23. Базовые цены экономики и их экономическое сожержание

Ценовая политика предприятия жизненно важна для него. Начинается она с определения базовой цены продукции предприятия.

Как правило, базовая цена реализации продукции предприятия почти всегда не равна рыночной цене, а уж тем более – равновесной. Каждый производитель определяет цену на свою продукцию индивидуально, исходя из нескольких факторов:

1. Денежной выражение текущих издержек производителя;

2. Запросы производителя по прибыльности его продукции: норма прибыли. В зависимости от выбранного метода она может определяться пропорционально полной или производственной себестоимости, матзатратам, стоимости обработки товара и т.п

То есть управление ценами - это фактически процесс корректировки базовой цены (то есть цены минимального запроса производителя) в соответствии с

целевыми установками производителя и рядом рыночных условий:

1. Сложившимся соотношением спроса и предложения. Ограничения спроса и

предложения могут быть финансовыми (большая капиталоемкость

производства), правовыми (законодательная монополия на производство

алкоголя) и др. Все это вызывает ограничение конкуренции и некоторую

специфику: картельные ценовые соглашения, монопольно устанавливаемые цены

и т.д.

2. Мониторинг цен конкурентов. Здесь следить проще, так как конкурентов

меньше (с ними можно договориться) или вообще нет. Однако невнимание к

установленным в отрасли правилам может привести к т.н. «ценовой войне»

3. Наличие ценовых ограничений по решениям органов госвласти.

Базовые цены:

1)оптовые цены предприятия,

2)оптовые цены оптово-сбытового звена,

3)розничные цены.

Это базовые цены любой экономики, т.к. последовательно характеризуют

общую для всех эк. систем механику товародвижения: от стадий производства к

оптово-сбытовому звену и в розничную торговлю.

Один из важнейших элементов ценовой политики предприятия – определение базовой цены реализации товара. Она почти всегда не равна рыночной цене, всегда не равна равновесной цене. Базовая цена определяется исходя из уровня индивидуальных текущих издержек на производство и реализацию продукции + норма прибыли или рентабельность.

Определение базовой цены предполагает анализ собственных текущих затрат на производство и реализацию продукции, выбор метода ценообразования.

В зависимости от особенностей структуры стоимости выпускаемой продукции, характерной для данного конкретного предприятия, прибыль может включаться в баз цену пропорционально полной себестоимости производства, производственной себестоимости, материальным затратам на производство или стоимости обработки данного товара.

Базовая цена не столько прогнозная рыночная цена фактической продажи, сколько минимально необходимая цена реализации товара для удовлетворения внутренних потребностей предприятия в выгодности производства изделий в данных, фиксированных во времени условиях среды.

Т.о., цены, рассчитываемые и прогнозируемые предприятием, являются важным инструментом политики предприятия, направленной на получение устойчивой прибыли.