1. Цели и задачи практического задания

Цели:

• способствовать лучшему усвоению понятийного аппарата теоретического учебного материала;

• привить навыки разработки различных видов продвижения продукта – маркетинговых коммуникаций.

Задачи:

- в процессе работы систематизировать полученные знания, обсудить их в коллективе;

- провести конкурентный анализ рынка, продуктов для выявления конкурентных преимуществ или серьезных недостатков;

- провести анализ внутренней среды предприятия;

- разработать различные виды продвижения, используя различные носители информации;

- составить итоговую таблицу по результатам проделанной работы и провести анализ целесообразности использования всего спектра носителей информации и всех видов маркетинговых коммуникаций.

2. Порядок выполнения практического задания

1. Выбрать продукт, сферу деятельности.

2. Провести анализ внешней и внутренней среды предприятия с целью выявления возможностей и угроз предприятия по развитию и продвижению продукта.

3. Провести конкурентный анализ рынка, продуктов для выявления конкурентных преимуществ или серьезных недостатков в продукте, а также в продвижении выбранного продукта.

4. Выявить целевую аудиторию, на которую ориентируется маркетолог при создании коммуникации.

5. Разработать рекламный компонент в коммуникационной деятельности предприятия:

а) реклама в газетах (макет);

б) реклама в журналах (макет);

в) прочая печатная реклама (макеты);

г) реклама на радио (текст, носитель, частота размещения и т.д.);

д) реклама на телевидении (концепция, текст, носитель, частота размещения и т.д.);

е) макеты наружной рекламы: уличная реклама, транспортная реклама, вывеска (концепция, текст, композиция, цветовая гамма, места размещения и т.д.);

ж) реклама на витринах, выставках (макет, эскиз).

6. Разработать компонент PR в коммуникационной деятельности предприятия:

а) принципы формирования имиджа руководителя. Вид имиджа, цель, приемы;

б) вид имиджа предприятия;

в) пресс-релиз (макет);

г) PR - мероприятия для продвижения продукта (виды, носители, частота размещения и т.д.);

7. Разработать компонент стимулирования сбыта в коммуникационной деятельности предприятия. Указать виды акций, схему проведения.

8. Разработать компонент личных продаж в коммуникационной деятельности предприятия. Вид, этапы проведения.

9. Составить итоговую таблицу по результатам проделанной работы с перечислением всех видов коммуникации и носителей информации.

10. Провести анализ целесообразности использования всего спектра носителей информации и всех видов маркетинговых коммуникаций (критерии: стоимость, охват целевого рынка, соответствие типу рынка и продукта и т.д.)

11. В случае наличия всех видов коммуникаций на всех перечисленных носителях информации в реальном исполнении по данному продукту, проанализировать правильность создания (качество исполнения) данных коммуникационных продуктов с точки зрения соответствия теории маркетинговых коммуникаций.

Результаты выполненного индивидуально задания оцениваются по следующим критериям:

• корректность постановки целей коммуникационного продукта;

• правильность понимания сути определения, термина, используемого при создании коммуникационного продукта;

• правильность создания макетов рекламы и пресс-релиза с точки зрения теории курса;

• качество создания коммуникационного продукта;

Особо оценивается оригинальность предложенных коммуникационных мероприятий.