4 Экономическая среда международного маркетинга

Для того чтобы более точно охарактеризовать экономическую среду международного маркетинга, обычно выделяют четыре группы факторов (показателей), ее определяющих. Каждая из групп показателей соответственно характеризует:

- уровень экономического развития;

- состояние экономики;

- состояние рынка;

- развитие региональной экономической интеграции.

5 Социально-культурная среда международного маркетинга

Как уже подчеркивалось, социально-культурная среда определяется всеми аспектами человеческой жизни, что обусловливает значительное число элементов культуры. Вместе с тем наиболее часто в международном маркетинге рассматриваются такие элементы культуры, как:

- языки;

- ценности и установки;

- обычаи и нравы;

- привычки и традиции;

-  образование;

- эстетика;

- этика.

Социальные факторы

Реализуя международный маркетинг, фирма должна учитывать социальные факторы, влияющие на ее внешнюю среду в каждом из зарубежных государств. Существует достаточно много таких факторов, однако наиболее часто рассматриваются следующие:

- отношение к здоровому образу жизни;

- роль в обществе женщины;

- роль мужчины;

- отношение к социальным институтам;

- отношение к окружающей среде.

6 Научно-техническая, демографическая и природно-географическая среда международного маркетинга

Основными факторами, определяющими научно-техническую среду маркетинга, являются:

- уровень развития науки и техники в данной стране;

- наличие высокотехнологичных наукоемких отраслей;

- уровень технологического развития в отдельных отраслях;

- результативность научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок (НИОКР);

- степень технического обеспечения производства.

Наиболее значимыми факторами, оказывающими в последние годы влияние на изменение научно-технической среды международного маркетинга, являются:

- развитие информационных технологий;

- внедрение биотехнологий;

- разработка и внедрение в массовое производство новых технологий.

Тестовые задания:

1. Прибалтийские страны - Латвия, Литва, Эстония - в 2005 г. стали полноправными членами ЕС. Их вступление в этот со­юз оказало непосредственное влияние на среду международного маркетинга фирм, присутствующих на рынках этих стран. При этом наиболее сильное влияние на изменение сре­ды международного маркетинга оказали:

г) политические факторы

2. При анализе уровня региональной экономической интегра­ции было установлено, что такой наиболее высокий уровень присущ:

б) таможенным союзам

3. Страны - экспортеры нефти, входящие в ОПЕК, стараются ограничить поставку сырой нефти на мировой рынок и повы­сить на нее цену. Для осуществления этого государства - чле­ны ОПЕК:

а) устанавливают добровольные ограничения экспорта

4. Республика Беларусь заключила с Россией соглашение о создании равных условий для осуществления предпринима­тельской деятельности физических и юридических лиц этих стран. В основу такого соглашения положен:

б) режим взаимности

5. При изучении политико-правовой среды России и Беларуси было установлено, что их правовые системы базируются на детально разработанных комплексах законов, которые сведе­ны в единый кодекс. Этим самым было установлено, что пра­вовые системы этих государств принадлежат к системе:

в) гражданского права

6. Блюдо из сырой рыбы является традиционным продуктом питания в Японии. Его употребление определяется:

б) этнической субкультурой

7. Компания Philip Morris в течение многих лет использует об­раз мужественного скачущего на лошади в горах ковбоя в рекламе производимых ею сигарет. Использование такого об­раза обусловлено:

в) признанными ценностями

8. При создании рекламного ролика в целях продвижения кофе на целевой рынок было принято решение воспользоваться цветовыми оттенками, которые создавали бы определенные ассоциации с теплотой. В качестве такого оттенка был выбран:

а) голубой

9. В целях продвижения женского белья на зарубежных рын­ках было принято решение создать рекламный ролик с ис­пользованием цветовых оттенков, ассоциируемых с женской сексуальностью. В качестве цвета, создающего такие оттен­ки, выбран:

а) белый

б) розовый

10. Создав глобальную рекламу, фирма адаптировала ее к рус­скому языку, положив в основу слоган «Не дай себе за­сохнуть!». При осуществлении такой адаптации фирма учи­тывала:

г) поведение индивидуалов

11. На товары, ввозимые из развивающихся стран, обычно либо вообще не применяются пошлины, либо устанавливаются:

в) преференциальные пошлины

12. Японское кимоно стало менее распространенным, однако оно по-прежнему остается своеобразным талисманом государ­ства. Это обусловлено:

б) традициями

Литература:

1. 1 Авдокушин, Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе. Учебное пособие /Е.Ф. Авдокушин. - М.: Дашков и К^о, 2002.

2. Акулич, И. Л. Маркетинг: Учебник/ И. Л. Акулич. - Минск: Вышэйшая школа, 2000.

3. Акулич, И.Л. Маркетинг: практикум: учеб. пособие / И.Л. Акулич. — Мн.: Выш. шк., 2003. — 253 с.

4. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич.— Минск: Выш. шк., 2005. — 463 с.

5. Акулич, И.Л., Герчикова, И.З. Маркетинг: учеб. пособие/ И.Л. Акулич, И.З. Герчикова. — Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003. — 397 с.

6. Алексунин, В.А. Международный маркетинг: Учебное пособие / В.А. Алексунин - М.: Дашков и К^о, 2000.

7. Ассель, Г. Маркетинг: принципы и стратегия / Г.Асель. - М.: ИНФРА-М, 1999. – 280 с.

8. Багиев, Г.Л. Международный маркетинг / Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, С.В. Никифорова - СПб.: Питер, 2001.

9. Багиев, Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г. Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн: под общ. Ред. Г.Л. Багиева. - М.: Гардарики, 2002. – 360 с.

10. Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М., Анн, Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — СПб.: Питер, 2006. — 736 с.

11. Диденко, Н.И. Основы международного маркетинга. Учебное пособие / Н.И. Диденко, В.В. Самохвалов - СПб.: Политехника, 2000.

12. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент./ Ф. Котлер .– Спб.: Питер, 2002. – 540 с.

13. Международный маркетинг. Учебное пособие для вузов. / Г.А. Васильев и др. Под редакцией Г.А. Васильева, Л.А. Ибрагимбекова. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 1999.

14. Менеджмент и маркетинг в международных компаниях. - М.: Финансы и статистика, 2001.

15. Моисеева, Н. К. Международный маркетинг / Н. К. Моисеева. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1998.

16. Овечкина, О.М. Основы маркетинга: учеб. пособие / О.М. Овечкина. — М.: Изд-во деловой учебной литературы, 2004.— 288 с.

17. Панкрухин, А.П. Маркетинг: Учебник – М.: Омега– Л, 2006.– 656 с.

18. Синяева, И.М., Земляк, С.В., Синяев, В.В. Практикум по маркетингу/ Под ред. проф. Л.П. Дашкова. — М.: Издательство-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. — 240 с.

19. Титова, Н.Е., Кожаев, Ю.П. Маркетинг: учеб. пособие для студ. Высш. Учеб. заведений. — М.: Гуманит. Изд. Центр ВЛАДОС, 2003. — 352 с.

20. Черенков, В.И. Международный маркетинг. - СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2003.