Практические задания по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
Практическое задание №1
Разработать одно рекламное обращение, «сомнительное» с точки зрения закона о рекламе. Нарушение должно быть не грубым, а таким, чтобы можно было поспорить.
Желательно, чтобы нарушение было частью креативной задумки создателя рекламы, а не его ошибкой.
Телерекламу представить в виде раскадровки, для радиорекламы написать текст, наружную - распечатать на формате А4 (или больше, если текст мелкий).
Практическое задание №2
Найти и сфотографировать 10 рекламных биллбордов или другой наружной рекламы г. Омска, нарушающей ФЗ «О рекламе». Представить в виде презентации.
Практическое задание №3
Реферат. Представить для защиты в виде презентации.
Практическое задание №4
Письменно ответьте на вопросы (~2 страницы):
Зачем нужно законодательно регулировать рекламу?
Нужно ли соблюдать закон о рекламе? Почему? Что будет, если его нарушать? Это выгодно?
Если бы Вы писали закон о рекламе, что бы Вы в него внесли?
Практическое задание №5
Найти не менее 10 примеров старой рекламы, которая на сегодняшний день нарушала бы ФЗ «О рекламе».
Практическое задание №6
Найти не менее 5 видеороликов, являющихся примерами ненадлежащей рекламы (недобросовестной, недостоверной, неэтичной, заведомо ложной, скрытой).
Практическое задание № 7
Разработайте этический кодекс рекламной деятельности для рекламного агентства. Избегайте чрезмерно обобщенных, расплывчатых фраз. Вы пишете для ВАШЕГО агентства, и этому кодексу будут следовать ВАШИ сотрудники!
Желательна структурная разбивка (части, главы, параграфы, пункты).
Не забывайте, что рекламист взаимодействует не только с получателями рекламы, но и с клиентами, начальством, коллегами и т.д. Эти аспекты деятельности тоже нуждаются в регулировании.
Целевая аудитория кодекса - люди образованные и креативные. Следовательно, научный стиль и строгое оформление не обязательны, а примитивные формулировки неуместны.
Примеры из рекламной практики, советы, готовые фразы и алгоритмы действий не помешают.
Не забудьте, что даже очень ответственный сотрудник не станет читать кодекс размером с «Преступление и наказание».
Практическое задание №8
Нарисуйте интеллект-карту по выбранной вами статье ФЗ «О рекламе» или ФЗ «О защите прав потребителей». Статья не должна быть слишком короткой: не менее 30 строк. Правила составления интеллект-карт можно найти в сети Интернет. Использование рисунков обязательно.
Практическое задание №9
Составить 12 тестовых вопросов по 4 варианта ответов по пройденным темам.
Практическое задание №10
Деловая игра: судебный процесс. Необходимо выбрать судью, прокурора и адвоката. Для суда используются рекламные обращения, составленные студентами. По 10-20 минут на каждое «сомнительное» рекламное обращение.
Практическое задание №11
Составить кроссворд по пройденным темам. Не менее 20 слов.
Практическое задание № 12
Придумать 3 ситуации из жизни, в которых нарушался бы закон о защите прав потребителей. Далее студенты обмениваются ситуациями и пытаются их разрешить, используя упомянутый закон.
Практическое задание № 12
Деловая игра: конференция. Необходимо выбрать журналистов, пресс-секретаря, председателя и т.д. Ситуация может быть реальной или выдуманной.
Практическое задание № 13
Деловая игра: круглый стол. Необходимо выбрать для обсуждения какую-нибудь актуальную ситуацию из жизни или стать из ФЗ «О рекламе».
Практическое задание №14
Составить 12 тестовых вопросов по 4 варианта ответов по пройденным темам.
Практическое задание №15
Презентация по правовому регулированию PR-деятельности.
Практикум по дисциплине «Правовое регулирование рекламной
деятельности» для студентов специальности 032401 «Реклама»
Семинар 1. Правовое регулирование рекламной деятельности.
Гражданское, торговое и международное право и их роль в правовом регулировании рекламной деятельности.
Значимость рекламы в условиях современного общества. Роль этических, нравственных и социальных институтов рекламной деятельности.
Семинар 2. Роль государства в регулировании рекламной деятельности. Задачи и основные принципы государственного регулирования рекламной деятельности в регионе. Механизм государственного регулирования рекламной деятельности: понятие, состав, методы регулирования - правовые, экономические, административные. Налоговая политика.
Семинар 3. Законодательство, регулирующее рекламную деятельность в регионе. Постановления федеральных органов государственной власти в области рекламной деятельности, конкуренции, антимонопольной политики, добросовестной деловой практики, правовой охраны объектов промышленной собственности, в том числе товарных знаков, знаков обслуживания и мест происхождения товаров,защиты прав потребителей и др. Региональное и муниципальное регулирование рекламной деятельности.
Семинар 4. Применение федерального Закона рф «о рекламе».
Проверка региональной рекламы на предмет соблюдения законодательства «О орекламе». Общие и специальные требования к рекламе. Виды ненадлежащей рекламы: недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная, скрытая.
Семинар 5. Применение федерального закона РФ «Об авторском праве и смежных правах». Правовая защита авторских прав. Ответственность за нарушение прав авторов в рекламной деятельности.
Применение федерального закона РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». Правовые способы защиты прав потребителей от недобросовестной рекламы. Роль федерального антимонопольного органа в регулировании рекламной деятельности.
Семинар 6. Федеральный закон рф «о защите прав потребителей».
Правовые способы борьбы с недобросовестной рекламой. Контрреклама. Значение Федерального закона РФ «О сертификации продукции и услуг» и
Указа Президента РФ «О гарантиях прав граждан на охрану здоровья при распространении рекламы» в государственной защите прав потребителей.
Семинар 7. Анализ особенностей отдельных видов рекламы и их правовое регулирование. Реклама в радио и телепрограммах, рекламы в периодических печатных изданиях, наружной рекламы, рекламы на транспортных средствах, рекламы отдельных видов товаров, рекламы финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг, социальной рекламы и их правовое регулирование. Защита несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы.
Семинар 8. Особенности правового регулирования рекламной деятельности в зарубежных странах. Руководство по рекламе на детские товары в зарубежных странах. Запрещенные приемы в рекламе. Подходы средств массовой информации к контролю содержания рекламных объявлений. Проблемы в развитии такого контроля. Отказ в размещении недобросовестной рекламы.
Семинар 9. Законодательное регулирование взаимоотношений участников рекламного процесса. Организационно-правовые формы юридических лиц в рекламной деятельности, их правовой статус, правовая защита их интересов.
Семинар 10. Заключение договоров участниками рекламной деятельности. Практика написания и заключения договора в рекламе. Страховое регулирование рекламной деятельности. Стороны договоров: рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители, их права и обязанности, ответственность за неисполнение и ненадлежащее исполнение обязательств.
Семинар 11. Юридическая ответственность за нарушение законодательства о рекламе. Федеральный антимонопольный орган и его полномочия по государственному контролю в области рекламной деятельности. Полномочия региональных и муниципальных органов по контролю за рекламой. Юридическая ответственность за нарушение законодательства о рекламе.
Семинар 12. Саморегулирование рекламной деятельности.
Общественные действия, направленные на регулирование рекламы. Органы саморегулирования в области рекламы: общественные организации, объединения, ассоциации и союзы юридических лиц и их роль в саморегулировании в области рекламы. Формы их деятельности и полномочия. Саморегулирование рекламной деятельности участниками рекламного процесса. Самодисциплина и ответственность рекламодателя. Организационные структуры в компаниях рекламодателя, ответственные за соблюдение в рекламе норм и положений законодательства о рекламе. Саморегулирование в рекламном агентстве. Саморегулирование через объединения участников рекламного процесса. Роль ассоциации рекламодателей, рекламных агентств, рекламопроизводителей и рекламораспространителей в организации саморегулирования рекламной деятельности.
Семинар 13. Практика применения международного кодекса рекламной практики. Этические стандарты и нормы рекламы кодекса: благопристойность, честность, правдивость, деликатность сравнения, доказательность, защита прав личности, недопустимость плагиата, обеспечение безопасности и др.
Особенности рассмотрения дел за правонарушения в рекламной деятельности. Основные виды ответственности за правонарушения в рекламной деятельности. Гражданско-правовая ответственность за нарушения обязательств по договорам, регулирующим рекламную деятельность. Основания ответственности за административные правонарушения в сфере рекламы. Административные санкции и порядок их наложения. Основные виды преступлений за правонарушения законодательства о рекламе и меры их предупреждения.