Тема 7. Теория потребительского поведения

I. Основное содержание темы (структурно-логическая схема)

II. Конспект лекции

1. Понятие полезности: общая, предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности. Правило максимизации общей полезности.

Полезность – то удовлетворение, которое рассчитывает получить потребитель в процессе использования блага.

• Если полезность измерять в абсолютных величинах, например в баллах, то она будет называться кардиналистской.

• Ординалистская полезность измеряется по порядковой шкале (это более полезно, это менее полезно и т.д.).

Предельная полезность – полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага.

Общая полезность – сумма предельных полезностей каждого из благ.

Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена) - каждая последующая (предельная) порция блага все менее полезна с точки зрения индивидуума, а в результате и совокупная полезность всего блага для него снижается.

Точка равновесия потребителя (второй закон Госсена) состоит в том, что общее количество потребляемых благ устанавливается таким, при котором равны предельные полезности каждого блага.

Допущения теориия предельной полезности:

1. типичный покупатель имеет ограниченный денежный доход и пытается использовать его с наибольшей пользой;

2. средний потребитель имеет отчетливую систему предпочтений в отношении товаров и услуг;

3. потребитель не может повлиять на цены товаров на рынке.

Взвешенная предельная полезность – отношение предельной полезности блага к его цене.

Правило максимизации предельной полезности – потребитель при распределении своего дохода должен обеспечить равенство взвешенных предельных полезностей товаров, входящих в приобретаемый набор.

MU₁ / P₁ = MU₂ / P₂,…,MU_n / P_n

Где MU_1, MU₂,…,MU_n – предельная полезность благ,

P₁, P₂,…,P_n – соответствующие цены товаров 1, 2, …n

2. Потребительские предпочтения. Кривая безразличия. Предельная норма замещения. Условия равновесия потребителя.

Кривая безразличия – это графическое отображение набора потребительских корзин, обеспечивающих потребителю одинаковый уровень полезности.

Карта кривых безразличия получается при проведении между двумя положительно направленными осями координат множества кривых безразличия.

Наклон кривой безразличия отражает величину предельной нормы субституции (замены).

Предельная норма субституции (замещения) – показывает то количество, на которое одно из двух благ должно быть увеличено, чтобы компенсировать уменьшение другого блага, или количество товара А, от которого потребитель готов отказаться ради увеличения потребления Б на единицу товара.

MRS_BA = - ∆A / ∆B,

где MRS_BA – предельная норма субституции блага А благом В,

∆A – уменьшение блага А,

∆B – увеличение блага В.

Бюджетная линия – это различные комбинации двух благ, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и определенных ценах.

Каждая точка на бюджетной линии удовлетворяет равенству:

P_AA + P_BB = I,

Где A и B – количество данных товаров,

P_A и P_B – цены товаров А и В,

I – доход потребителя.

Наклон бюджетной линии определяется отношением цены блага В к цене блага А.

MRS_BA = P_B / P_A