Тема 3. Методичні підходи до ціноутворення в маркетингу.

Умова завдання

У п’яти магазинах регіону зареєстровані такі ціни й обсяги продажів деякого товару (табл. 1).

Таблиця 1. Ціни й обсяги продажу товару.

Ціна, грн.	20	22	28	21	22
Продажі, од.	600	450	50	500	400

Зміст завдання:

Визначити наступне:

1. розмах варіації цін;

2. середню ціну;

3. середньоквадратичне відхилення;

4. варіацію;

Перевірити, чи можна вважати 28 грн. типовою ціною?

Рекомендації до рішення:

Розмах варіації визначається за формулою:

∆ = Pmax – Pmin;

де, Pmax - максимальне значення ціни;

Pmin - мінімальне значення ціни.

Середньозважена ціна визначається за формулою:

;

де, q – кількість товару, що реалізована за ціною p

Середньоквадратичне відхилення визначається за формулою:

;

Варіація визначається за формулою:

;

Коефіцієнт типовості конкретної ціни визначається за формулою:

, при цьому ti ≤ 3

Типові задачі для індивідуальної роботи:

1. В буд. магазинах м. Києва (табл. 1) за квітень 2009р. були зареєстровані наступні ціни та обсяги продажів шлагбаума «NICE».

Таблиця 1. Ціни й обсяги продажу шлагбаума «NICE»

	АСД СЕРВІС	ВИ.АЙ.ТЕК	СТАРЛАЙН	БОГДАН І КО	ТАУРУС
Ціна, грн./од.	9700	9650	9830	9740	9780
Продажі, од.	10	12	7	11	9

Визначити наступне:

1. розмах варіації цін;

2. середню ціну;

3. середньоквадратичне відхилення;

4. варіацію;

Перевірити, чи можна вважати ціну 9830 грн. типовою ціною?

2. В магазинах м. Києва (табл. 1) за липень 2009р. були зареєстровані наступні ціни та обсяги продажів кондиціонерів «DAIKIN».

Таблиця 1. Ціни й обсяги продажу кондиціонерів «DAIKIN».

	МЕГАТОН	ВЕКОТЕХ	СТРОЙ ТАЙМ	ТЕХНОКЛІМАТ	КЛІМАТ КОМФ
Ціна, грн./од.	7960	7900	8230	7870	7920
Продажі, од.	16	21	6	23	17

Визначити наступне:

1. розмах варіації цін;

2. середню ціну;

3. середньоквадратичне відхилення;

4. варіацію;

Перевірити, чи можна вважати ціну 8230 грн. типовою ціною?

3. В магазинах м. Києва (табл. 1) за травень 2009р. були зареєстровані наступні ціни та обсяги продажів вентиляторів «MAICO».

Таблиця 1. Ціни й обсяги продажу вентиляторів «MAICO».

	ПОЛІСВІТ-ЕЛ	БІЛД-КОМПЛ	ЕЛЕКТРОСНАБ	МАКИ-96	ПЕРМ-КЛИМАТ
Ціна, грн./од.	335	340	360	343	351
Продажі, од.	110	85	87	105	93

Визначити наступне:

1. розмах варіації цін;

2. середню ціну;

3. середньоквадратичне відхилення;

4. варіацію;

Перевірити, чи можна вважати ціну 360 грн. типовою ціною?

4. В магазинах м. Києва (табл. 1) за січень 2009р. були зареєстровані наступні ціни та обсяги продажів електричних конвекторів «AERLEC» (Франція).

Таблиця 1. Ціни й обсяги продажу електричних конвекторів «AERLEC»

	ВЕРТИКАЛЬ	ТРІО-ТРЕЙД	БУД ДЕ ЛЮКС	ЛОТЕРМ	СКС
Ціна, грн./од.	890	780	720	672	690
Продажі, од.	7	16	20	21	18

Визначити наступне:

1. розмах варіації цін;

2. середню ціну;

3. середньоквадратичне відхилення;

4. варіацію;

Перевірити, чи можна вважати ціну 890 грн. типовою ціною?

Модуль 2.

1. Питання для самостійної роботи студентів для реферату чи ессе

1. Методи ціноутворення з орієнтацією на ринковий попит.

2. Методи ціноутворення на основі витрат виробництва.

3. Методи ціноутворення з орієнтацією на конкуренцію.

4. Параметричні методи ціноутворення та сфера їх застосування.

5. Методи ціноутворення, які базуються на маркетингових дослідженнях.

6. Методи непрямого маркетингового ціноутворення.

7. Сутність і роль цінової стратегії у ціновій політиці.

8. Основні види цінових стратегій, що використовуються в практиці діяльності вітчизняних підприємств.

9. Маркетингові стратегії встановлення ціни на нові товари.

10. Основні маркетингові стратегії встановлення ціни на вже існуючі товари.

11. Маркетингова стратегія ступінчатого диференціювання цін.

12. Роль маркетингових досліджень в процесі реалізації цінової політики.

13. Вибір цінової стратегії з урахуванням змін маркетингового середовища та ринкової ситуації.

14. Особливості ціноутворення на сільськогосподарську продукцію.

15. Особливості ціноутворення на продукцію галузей легкої промисловості.

16. Особливості ціноутворення на послуги розважальних закладів.

17. Особливості ціноутворення на транспортні послуги та розрахунок тарифів.

18. Особливості ціноутворення на туристичні послуги.

19. Особливості ціноутворення на послуги харчування.

20. Вплив державного регулювання цін на економічні процеси, основні методи державного регулювання цін (прямі та непрямі методи).