- •Розділ 1 Суть рекламного менеджменту
- •1.1 Реклама як складова частина маркетингу
- •1.2. Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання в умовах ринкової економіки України збільшується інтерес сучасних виробничих та комерційних підприємств до процесу маркетингових комунікацій.
- •Основні обмеження в суспільній рекламі
- •Реклама має інформувати споживачів про послуги, на які вони можуть розраховувати після придбання ними певного товару.
- •1.3. Законодавче забезпечення рекламної діяльності за кордоном
- •1.4. Правові та етичні аспекти рекламної справи
- •Розділ 2 Класифікаційні ознаки реклами
- •2.1. Класифікація реклами
- •2.2. Класифікація споживачів
- •2.3. Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару
- •Розділ 3 Аналіз ринку споживачів
- •3.1. Дослідження поведінки покупця
- •3.2. Процес сприйняття реклами
- •Розділ 4 Значення рекламних досліджень
- •4.1. Сфера рекламних досліджень
- •4.2. Основні напрями рекламного дослідження
- •4.3. Дослідження цілей реклами
- •4.4. Рекламні дослідження як складова рекламних кампаній
- •Асигнування на рекламу загальна вартість продажу 100%
- •Розділ 5 Організація рекламного процесу в Україні.
- •5.1. Організація рекламного процесу
- •5.2. Основні завдання служби реклами
- •5.3. Створення іміджу та розробка торгової марки
- •5.4. Розроблення бюджету рекламної діяльності
- •Розділ 6 Планування та здійснення рекламної кампанії
- •6.1. Особливості планування рекламної кампанії
- •Розробка рекламної стратегії залежно від жцт
- •Структура рекламного процесу
- •3 Етап Підготовка текстів, роликів Розміщення реклами
- •4 Етап Аналіз рекламної кампанії Збір інформації рекламної кампанії Корекція реклами
- •Характеристика основних етапів розробки
- •6.2. Учасники рекламного бізнесу
- •Розділ 7. План використання засобів масової інформації
- •7.1. Вибір засобів масової інформації
- •7.2. Розробка питань для визначення ідеї рекламного звернення
- •7.3. Вплив рекламного звернення на споживачів
- •Розділ 8. Медіа планування
- •8.1. Сутність і функції медіа планування
- •8.2. Медіа планування для електронних змі
- •8.3. Zapping – прокляття для рекламіста
- •8.4. Показники медіапланування
- •8.5. Етапи медіа планування в інтернеті
- •9.2.Ревізія рекламної діяльності
- •Використання різних методів аналізу даних у рекламній діяльності
- •Аналіз ефективності проведення рекламної кампанії
- •Приклад дослідження ринкового сегмента зубної пасти (сша)
- •Вихідні дані для розрахунку
- •Лідери українських газет та їхня читацька аудиторія
- •9.3. Приклади рекламних кампаній
- •9.4. Приклади інноваційної реклами:
- •Розділ 10 Оцінка ефективності рекламної діяльності
- •10.1. Ефективність рекламної діяльності та її оцінка
- •Показники розрахунку ефективності реклами
- •Концепції впливу кількості виходів рекламного звернення на споживачів
- •10.2.Параметри ефективності рекламної діяльності
- •Показники ефективності носіїв реклами
- •Тестові завдання
- •58. Укажіть сферу людської діяльності, у якій рr можуть виконувати свої функції:
- •69. Оберіть серед перерахованих нижче вимоги, які ставляться до рекламних листів:
- •70. У чому полягає суть оцінки ефективності рекламного повідомлення:
- •71. Що таке презентація?
- •Хто такий «сендвичмен»?
- •Що таке рекламна кампанія?
- •Що означає термін «жалон» у рекламній діяльності?
- •Які фактори реально впливають на визначення цілей рекламної кампанії?
- •Як розшифровується термін «бієнале»?
- •Основними принципами реклами є:
- •Що таке бриф?
- •На якому рівні працює емоційна реклама?
- •Що таке рекламна ідея?
- •81. Що таке блек-аут?
- •Кейс-методи Кейс № 1
- •Завдання:
- •Питання і завдання:
- •Кейс № 8
- •Питання і завдання:
- •Кейс № 11
- •Питання і завдання:
- •Кейс № 15
- •Кейс № 16
- •Питання і завдання:
- •Кейс № 26
- •Фактичні дані підприємства про обсяги продажу товарів і витрати на рекламу в ... Році
- •Фактичні дані про витрати конкурентів на комунікації у 2008 році
- •Питання і завдання:
- •Кейс № 30
- •Розроблення змісту та макета рекламного звернення
- •Питання і завдання:
- •Глосарій
- •Список рекомендованої лiтератури
- •Г.І. Короткий, і.І. Віннікова. Рекламний менеджмент
Фактичні дані про витрати конкурентів на комунікації у 2008 році
Підприємство |
Фінансовий стан |
Обсяг продажу, грн. |
Витрати на комунікації, грн. |
% витрат на комунікації до обсягу продажу |
|||
Усього |
у тому числі: |
||||||
на рекламу і «паблік рилейшнз» |
стимулювання продажу |
на особистий продаж |
|||||
А |
Поганий |
8000,00 |
560,00 |
320,00 |
160,00 |
80,00 |
7,00 |
Б |
Стійкий |
9600,00 |
880,00 |
480,00 |
320,00 |
80,00 |
9,17 |
В |
Добрий |
10400,00 |
800,00 |
400,00 |
240,00 |
160,00 |
7,69 |
Г |
Поганий |
7200,00 |
480,00 |
240,00 |
160,00 |
80,00 |
6,67 |
Д |
Стійкий |
9600,00 |
720,00 |
480,00 |
80,00 |
160,00 |
7,50 |
Е |
Добрий |
16000,00 |
1040,0 |
480,00 |
400,00 |
160,00 |
6,50 |
Питання і завдання:
1. Визначити життєвий цикл товарів підприємства в ... році .
2. Запропонуйте рекомендації щодо розроблення стратегії рекламного менеджменту підприємства у ... році.
3. Опрацюйте напрями стратегічної політики рекламного менеджменту підприємства в ... році.
Кейс № 29
Визначення методу розрахунку витрат на рекламу і РК
підприємства в 2008 році
Найменування групи товарів |
Життєвий цикл товару |
Метод розрахунку витрат на рекламу і РК |
Лосьйон після гоління «Style Сооl» |
Другий етап — зростання |
У відсотках від обсягу продажу |
Рум'яна в кульках «Energy Sport» |
Четвертий етап — занепад |
Виходячи з цілей і завдань |
Лосьйон після гоління «Giordani» |
Перший етап — виведення товару на ринок |
Від наявних готівкових коштів |
Туалетна вода «Volare» |
Те саме |
Те саме |
Питання і завдання:
1. Визначити метод розрахунку витрат на рекламу підприємства в ... році.
2. Розрахуйте витрати на рекламу підприємства.
3. Оберіть носіїв реклами підприємства.
4. Розробіть рекламне звернення підприємства.
5. Розробіть рекламну кампанію підприємства.
Кейс № 30
Назва підприємства:
ЗАКРИТЕ АКЦІОНЕРНЕ ТОВАРИСТВО
«КИЇВСТАР GSM»
Реквізити:
м. Київ — 01015, вул. Січневого повстання, 14
Тел./ факс (044) 466-0-466
Вид діяльності:
ПОСЕРЕДНИЦЬКА ТА НАДАННЯ ПОСЛУГ
Становище на ринках продажу:
СТІЙКЕ, ПОСТІЙНО ПОЛІПШУЄТЬСЯ
Товари (що продаються чи виробляються) або послуги (що надаються):
МОБІЛЬНІ ТЕРМІНАЛИ ТА ПОСЛУГИ МОБІЛЬНОГО ЗВ'ЯЗКУ
Схема подання інформації про підприємство