламированию.
Раскройте основной смысл и дайте развернутую характеристику понятия «социальная реклама».
Каков порядок распространения наружной рекламы. Перечислите и охарактеризуйте документы, прилагаемые к заявлению о выдаче разрешения на установку рекламной конструкции.
Дайте характеристику правилам распространения рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе алкоголя?
Сформулируйте требования, установленные законом к рекламе табака, табачных изделий и курительных принадлежностей.
Каков порядок распространения рекламы лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения?
Каков порядок распространения рекламы биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания?
Сформулируйте и охарактеризуйте требования, установленные законом к рекламе продукции военного назначения и оружия.
Сформулируйте ограничения, установленные законом при проведении предвыборной агитации.
Определите понятие «авторские права». Действие исключительного права на произведения науки, литературы и искусства на территории РФ.
Что такое право на фирменное наименование?
Что такое право на коммерческое обозначение?