- •2. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Снижение эффективности и интеграция рекламы с инструментами маркетинга.
- •3. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Использование инновационных рекламных средств.
- •5. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Тренды в формировании рекламных посланий.
- •6. Реклама и теория коммуникаций. Реклама как вид социальной коммуникации.
- •8. Реклама и теория коммуникаций. Роль семиотики в рекламной коммуникации.
- •9. Реклама и теория коммуникаций. Процесс формирования сообщения. Кодирование.
- •10. Реклама и теория коммуникаций. Канал коммуникации. Барьеры, фильтры и помехи.
- •11. Реклама и теория коммуникаций. Роль коммуниканта и целевой аудитории.
- •12. Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга.
- •15. Классификация маркетинговых коммуникаций. Atl и btl коммуникации.
- •16. Основные коммуникационные характеристики рекламы как одного из средств смк.
- •17. Основные функции рекламы в смк.
- •20. Классификация рекламы. Социальная реклама.
- •23. Понятие фирменных идентифицирующих маркетинговых коммуникаций. Их соотношение с брендингом, корпоративной идентификацией и фирменным стилем.
- •28. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж (имкмп). Основные коммуникационные цели имкмп.
- •29. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж. Внешние и внутренние средства имкмп.
- •30. Нерекламные синтетические средства маркетинговых коммуникаций. Событийный маркетинг.
- •32. Концепция имк: Предпосылки формирования, основные понятия и принципы.
- •33. Каналы рекламной коммуникации. Особенности использования основных рекламных медиа.
- •34. Каналы рекламной коммуникации. Реклама в прессе.
- •35. Каналы рекламной коммуникации. Печатная (полиграфическая реклама)
- •36. Каналы рекламной коммуникации. Экранная реклама.
- •37. Каналы рекламной коммуникации. Наружная реклама
- •38. Каналы рекламной коммуникации. Компьютерная реклама.
- •39. Каналы рекламной коммуникации. Мобильная реклама.
- •40. Каналы рекламной коммуникации. Транспортная (транзитная) реклама.
- •41. Основные понятия рекламного менеджмента
- •42. Информационное обеспечение рекламы. Рекламные исследования.
- •44. Организация рекламной деятельности. Рекламные агентства.
- •45. Рекламная компания
- •46. Психологические аспекты рекламы. Основные уровни психологического воздействия рекламы.
- •48. Содержание рекламного обращения. Мотивы рекламных обращений.
- •49. Разработка рекламного обращения. Креативные технологии творческого процесса.
- •50. Разработка рекламного обращения. Модели разработки рекламного обращения.
- •51. Разработка рекламного обращения. Структура рекламного обращения.
- •52. Формы рекламного обращения. Тон и стиль рекламного обращения.
- •53. Понятия рекламного обращения. Основные этапы и технологии его разрешения.
33. Каналы рекламной коммуникации. Особенности использования основных рекламных медиа.
Основными средствами распространения медиа являются:
Реклама в прессе
Печатная реклама
Экранная реклама
Реклама на радио
Наружная реклама
Компьютерная реклама
Мобильная реклама
Реклама на транспорте
Другие средства рекламы
Критерии, которые могут быть использованы при анализе и выборе оптимальных средств распространения рекламы:
Отсутствие жестких ограничений у отправителя на использование тех или иных средств. Данные ограниения могут находиться как внутри фирмы, так и вне ее. Пример внутр. барьера – ограниченные средства на рекламу. Внешние ограничения – невозможность применения (ТВ в отдаленных краях) или запрещено законом (реклама сигарет)
Соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории.
Соответствие характеристик медиаканала особенностям рекламируемого товара. Реклама товара – в спец.журналах, фото и видеотехники – на ТВ, женск.одежда – в каталогах и глянце.
Обеспечение соответствия формы рекламного обращения и средства его передачи. Газеты и журналы более информативны. ТВ, радио и печатная реклама лучше донесут эмоциональную составляющую.
Требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории. Для срочной передачи сообщения используются ТВ, радио и газеты. Для долгосрочных кампаний – видеоролики , рекламный плакат итд
34. Каналы рекламной коммуникации. Реклама в прессе.
Реклама в прессе обеспечивается посредством публикаций в различных газетах, журналах, бюллетенях и всевозможных рекламных приложениях.
С точки зрения средства распространения рекламы периодическое издание имеет такие важнейшие характеристики как:
Особенности читающей его аудитории (должна сопоставляться с планируемой аудиторией рекламного послания)
Тематическая направленность
Тираж
Регион распространения
Периодичность издания
Специфические объективные характеристики
Сложившиеся параметры восприятия печатного СМИ
Важными характеристиками печатных изданий являются : тираж, объем реализации, рейтинг.
Тираж – общее кол-во напечатанных экземпляров рекламоносителей.
Объем реализации – та часть тиража, которая продана в розницу, получена по подписке, а также вручена бесплатно.
Рейтинг – совокупность получателей, читавших или просматривающих издание за промежуток времени.
Реклама в газетах условно делится на следующие виды:
Классифицируемая (рубричная) реклама – совокупность рекламных обращений, размещаемых в газетах в специально выделенных рубриках в соответствии с интересами
Демонстрационная реклама – в любом месте газеты
Приложения и рекламные вставки
Преимущества газетной рекламы : большой охват, гибкость, оперативность
Недостатки Г.Р. : короткий жизненный цикл, небольшая избирательность, низкое качество воспроизведения визуального материала.
Журналы включают в себя специализированные, в т.ч. профессиональные журналы.
Критерии специализации журналов:
Гендерные характеристики аудитории(м/ж)
Возраст аудитории
Жизненные установки
Хобби и увлечения
Профессиональные специздания
В качестве разновидности рекламы в прессе рассматривается реклама в справочниках и учебных изданиях. + Значительная долговечность, обширная вторичная аудитория, высокая степень доверия.
Реклама в справочниках типа «Желтые страницы»(Золотые,ЖС)
Особенности:
Покупатель уже имеет потребность в конкретной товарной категории, информацию о которой он хочет получить в «ЖС»
Основная цель РО в справочнике – вызвать желание немедленно позвонить по указанному телефону или посетить офис фирмы
Наличие на той же странице справочника информации о ближайших конкурентах