Тема 3. Паблік рілейшнз. Особливості менеджменту в галузі pr

Лекція 3. Паблік рілейшнз. Особливості менеджменту в галузі PR

Паблік рилейшнз (зв'язки з громадськістю) як комунікативна дисципліна. Визначення поняття паблік рилейшнз. "Білий", "сірий" і "чорний" PR. Менеджмент зв'язків з громадськістю. Функції і сфери прикладання PR.

Служба зв'язків з громадськістю. Типові структури PR-підрозділів. Планування та здійснення PR- акцій (кампаній). Формування та реалізація PR- програми. Мас-медіа як основний засіб здійснення зв'язків з громадськістю.

Семінар 2. Підготовка та реалізація PR-програми – 2 год.

(назва семінару, практичної чи лабораторної)

План

1. Етапи планування і здійснення PR-кампанії.

2. Комунікаційні потреби організації

3. Робота PR-менеджера.

4. Тексти у сфері паблік рилейшнз.

Завдання для самостійної роботи (4 год.)

1. Скласти бібліографію додаткової літератури літератури з дисципліни "Зв'язки з громадськістю".

2. 2.Підготувати короткий опис історії розвитку PR-діяльності.

3. З. Скласти план проведення прес-конференції на задану тему.

4. Підготувати прес-реліз до PR-акції.

5. Скласти PR-програму конкретної організації (фірми, корпорації).

Контрольні запитання та завдання (можуть бути до кожної теми, але можуть бути і до змістового модуля в цілому)

1. Дайте визначення поняття паблік рилейшнз.

2. 2. Які основні принципи і функції діяльності п ідрозділу із зв'язків з громадськістю?

3. Назвіть сфери прикладання паблік рилейшнз.

4. Дайте перелік сучасних технологій і методів PR

5. Які засоби комунікації є пріоритетними при проведенні PR-заходів ?

6. В чому полягає сутність лобіювання інтересів організації?

7. Поясніть відмінність між пропагандою і паблік рилейшнз.

Рекомендована література: [ 4, 9, 14 ].

Тема 4. Іміджеві і рекламні технології

Лекція 4. Іміджеві і рекламні технології

Поняття іміджу. Типи і функції іміджу. Комунікативні характеристики корпоративного іміджу. Методи побудови іміджу. Етапи створення корпоративного іміджу. Особливості процесу іміджування та просування іміджу. Специфіка діяльності іміджмейкера. Іміджеві технології в контексті паблік рилейшнз.

Визначення реклами. Специфіка рекламного дискурсу. Схема рекламної комунікації. Моделі сучасної реклами. Основні функції взаємодії засобів масової комунікації і реклами. Стратегії і ресурси реклами. Логіка рекламного тексту. Текстові характеристики рекламних звернень. Прихована реклама. Політична реклама.

Завдання для самостійної роботи (2 год.)

1. Скласти програму покращення іміджу публічної особи .

2. Визначити іміджеві характеристики конкретної фірми (корпорації).

3. З. Запропонувати план проведення рекламної акції.

4. Підготувати текст рекламного повідомлення.

Контрольні запитання та завдання (можуть бути до кожної теми, але можуть бути і до змістового модуля в цілому)

1. Дайте визначення поняття "імідж".

2. Що таке "внутрішній" і "зовнішній" іміджі ?

3. Розкрийте сутність феномену "Public appearance".

4. Назвіть найдієвіші іміджеві методи і прийоми.

5. Як співвідносяться імідж і медіа-формат?

6. Яке значення стереотипів у формуванні іміджу політичного лідера ?

5. В чому особливість соціальної реклами ?

6. Поясніть терміни "бренд" і "брендінг".

Рекомендована література: [ 10, 11, 26 ].