8. Реклама и теория коммуникаций. Роль семиотики в рекламной коммуникации.

Обращение – основной инструмент и носитель информации, эмоц воздействия, псих установки коммуникатора на ца. Имеет два плана(стороны): идеальный, умопостигаемый, план содержания и материальный, воспринимаемый органами чувств план выражения; их взаимодействие – предмет изучения раздела т. коммуникаций семиотики.

Семиотика – наука изучающая общие свойства знаков, строение и функционирование знак систем, способных хранить и передавать информацию.

Три основных направления по характеру соотнесения знаков:

-синтактика – рассматривает структурные св-ва знак систем с точки зрения их синтаксиса (безотносительно к значениям и функциям знак систем).

-семантика – занимается анализом комплекса связанных меж собой понятий; изучает значение единиц языка (слова, словосочетания). По отношению к рассматриваемым объектам ставится вопрос о значение и смысле. Объект анализа – знак, фрагмент текста, т.е. она изучает отношения меж знаками (как формы) и обозначаемым объектом действительности (отношения знака и референта)

-прагматика – изучает отношения знаков и знок систем и употребления их индивидом, как характерная черта массовой коммуникации проявляется в том, что именно в коммуникации 2е её базовые функции – взаимодействие и воздействие =>изучает отношения меж знаком и отьправителем/получателем.

Каждое направление играет исключительно важную роль в практике рек. Её достижения и инструментарий активно используется в разработке текстовой рек, прикладные аспекты 3ёх направлений оч оч важны в процессе формирования ро и оценки эффективности его воздействия.

Знак – элементарная единица кода, обеспечивающая соответствие 1го значения 1ой форме.

Положения семиотики легли в основу метода структурного анализа – направления кабинетных исследований, базирующегося на реконструкции смыслового пространства, окружающего исследуемый объект.

При формирование ро могут использоваться приёмы вербальной (текст) и невербальной (жест) коммуникаций.

При формирование ро коммуникатор должен убедится, что используемый код хорошо знаком получателю, иначе нет смысла.

Теория коммуникаций – это наука (вернее даже — целый комплекс наук) рассматри¬вает наиболее общие закономерности формирования и функционирования чело-веческой коммуникации.

один из разделов теории коммуникаций — семиотика.

Семиотика (от греч. semeion - знак, признак) - наука, которая изучает общие свойства знаков, строение и функционирование знаковых систем, способных хранить и передавать информацию.

По характеру соотнесения знаков различают три основных направления се¬миотики:

♦ синтактика рассматривает структурные свойства знаковых систем с точки зрения их синтаксиса (безотносительно к значениям и функциям знаковых систем). Формирование упомянутого смысла знаковой конструкции осущест¬вляется с помощью алфавита (совокупность букв, знаков), правил образова-ния и преобразования (отношения знака и знака);

♦ семантика занимается анализом комплекса связанных между собой понятий. Она изучает значение единиц языка (слова, словосочетаний). По отношению К рассматриваемым объектам ставится вопрос, о значении и смысле. Объектом анализа является знак, фрагмент текста. Иными словами, семантика исследу¬ет отношения между знаками (как формы) и обозначаемым объектом действительности (отношения знака и референта);

♦ прагматика изучает отношения знаков и знаковых систем и употребляющих их индивидов. Прагматика как характерная черта массовой коммуникации проявляет себя в том, что именно в коммуникации актуализируются две ее базовые функции — взаимодействие и воздействие. Таким образом прагматика изучает отношения между знаком и отправителем/получателем (отношения знака и человека).