- •Учебно-методический комплекс
- •1. Цели фирмы, их значение в принятии оптимальных управленческих решений.
- •2.Экономические цели предприятия.
- •3.Неэкономические цели управления.
- •4.Максимизация доходов акционеров.
- •Тема 2. Теория оптимального спроса и предложения.
- •2.Равновесие на рынке.
- •Тема 3. Экономическая концепция эластичности.
- •1.Ценовая эластичность
- •2.Влияние эластичности на формирование цены и планирование выпуска продукции.
- •3.Перекрестная эластичность спроса
- •Тема 4 Конкуренция на различных типах рынков.
- •1.Значение конкуренции.
- •2. Типы рынков
- •3. Принятие решений относительно цен и объема производства на различных типах рынков.
- •Тема 5. Планирование производства.
- •1. Планирование производства в краткосрочном периоде.
- •2. Планирование производства в долгосрочном периоде.
- •3.Значение производственных функций в принятии управленческих решений
- •Тема 6. Экономический анализ эффективности намечаемых капиталовложений и степень риска
- •1.Методы оценки программы капиталовложений.
- •2.Экономический анализ эффективности намечаемых капиталовложений на практике
- •3.Экономический анализ эффективности намечаемых капиталовложений в условиях риска
- •Тема 7 проблемы глобализации.
- •1.Глобализация и будущее
- •2.Опасности, с которыми сталкиваются многонациональные корпорации
- •3.Трансфертное ценообразование в многонациональных компаниях
- •Тема 8. Государственное регулирование экономики.
- •Раздел 1 ставит вне закона картели. Раздел 2, провозглашающий монополии вне закона, интерпретировался судами как запрещение «правонарушении» а не монополии perse.
- •1. Задачи стабилизации всей экономики в целом: монетарная и фискальная политики
- •2.Правительство и рыночная экономика
- •Методические указания
- •Тема 1. Фирма и ее цели в условиях рыночной экономики
- •Тема 2. Теория оптимального спроса и предложения.
- •Тема 3. Экономическая концепция эластичности.
- •Тема 4. Конкуренция на различных типах рынков.
- •Тема 5. Планирование производства.
- •Тема 6. Экономический анализ эффективности намечаемых капиталовложений и степень риска.
- •Тема 7.Проблемы глобализации.
- •Вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Задача Провести анализ материалоемкости по прямым затратам, используя структуру факторов представленную во вспомогательной таблице.
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Вариант 11
- •Вариант 12
- •Задача Провести анализ материалоемкости по прямым затратам, используя структуру факторов представленную во вспомогательной таблице.
- •Вариант 13
- •Вариант 14
- •Вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Задача Провести анализ материалоемкости по прямым затратам, используя структуру факторов представленную во вспомогательной таблице.
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Вариант 11
- •Вариант 12
- •Задача Провести анализ материалоемкости по прямым затратам, используя структуру факторов представленную во вспомогательной таблице.
- •Вариант 13
- •Вариант 14
- •10.4. Темы рефератов для контроля самостоятельной работы.
- •10.5. Вопросы для подготовки к зачету:
Тема 2. Теория оптимального спроса и предложения.
1. Рыночный спрос и рыночное предложение.
2. Равновесие на рынке.
3. Анализ ценообразования на предприятии
Рыночный спрос и рыночное предложение.
Спрос на товар или услугу определяется как количество товара или услуги, которые люди готовы купить по различным ценам и течение определенного периода времени; другие факторы, за исключением цены, остаются постоянными.
Заметьте, что под словом «готовы» в этом определении подразумевается, что потребители могут купить товар или услугу, потому что они хотят этого (т. е. они предпочитают этот товар или услугу) и способны это сделать (т. е. их заработок позволяет им приобрести то, что они предпочитают).
Для начала спрос можно проиллюстрировать на примере, в котором мы представим, что читатель участвует в простом рыночном исследовании. Представьте себе, что вас попросили ответить на следующий вопрос: «В течение одной недели сколько кусочков пиццы вы готовы купить по следующим ценам: $2, $1,50, $1,00, $0,50, $0,05?» Каждый студент, конечно, ответит по-своему. Давайте предположим, что три студента ответили следующим образом;
Цена {одного кусочка), $ |
Qd1 |
Qd2 |
Qd3 |
Qdm |
2,00 |
0 |
2 |
3 |
5 |
1,50 |
1 |
2 |
5 |
8 |
1.00 |
2 |
2 |
8 |
12 |
0,50 |
3 |
3 |
10 |
16 |
0,05 |
4 |
4 |
12 |
20 |
Как вы видите, суммарный ответ трех человек образует рыночный спрос (Qdm) на пиццу, сумму всех индивидуальных спросов.
Рыночный спрос проиллюстрирован простой числовой функцией, как показано в табл. 1.1. В этой таблице показан гипотетический спрос на пиццу. По мере того как цена куска пиццы снижается с $7,00 до нуля, количество пиццы, которое потребители на этом рынке готовы купить, увеличивается от нуля до 700 кусков. Это обратное отношение между ценой и величиной спроса на пиццу называется законом спроса. Иногда потребители ведут себя «иррационально», покупая больше при повышении цены и меньше, когда цена снижается, потому что они связывают цену с качеством. Но при экономическом анализе спроса предполагается, что покупатели не связывают цену с качеством и поэтому, будут следовать закону спроса.
Закон спроса можно проследить на кривой, показанной на рис. 1.1. Эта кривая нарисована по числам из табл. 1.1. Заметьте, что кривая на этом графике
наклонена вниз и направо, указывая на то, что величина спроса на пиццу увеличивается по мере снижения цены, и наоборот.
Рисунок 1.1 Кривая рыночного спроса на пиццу.
Признаком изменения спроса на пиццу или любой другой товар служит изменение всего соотношения величин спроса и списка цен или сдвиг кривой спроса влево или вправо, Эти изменения можно увидеть в табл. 1.2 и на рис. 1.2.
Таблица 1.2 Изменения рыночного спрос на пиццу.
Рисунок 1.2 Смещение рыночного спроса на пиццу.
Подводя итог, мы можем сказать следующее: изменения в цене приводят к изменениям величины спроса (т. е. движению вдоль кривой спроса). Изменения неценовых факторов приводят к изменению спроса (т. е. смещениям кривой спроса). Это различие можно проследить по табл. 1.2 следующим образом. При цене $5 величина спроса в первом списке ответов равняется 200. Если цена упадет до $4, величина спроса увеличится до 300. Однако если спрос увеличится доход, то при цене $5 величина спроса увеличится до 300, и фактически будет увеличиваться на 100 единиц при каждой предложенной цене. Факторы, которые могут вызвать изменение спроса, называются неценовыми факторами спроса. Ниже приведен список этих факторов и дано краткое описание их влияния на спрос.
1.Вкусы и предпочтения. Почему люди покупают вещи? Профессоры маркетинга, специалисты по маркетинговым исследованиям и менеджеры по рекламе тратят всю свою рабочую жизнь, пытаясь ответить на этот вопрос. Экономисты используют в своем списке неценовых факторов универсальную категорию, которая называется вкусы и предпочтения, и отвечает за индивидуальные пристрастия и неприязни к различным товарам и услугам. На эти вкусы и предпочтения могут влиять другие факторы. Реклама, промоушен и даже правительственные отчеты могут оказывать сильное воздействие на спрос через влияние на вкусы и предпочтения людей к отдельным товарам и услугам.
2.Заработок. Когда у людей повышается заработок, разумно предположить, что их спрос на товар увеличится, и наоборот. В следующей лекции мы обсудим вероятность движения спроса в направлении, противоположном изменению заработков.
3.Цена на связанные товары. Товары или услуги могут быть связаны с другими товарами или услугами, выступая в качестве заменителя или дополняющего элемента. Если цена на товар-заменитель меняется, то мы ожидаем, что цена на товар должна измениться в том же направлении. Представьте, к примеру, что случится со спросом на программное обеспечение, если упадет цена на компьютерные детали, или что произойдет со спросом на компакт-диски, если снизится цена на CD-плееры. Логично предположить, что спрос на два товара увеличится в результате снижения цены на дополняющие их товары.
4. Надежды на будущее. Если достаточное количество покупателей ожидает, что в будущем цена на товар или услугу увеличится (упадет), это может вызвать увеличение (снижение) текущего спроса. На рынке различных финансовых инструментов (например, акций, облигаций, депозитных сертификатов, казначейских векселей США), а также на рынке сельскохозяйственных товаров и драгоценных металлов ожидания изменения будущей цены играют важную роль, как для покупателей, так и для продавцов при определении рыночного спроса. На большинстве этих рынков важным фактором является спекуляция между покупателями и продавцами. Покупатели и продавцы руководствуются текущей ценой товара не для его немедленного потребления, а из-за возможности заработать на будущих транзакциях. (Вспомните старую поговорку: покупайте дешево, а продавайте дорого.) Для большинства этих товаров появился растущий фьючерсный рынок, на котором покупатели и продавцы проводят транзакции на какую-то согласованную дату в будущем. Естественно, ожидание будущих изменений цены оказывают влияние на спрос и предложение на будущую поставку товаров. В свою очередь, изменения будущих цен могут влиять на текущий спрос и предложение на этот товар.
Также этот фактор может влиять на спрос на потребительские и коммерческие товары. Например, спрос на DVD-проигрыватели, цифровые камеры, домашние развлекательные системы, ноутбуки и персональные цифровые помощники был, вероятно, не так велик, как этого ожидали поставщики, когда эти товары были впервые представлены, потому что покупатели ждали, что цены на них снизятся в дальнейшем.
5. Количество покупателей. Влияние числа покупателей на спрос, должно быть очевидно; как говорят продавцы, чем больше, тем лучше. Тем не менее, остается интересным, как изменение демографических факторов, вкусов и предпочтений внутри демографических групп может влиять на объем потенциальных покупателей определенного товара или услуги. Другими словами, голые цифры (т. е. популяция) могут быть не так важны, как различия внутри популяции. Например, наблюдения за поколением, родившимся во время демографического взрыва, от детских лет до совершеннолетия и в итоге до возраста ухода на пенсию оказалось важным исследованием для специалистов по маркетинговым исследованиям. Можно легко заметить оказываемое влияние на спрос на такие товары, как детская одежда, мебель и игрушки, на протяжении 1950-хи 1960-ХГЕ, ПО мере того как росла эта группа.
Когда дети, родившиеся во время демографического взрыва, выросли и стали подростками, начал увеличиваться спрос на такие товары, как кассеты, магнитофоны, определенные типы машин и билеты в кино. Специалисты по маркетинговым исследованиям теперь заняты исследованием влияния старения этого сегмента популяции на спрос на ассортимент товаров и услуг - от товаров здравоохранения до кондоминиумов.
Далее мы обсуждаем, как изменения этих факторов меняют спрос и рыночную цену. Но для начала мы познакомим вас с концепцией предложения. Объединив спрос и предложение, мы можем провести полный анализ рынка, как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде.
Предложение товара или услуги определятся следующим образом.
Количество товара или услуги, которое люди готовы продать по различным ценам в течение определенного периода времени; другие факторы, кроме цены, остаются постоянными.
Заметьте, что единственное различие между этим определением и определением спроса заключается в том, что вместо слова купить используется слово продать. Как и в случае со спросом, предложение определяется на конкретном отрезке времени, в котором цена и другие факторы могут влиять на величину предложения.
Вспомним, что закон спроса утверждает, что величина спроса имеет обратную зависимость от цены при постоянном значении прочих факторов. Закон предложения утверждает, что величина предложения имеет прямую зависимость от цены при постоянном значении прочих факторов. Таким образом, любой график, представляющий связь между ценой и величиной предложения, будет демонстрировать снижение величины предложения при снижении цены.
В табл. 2.1. показаны гипотетические графики предложения. Также в таблице приведены два дополнительных графика значений предложения. Один из них представляет собой более высокое предложение, а другой — пониженное предложение. Эти графики показаны на рис.2.1. как кривые предложения. Кривые предложения имеют положительный наклон, который обусловлен прямой связью между ценой и величиной предложения.
Таблица 2.1. Рыночное предложение пиццы
P,s |
Qs1 |
Qs2 |
Qs3 |
7,00 |
600 |
700 |
500 |
6,00 |
500 |
600 |
400 |
5,00 |
400 |
500 |
300 |
4.00 |
300 |
400 |
200 |
3,00 |
200 |
300 |
100 |
2,00 |
100 |
200 |
0 |
1,00 |
0 |
100 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Как и в случае со спросом, существуют неценовые факторы предложения. Изменение одного или нескольких этих факторов изменит рыночное предложение (т. е. заставит линию предложения сместиться вправо или влево). Мы кратко обсудим каждый фактор, чтобы понять, почему это может произойти.
1. Издержки и технология. Два фактора - издержки и технология — можно воспринимать как один, так как они очень тесно связаны. Под издержками понимаются обычные производственные расходы, такие как стоимость труда, стоимость материалов, рента, выплата процентов, амортизационные отчисления, а также общие и административные расходы — другими словами, все те пункты, которые можно обнаружить в декларации о доходах фирмы. Под технологией понимаются технологические инновации или усовершенствования, призванные уменьшить издержки производства на единицу продукции (например, автоматы, роботы и компьютерная техника и программное обеспечение). Технологические изменения, которые приводят к абсолютно новым товарам для конечного потребления, не рассматриваются в этой категории. Эти новые товары будут рассматриваться при совершенно другом анализе рынка. Так или иначе, снижение издержек производства на единицу продукции за счет технологических инноваций или просто управленческих решений приведет к увеличению рыночного предложения. Рост издержек производства на единицу продукции будет производить обратный эффект.
2. Цена других товаров и услуг, предлагаемых продавцом. С точки зрения потребителя, у любого товара или услуги есть другие товар или услуга, которые связаны с ним как заменители или дополняющие элементы. С точки зрения производителя, тоже могут иметься заменители или дополняющие элементы для определенного товара или услуги, предлагаемые на рынке. Например, представьте, что продавцы пиццы замечают, что цена на хот-доги значительно выросла. В крайнем случае, они могут закрыть свою линию производства пиццы и заменить ее хот-догами. Или, по меньшей мере они могут снизить количество ресурсов (к примеру, труда и складского пространства), выделяемых под продажу пиццы, выделяя ресурсы на производство хот-догов. В обоих случаях рыночное предложение пиццы снизится. Если продавцы уже продавали два (или более) товара, изменение рыночных условий подскажет им, что необходимо перераспределить свои ресурсы на более прибыльные товары. Применительно к этой возможности, наверное, будет правильнее сказать, что продавцы рассматривают пиццу и хот-доги как «конкурирующие» товары, а не товары-«заменители».
3.Надежды на будущее. Этот фактор влияет на продавцов так же, как и на покупателей. Единственным различием является направление изменения. Например, если продавцы ожидают роста цены, они могут решить придержать текущее предложение, чтобы извлечь выгоду из более высокой цены в будущем, и тем самым они снижают текущее предложение. Как мы обсуждали в разделе «Рыночный спрос», ожидаемое увеличение цены повысит текущий спрос на товар.
4.Количество продавцов. Очевидно, что количество продавцов имеет прямое воздействие на предложение. Чем больше продавцов, тем выше рыночное предложение.
5.Погодные условия. Плохая погода (например, наводнения, засухи, нетипичная сезонная температура) уменьшат предложение сельскохозяйственных продуктов.
Теперь, рассмотрев тему рыночного предложения, мы можем объединить спрос и предложение и получить полный анализ рынка.