Європейський університет

Кафедра маркетингу

ЗАВДАННЯ

до виконання індивідуальної та самостійної роботи з дисципліни

„МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА”

студентами напряму 0501 „Економіка і підприємництво” спеціальності 6.050100 в умовах кредитно-модульної системи організації навчального процесу

Київ - 2012

АНОТАЦІЯ

В умовах переходу вітчизняної економіки до ринкових відносин ціна як економічний елемент у системі маркетингового механізму набуває все більшого значення. Вона суттєво впливає на ефективність підприємницької діяльності підприємства. Це обумовлено роллю та значенням ціни при формуванні його прибутку. В процесі організації маркетингової діяльності підприємства важливим є формування його цінової політики, згідно з якою встановлюється рівень ціни, стратегічний і тактичний цінові підходи до реалізації продукції на ринку у відповідній перспективі.

Цінова політика є комплексом заходів, до яких відноситься вивчення ціни та механізму її формування, процесу розробки та використання цінових заходів, умов оплати за продукцію з орієнтацією на більш повне задоволення потреб споживачів та забезпечення прибуткової діяльності підприємства. Вона має формуватися з урахуванням кон'юнктури ринку відповідних товарів і змін, що відбуваються на ньому. Це дає змогу визначити відповідний сегмент ринку, на якому діє виробник, характер змін цього сегменту та цін, що формуються на ньому.

Отже, метою дисципліни є формування у студентів сучасного економічного мислення щодо маркетингової цінової політики підприємств, можливостей маркетингових цінових стратегій і різних методів ціноутворення для успішного їх проведення і визначення поточних цін на сучасному ринку.

Завданням дисципліни є вивчення методології формування цінової політики та цінових маркетингових стратегій, що дозволить оволодіти механізмом ціноутворення в умовах ринкової економіки для забезпечення стабільного функціонування підприємств на вітчизняному ринку.

Предметом дисципліни є сучасна концепція маркетингової цінової політики, як комплексу заходів та стратегій по управлінню цінами і ціноутворенням, які відповідали б затратам на виробництво, кон’юнктурі ринку, задовольняли б покупця та приносили б підприємству планований прибуток.

Вивчивши дисципліну “Маркетингова цінова політика”, студент повинен знати:

- особливості маркетингового підходу до ціноутворення;

- місце ціни в комплексі маркетингу підприємства;

- сутність і цілі цінової політики і цінові стратегії підприємства;

- основні види стратегій встановлення ціни на нові та вже існуючі товари;

- методи встановлення вихідної ціни товарів та можливості ринкового корегування ціни (цінової тактики);

- умови та причини зниження або підвищення цін.

Студент повинен вміти:

• визначати вплив зовнішніх та внутрішніх факторів на формування маркетингової цінової політики і вибір цінових стратегій;

• використовувати найбільш ефективні цінові стратегії;

• обирати необхідні методи встановлення вихідної ціни товарів та обґрунтовувати можливості ринкового корегування ціни;

• використовувати ринкове страхування ціни;

• вдало і ефективно проводити політику зміни поточних цін.

Зміст дисципліни розкривається в темах:

1. Формування цінової політики

2. Система цін та їх класифікація

3. Фактори маркетингового ціноутворення

4. Концепції ціноутворення в системі маркетингу

5. Ціна як інструмент маркетингової політики

6. Маркетингові дослідження в процесі реалізації цінової по­літики

7. Маркетингові стратегії цін

8. Помилки і ризик у встановленні цін

9. Правове регулювання ціноутворення в Україні

Вивчення дисципліни за структурно-логічною схемою підготовки фахівців передбачає базову підготовку з таких дисциплін: «Економічна теорія», «Макроекономіка», «Мікроекономіка», «Маркетинг», «Маркетингова політика комунікацій», «Маркетингова товарна політика».

1. Опис дисципліни та структура залікового кредиту

1.1. Опис навчальної дисципліни „Маркетингова цінова політика”

Дисципліна: підготовка бакалаврів	Напрям, спеціальність, освітньо-кваліфікаційний рівень	Характеристика навчальної дисципліни
Кількість кредитів ECТS – 3 Модулів – 2 Змістових модулів – 4 Годин – 108, у т.ч.: лекцій – 26 практичних – 14 СРС - 68	0501 - економіка і підприємництво Спеціальності: Маркетинг Освітньо-кваліфікаційний рівень: бакалавр	Нормативна 1 семестр Рік підготовки – 4-й Звіт про самостійну роботу Екзамен

1.2. Структура залікового кредиту

Модулі та змістові модулі		Кількість годин
		лекції	семін.	сам. роб.	всього
Модуль І. Ціна як елемент комплексу маркетингу
Змістовий модуль 1
Тема 1. Формування цінової політики		4	2	6	12
Тема 2. Система цін та їх класифікація		2	1	8	13
Тема 3. Фактори маркетингового ціноутворення		2	1	8	11
Змістовий модуль 2
Тема 4. Концепції ціноутворення в системі маркетингу		4	1	8	11
Тема 5. Ціна як інструмент маркетингової політики		2	1	8	11
Всього		14	6	38	58
Форма модульного контролю – тестування
Модуль ІІ. Особливості формування маркетингових цінових стратегій підприємства в умовах ринкової економіки
Змістовий модуль 3
Маркетингові дослідження в процесі реалізації цінової по­літики		4	2	8	14
7.	Маркетингові стратегії цін	4	2	8	14
Змістовий модуль 4
8.	Помилки і ризик у встановленні цін	2	2	7	11
9.	Правове регулювання ціноутворення в Україні	2	2	7	11
Всього		12	8	30	50
Форма модульного контролю – тестування
	ВСЬОГО	26	14	68	108
ФОРМА ПІДСУМКОВОГО КОНТРОЛЮ – екзамен

1.3. Розподіл балів при вивченні дисципліни

1.4. Шкала оцінювання знань

За шкалою ECTS	За шкалою МОНУ	За шкалою НУВГП
A	5 (відмінно)	90-100
BC	4 (добре)	75-89
DE	3 (задовільно)	60-74
FX	2 (незадовільно)^*	35-59
F	2 (незадовільно)^**	1-34

* - з повторним складанням екзамену

** - з повторним вивченням курсу