37. Сущность и виды международного франчаизинга.

Франчайзинг - форма предпринимательства, основанная на системе взаимоотношений, закрепленных рядом соглашений, при которых одна сторона (франчайзер) предоставляет возмездное право действовать от своего имени (реализовывать товары) другой стороне (франчайзи), способствуя тем самым расширению рынка сбыта. В обмен на преимущества от партнерства с надежно и успешно работающей фирмой, имеющей известную торговую марку и свою методику ведения бизнеса, франчайзи делится с франчайзором частью своей прибыли и частью своей независимости.

Франшиза - это разрешение, предоставляемое франчайзером франчайзи на создание предприятия и на торговлю продукцией и проставление услуг на рынке определенного типа товаров и/или на основе использования "делового комплекса" согласно франчайзинговому договору.

"Деловой комплекс" включает совокупность промышленных прав и прав на интеллектуальную собственность, касающихся товарного знака, фирменного наименования, обозначения, полезных моделей, дизайна авторских прав, ноу-хау или патентов, используемых для перепродажи товаров ил оказания услуг потребителям.Состоит из: - -1.охраноспособных имущест прав, включ фирмен наименование , товарный знак, знак обслуживания 2. неохраноспособ имущ прав - ноу-хау, деловой опыт 3. имуществен прав и др обхектов гражд права - коммеческая инфа

Франчайзинговый договор - договор, по ктор франчайзер предоставляет франчайзи за прямое или косвенное денеж вознаграждение право на использ-ие франшизы

Франшизодатель - (франчайзер, франшизер) - продавец"делового комлекса" и сторона договора франшизы

Франшизополучатель - (франчайзи) - оператор, арендатор, дилер, выступает как самост произодитель, являющ юрид лицом, имеющ свой расчетный счет , самост баланс, действющий на свой страх и риск Это мелк самост предприятия.

Международный франчайзинг (International franchising) предполагает создание франчайзером франчайзинговой системы за рубежом. «McDonald's», «Holiday Inns», «Hilton», «Ив Роше», «Баскин- Роббинс». В основном в развитых странах. Особенно широко используют эту форму отношений ТНК США.

Виды международного франчайзинга

Производственный франчайзинг (Processing Franchising): отношения в рамках договора фр-га, которые дают право франчайзи на производство и сбыт под торговым знаком фрайчайзера продукции с использованием поставляемого им сырья, материалов или технологий. Франчайзер может также передавать франчайзи информацию, касающуюся маркетинга, способов продажи и обслуживания продукта. Распространен в сфере общественного питания.

Сбытовой франчайзинг (Product and Trade Name Franchising): взаимоотношения в сфере торговли, при которых франчайзер передает, а франчайзи получает исключительное право, ограниченное определенной территорией, на реализацию под торговым знаком франчайзера выпускаемой им продукции. Франчайзи принимает на себя часть функций поставщика, специализируясь только на его продукции. Автомобильные дилеры, владельцы заправок при продаже автотоплива; при реализации безалкогольных напитков, косметики; сеть магазинов или кафе типа «Севен Илевен», «Мак», «Бургер Кинг», «КФС», «Вендиз».

Сервисный франчайзинг (Service Franchising): франчайзер передает франчайзи разработанную систему оказания услуг, а тот под торговой маркой франчайзера оказывает услуги потребителям. Автомобильное обслуживание и при обслуживании кредитных карточек.

Комплексный франчайзинг (Business Format Franchising): полное обеспечение головной компанией франчейзера деятельности дилера-франчайзи, включая предоставление права пользования товарным знаком, разработку маркетинговой стратегии и технологии бизнеса, подготовку руководства по эксплуатации, стандартов, контроль качества продукции. Ресторанный бизнес, розничная торговля, индивидуальные услуги, аренда, обслуживание недвижимости. Их предоставляют компании, занимающиеся ремонтом автомашин, обслуживанием гостиниц, типографским делом, обналичиванием чеков.