5. Профессиоанальные требования к бренд-менеджеру. Профессиональные

• высшее образование;

• хорошее знание английского;

• опыт создания/разработки нового продукта "с нуля" (от нейминга до вывода на рынок);

• опыт управления крупными маркетинговыми проектами и бюджетами;

• опыт взаимодействия с поставщиками маркетинговых услуг, с производственными подразделениями и отделами продаж;

• опыт работы с акционерами.

Личностные:

• логическое мышление;

• креативность;

• коммуникабельность;

• зрелость, самостоятельность;

• нацеленность на результат и способность брать на себя ответственность за его достижение;

• высокая работоспособность;

• стратегическое видение;

• отличные презентационные навыки.

Специальные знания и умения:

• владение теорией и практикой маркетинга и менеджмента;

• знание технологий продвижения продукции;

• навыки проведения различных аналитических исследований.

Такой набор качеств отнюдь не случаен. Например, чтобы сформировать правильный, логически выстроенный образ товара, необходимо увидеть его глазами самих покупателей: представителей разных возрастных групп, проживающих как в крупных, так и в небольших городах, в том числе и в регионах. Наличие креативной жилки пригодится в работе со специалистами по рекламе и PR. А при общении, например, с дизайнером по упаковке не помешает "мягкая настойчивость". Иногда непросто объяснить творческому человеку, что созданный им продукт по каким-то параметрам не подходит и его надо переделать. В процессе работы бренд-менеджер взаимодействует с самыми разными людьми. И с каждым он должен найти общий язык. Сейчас спрос на бренд-менеджеров стабилизировался, зарплаты в российских и иностранных компаниях практически сравнялись. Правда, соцпакеты у "иностранцев" качественно отличаются от российских компаний.

Но не все компании могут содержать целую команду маркетологов. Для подавляющего большинства небольших предприятий выгодно сотрудничать со специализированными маркетинговыми и рекламными агентствами, которые предоставляют полный спектр услуг по созданию и продвижению бренда. Они разрабатывают концепцию и дизайн, изучают потребительский спрос и возможные риски, просчитывают затраты на рекламу и прибыль. В последнее время спрос на услуги внешних провайдеров растет.

Компании, недовольные тем, что объемы продаж падают, стараются «переписать» бренд по-новому. За дело берутся специалисты по ребрендингу. Профессионалов в этой сфере пока мало, и их услуги стоят дорого. Как умелый переплетчик, бережно реставрирующий книгу, специалист по ребрендингу может возродить из «пепла» и товар, и услугу, и даже целую компанию!

Еще несколько лет назад маркетологов и бренд-менеджеров воспринимали скорее как исполнителей. Сейчас растет спрос на специалистов, способных самостоятельно разработать и реализовать целый план мероприятий по созданию и продвижению брендов. При этом работодателей, в первую очередь, интересует опыт работы и уже реализованные проекты. От бренд-менеджера требуется не просто коммуникабельность, но и способности "идейного вдохновителя" всей команды, активная жизненная позиция, нацеленность на результат.

Претендовать на ведение бренда или отдельных маркетинговых проектов возможно после 1,5 - 2 лет успешной работы. А через 5 лет вполне реально "дорасти" до директора по маркетингу, в западной компании - это гораздо сложнее. У бренд-менеджера больше возможностей реализоваться в отечественной производственной фирме, выпускающей продукцию под своими брендами. Успешную карьеру маркетолога и бренд-менеджера можно сделать и в секторе Business-to-business (IT, медицина, недвижимость и т.д.). Идеальные кандидаты - специалисты с техническим, медицинским и др. образованием, имеющие опыт работы в этих сферах. Второе высшее, разумеется, маркетинговое, тоже необходимо, или тренинги по маркетингу. Тем же, у кого только диплом экономического/маркетингового вуза придется нелегко - без понимания специфики продукта не обойтись.