34. Одновременный выбор цены и объема производства предприятием-монополистом.

Ценовая дискриминация – это практика установления разных цен на одну ту же продукцию, произведенную одним производителем с одинаковыми затратами.

Существует два типа ценовой дискриминации.

1. Дискриминация по единицам продаваемой продукции. Ее суть заключается в различных условиях покупки товара или оплаты услуги потребителями в зависимости от количества приобретаемого блага.

2. Дискриминация среди покупателей. Покупатели имеют различные доходы, а, следовательно, готовы платить за один и тот же товар разную цену. Поэтому продавцы на различных рынках устанавливают дифференцированные цены на один и тот же товар.

Для осуществления ценовой дискриминации необходимо выполнение трех условий:

1. Предприятия должно обладать монопольной властью.

2. Должна быть исключена возможность перепродажи товара.

3. Производители должны иметь возможность и способность сегментировать рынок.

Наиболее благоприятные условия для ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, т.к. их нельзя перепродать.

35. Предприятие-монополист в краткосрочном периоде.

Условие максимизации прибыли для монополиста состоит в равенстве предельных издержек (МС) предельному доходу (MR).

При этом, если для рынка совершенной конкуренции характерно равенство MR=Р (см. лекцию 13) и отсюда МС= MR=Р, то для монополии, где MR<Р, условие максимизации прибыли можно записать так:

МС= MR Р (16.1)

Рассмотрим график максимизации прибыли монополией в краткосрочном периоде (рис. 16.1.).

Рис. 16.1. Максимизация прибыли монополией.

Стремясь к максимуму прибыли, монополия выбирает объем выпуска Q_м, при котором MR=МС (точка К) и продаст его по цене Р_м.

Средняя прибыль монополии (прибыль в расчете на единицу продукции) составит длину отрезка NA(Р_м>АТС). Общая прибыль монополии на весь выпуск равна площади Р_мANL (заштрихованная область на рисунке).

В краткосрочном периоде возможна и ситуация убытков для монополии (рис. 16.2.).

Рис. 16.2. Монополия, приносящая убытки.

На графике спрос недостаточен для того, чтобы дать прибыль в точке, где МС=MR, поэтому монополист терпит экономические убытки.

Подводя итог, отметим, что монополист в отличие от совершенного конкурента стремится произвести меньше продукции и продать ее по более высокой цене. При этом монополист получает экономическую прибыль, если Р>АТС и терпит экономические убытки, если Р<АТС.

36. Монополия в долгосрочном периоде.

В отличие от совершенного конкурента, монополист, защищенный от конкурентов высокими барьерами, может получать экономическую прибыль и в долгосрочном периоде. Ситуация убытков не характерна для долгосрочного периода, т.к. монополист покинет рынок. В крайнем случае монополия в долгосрочном периоде будет функционировать безубыточно.

Долгосрочное равновесие монополии при отсутствии угрозы появления конкурентов достигается при уровне выпуска, когда долгосрочные предельные издержки (LMC) равны долгосрочному предельному доходу (LMР) (рис. 16.3.).

Рис. 16.3. Максимизация прибыли монополией в долгосрочном периоде.

Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль монополиста, будет ниже чем цена, максимизирующая кракосрочную прибыль, т.к. спрос на любой продукт более эластичен в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном. Долгосрочная равновесная цена равна высоте кривой долгосрочного спроса в точке объема производства Q_м (для которого МС=MR).