- •2. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Снижение эффективности и интеграция рекламы с инструментами маркетинга.
- •3. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Использование инновационных рекламных средств.
- •5. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Тренды в формировании рекламных посланий.
- •6. Реклама и теория коммуникаций. Реклама как вид социальной коммуникации.
- •8. Реклама и теория коммуникаций. Роль семиотики в рекламной коммуникации.
- •9. Реклама и теория коммуникаций. Процесс формирования сообщения. Кодирование.
- •10. Реклама и теория коммуникаций. Канал коммуникации. Барьеры, фильтры и помехи.
- •11. Реклама и теория коммуникаций. Роль коммуниканта и целевой аудитории.
- •12. Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга.
- •15. Классификация маркетинговых коммуникаций. Atl и btl коммуникации.
- •16. Основные коммуникационные характеристики рекламы как одного из средств смк.
- •17. Основные функции рекламы в смк.
- •20. Классификация рекламы. Социальная реклама.
- •23. Понятие фирменных идентифицирующих маркетинговых коммуникаций. Их соотношение с брендингом, корпоративной идентификацией и фирменным стилем.
- •28. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж (имкмп). Основные коммуникационные цели имкмп.
- •29. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж. Внешние и внутренние средства имкмп.
- •30. Нерекламные синтетические средства маркетинговых коммуникаций. Событийный маркетинг.
- •32. Концепция имк: Предпосылки формирования, основные понятия и принципы.
- •33. Каналы рекламной коммуникации. Особенности использования основных рекламных медиа.
- •34. Каналы рекламной коммуникации. Реклама в прессе.
- •35. Каналы рекламной коммуникации. Печатная (полиграфическая реклама)
- •36. Каналы рекламной коммуникации. Экранная реклама.
- •37. Каналы рекламной коммуникации. Наружная реклама
- •38. Каналы рекламной коммуникации. Компьютерная реклама.
- •39. Каналы рекламной коммуникации. Мобильная реклама.
- •40. Каналы рекламной коммуникации. Транспортная (транзитная) реклама.
- •41. Основные понятия рекламного менеджмента
- •42. Информационное обеспечение рекламы. Рекламные исследования.
- •44. Организация рекламной деятельности. Рекламные агентства.
- •45. Рекламная компания
- •46. Психологические аспекты рекламы. Основные уровни психологического воздействия рекламы.
- •48. Содержание рекламного обращения. Мотивы рекламных обращений.
- •49. Разработка рекламного обращения. Креативные технологии творческого процесса.
- •50. Разработка рекламного обращения. Модели разработки рекламного обращения.
- •51. Разработка рекламного обращения. Структура рекламного обращения.
- •52. Формы рекламного обращения. Тон и стиль рекламного обращения.
- •53. Понятия рекламного обращения. Основные этапы и технологии его разрешения.
36. Каналы рекламной коммуникации. Экранная реклама.
Экранная реклама использует в качестве носителей: видео- и киноролики, слайды и др. К этому же средству рекламы следует отнести рекламу в кинотеатрах и плазменные панели больших форматов, используемые в наружной и in-door рекламе (в крупных торговых центрах, на вокзалах, стадионах и т. п.).
Телевизионная реклама
В числе форм рекламы, транслируемой по телевидению, можно назвать: «бегущую строку», демонстрацию товарного знака (логотипа) рекламодателя на статичных заставках, циферблатах студийных часов и т. п.
Видеоролик — это звуковой фильм, записанный на магнитной ленте.
Киноролик — это отснятый на кинопленке звуковой кинофильм, предназначенный для последующей «перегонки» на видео, передачи в эфир или демонстрации при помощи киноустановки. Использование данного носителя в последнее время резко возросло в связи с демонстрацией рекламных роликов в кинотеатрах перед сеансами.
Кино- и видеоролики схожи в жанровом исполнении. Так, с этой точки зрения можно выделить игровые, натурные, мультипликационные (анимационные) и графические ролики.
Мультипликационные рекламные ролики
Преимущества:
широкие возможности в раскрытии идеи обращения;
изначально положительное отношение к мультфильмам со стороны большинства зрителей. Их просмотр нередко воспринимается как отдых;
относительно большая запоминаемость;
возможность наложения на один видеоряд различных вариантов звуковых дорожек и др.
По типу сюжетов рекламные ролики делятся на:
описательные (информационные) содержат и основном определенную информацию без использования эмоциональных приемов;
благополучно-сентиментальные создающие атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющимся атрибутом соответствующего образа жизни;
парадоксальные и шоковые противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимущества, приносимые им.
По времени трансляции и степени подробности наложения материала выделяют:
блиц-ролики (занимает 15-20 секунд. В связи с тем, что за такой краткий промежуток времени трудно передать большой объем информации, этот тип роликов чаще используется в «чистой» имидж-рекламе (когда указывается только название фирмы))
развернутые (длится свыше 30 секунд, что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах.)
рекламно-демонстрационные ролики.
Разрабатываются также рекламно-демонстрационные ролики. Они используются фирмами для показа их посетителям офиса и выставок. Время демонстрации подобных роликов может быть довольно долгим, что позволяет использовать их для решения таких задач, как ознакомление с историей фирмы, показ сложных технологических процессов прямо из производственных цехов рекламодателя, а также представление объектов недвижимости .
ТВ является одним из наиболее совершенных средств передачи рекламного обращения. Среди основных его преимуществ следует назвать:
одновременное визуальное и звуковое воздействие;
явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране;
мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;
возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;
личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже.
огромная аудитория
относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт.
Недостатки: мимолетность.
Основными моделями размещения рекламы на телевидении на сегодняшний являются фиксированное размещение и размещение по рейтингам.
Фиксированное размещение - более традиционная модель, предусматривающая покупку рекламодателем рекламного времени у телевизионного канала, основное достоинство подобной модели - простота и прозрачность всей технологической цепочки.
Ответственность за эффективность схемы размещения при этом несет сам рекламодатель.
Модель «размещение по рейтингам» (или «размещение по GRP») основывается на результатах медиаисследований, канал продает не время, а аудиторию; Достоинство вытекает из ее сути - продажи рекламодателю аудитории. Рекламодатель покупает свою целевую группу и значительно больше уверен в эффективности оплаченной рекламной кампании. Недостаток - сложность и сильная зависимость от развития информационных источников( прайс-листы, социологические данные, данные мониторинга телевизионного эфира)
Телереклама относится к наиболее дорогим средствам рекламы, если иметь в виду абсолютные показатели стоимости рекламного эфирного времени.
Одной из важнейших тенденций в изменении структуры рекламных затрат стало заметное повышение роли рекламы в кинотеатрах.
Быстрыми темпами развивается реклама на относительно новом носителе экранной рекламы на плазменных панелях больших форматов, используемых как в наружной (на улицах, на стадионах), так и в in-door рекламе (в крупных торговых центрах, на вокзалах и т. п.).