2.2. Реклама и анализ потребительского поведения

1. Дайте развернутую характеристику рекламы как особой сферы коммуникативного воздействия на потребителя и стимулирования потребительского спроса.

2. В чем проявляется воздействие социокультурных факторов на поведение потребителей и как они учитываются в разработке рекламной кампании?

3. Как в рекламе учитываются возрастные субкультуры, их влияние на разработку рекламного продукта?

4. Что такое социальное положение потребителя, его детерминанта и каково их значение для разработки рекламы?

5. Что такое диффузия инноваций? Приведите классификацию потребителей по скорости освоения инноваций и ее использование в рекламе.

6. Гендер в потребительском поведении и его значение в проведении рекламной кампании.

7. В чем проявляются особенности рекламы, направленной на подростков как потребителей?

8. Перечислите и охарактеризуйте факторы интерпретации целевой аудиторией рекламных сообщений.

9. Дайте характеристику понятия «жизненный стиль потребителей» и его сферы использования в рекламе.

10. Дайте развернутую характеристику критериев классификации потребительских решений и объясните их значение для разработки рекламы.

11. В чем проявляется отражение в рекламных сообщениях портрета целевой аудитории.

12. Как учитываются эффект сноба и эффект присоединения к большинству в рекламе?

13. Дайте характеристику потребительскому поведению в веб-пространстве, как оно учитывается в разработке рекламы.

14. Особенности потребительского поведения на рынке HoReCa и его влияние на разработку и проведение рекламной кампании.

45. Дайте развернутую характеристику рекламы как особой сферы коммуникативного воздействия на организационного потребителя и стимулирования спроса на рынке В2В.

46. Дайте развернутую характеристику понятия «консьюмеризм». Как отражается это явление в рекламе?

47. В каком типе рекламы учитываются особенности процесса покупательского выбора продуктов питания и напитков.

48. Как в рекламе отражаются особенности демонстративного потребления? Приведите примеры рекламы.

2.3 Маркетинговые коммуникации и реклама

1. Раскройте содержание понятия «позиционирование» как процесс? Почему этому процессу в курсе маркетинговые коммуникации отводится важное место?

2. В чем основной смысл дифференцирования?

3. Что означает термин «миссия» компании? Приведите пример миссии какой-либо компании или организации? Какое значение миссия имеет?

4. Что такое потребительское поведение? Чем оно характеризуется и как его надо использовать при разработке программы коммуникаций?

5. Что означает понятие «ты – это то, что ты потребляешь», и как оно имеет значение для маркетинговых коммуникаций?

6. Дайте определение понятию «рынок»? Как используется это понятие в позиционировании и коммуникациях?

7. В чем принципиальное отличие рынка покупателя от рынка продавца в планировании коммуникационной политики?

8. Как учитываются основные разновидности рынков в маркетинговых коммуникациях?

9. Что понимается в маркетинговых коммуникациях под понятием «выгода», «бренд»?

10. Дайте определение глобальному позиционированию. Объясните главные особенности локального позиционирования?

11. В чем отличия коммуникаций на корпоративных и потребительских рынках?

12. Какие основные компоненты входят в понятие «промоушн микс»?

13. В чём особенности коммуникаций многоуровневого маркетинга?

14. Какие основные инструменты включает в себя понятие интегрированные маркетинговые коммуникации?

15. В чём основная точка зрения концепции брендинга?

16. Каковы основные задачи службы маркетинговых коммуникаций? С какими подразделениями она взаимодействует в первую очередь на предприятии?

17. В чём особенности коммуникаций услуг?

18. Дайте определение понятиям «бренд» и «брендинг»?

19. Какие особенности таит в себе информационная эра для маркетинговых коммуникаций?

20. Какое влияние оказывает Интернет на стратегии маркетинговых коммуникаций?

21. Какие основные функции стоят перед руководителем службы (отдела, департамента) маркетинговых коммуникаций?

22. Какие основные функции выполняет консультант по маркетинговым коммуникациям?

23. Какие задачи стоят перед менеджером торговой марки или бренд-менеджером с точки зрения коммуникаций?

24. Какие основные задачи стоят перед специалистом по мерчандайзингу?

25. Какие задачи стоят перед специалистом по BTL предприятия, организации?

26. Какова роль упаковки как важной составляющей коммуникаций?

27. Расскажите о подходах к неймингу как носителю коммуникационной идеи.