37. Каналы рекламной коммуникации. Наружная реклама

Наружная реклама (англ. — outdoor advertising) — медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским

Основными видами носителей наружной рекламы являются: рекламные щи­ты, билборды, сити-лайты, призмавижны, вывески на остановках; стационар­ные панно на зданиях, пилоны, пиллары, рекламные, бэклайты, уличная ме­бель, триэдры; рекламные урны, троллы, перетяжки, роллеры, экраны, город­ские указатели.Рекламный контакт получателя с наружной рекламой достигается во время его передвижения по городским улицам и автострадам и поэтому является очень кратким. В связи с этим обращение должно быть лаконичным, тексты кратки ми, а изображения привлекающими непроизвольное внимание и выразительными по форме. Важную роль при восприятии этого средства рекламы играют такие параметры, как «угол зрения», «точка обзора - (в прямом смысле этих пони тий), высота размещения носителей «наружки»

Наиболее приемлемо использование средств наружной рекламы для напоми­нания о широко известных товарах. Также эффективно оно в качестве средства привлечения внимания аудитории. В этом случае носитель наружной рекламы располагается в непосредственной близости от объекта рекламы (розничное тор­говое предприятие, офис рекламодателя и т. п.). Иногда носители наружной рек­ламы используются в качестве указателей направления движения к рекламируе­мому объекту.

Преимуществами наружной рекламы можно считать:

• броскость; наружную рекламу невозможно не увидеть;

• широкий охват аудитории и высокий показатель частотности;

• гибкость, возможность ориентации на четкую целевую группу;

• дружественность к потребителям — она освещает улицы, развлекает, украша­ет серые урбанистические ландшафты;

• возможность рекламировать продукцию, запрещенную для рекламы на теле­видении и радио, — табак, частично алкоголь.

• инновационность — наружная реклама использует все новые и новые изобре­тения, новые методы самовыражения, она развивается.

Правда, наряду с этими достоинствами есть и не менее заметные недостатки:

• простота сюжетов, иногда доходящая до примитивности, что раздражает людей;

• недостаточная эффективность (не всегда реклама запоминается, не всегда вы зывает нужный эффект, часто воспринимается как часть пейзажа);

• форс-мажорная зависимость — от погоды, от качества носителя, от обычных хулиганов, от множества факторов, требующих значительного внимания, по­вышенной готовности.

Преимуществами наружной рекламы являются: броскость; широкий охват аудитории и высокий показатель частотности; возможность ориентации на четкую целевую группу, гибкость; дружественность к потребителям - осве­щение улицы, развлечение, украшение серых урбанистических ландшафтов; возможность рекламировать продукцию, запрещенную для рекламы на теле­видении и радио, — табак, частично алкоголь; достаточная инновационность.

В числе недостатков наружной рекламы: простота сюжетов, иногда доходящая до примитивности; недостаточная эффективность; зависимость от погоды, от качества