- •Содержание умк «Маркетинг»
- •1. Общие положения
- •2. Тематический план курса
- •3. Содержание курса
- •Тема 1. Определение маркетинга. Эволюция маркетинга.
- •Тема 2. Содержание маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований.
- •Тема 3. Определение рынка и методы расчета емкости рынка.
- •Тема 4. Потребительское поведение, типологии потребителей.
- •Тема 5. Сегментирование рынка. Методика сегментации потребителей.
- •Тема 6. Маркетинговая среда. Исследования маркетинговой среды.
- •Тема 7. Конкуренция и исследование конкурентной среды.
- •Тема 8. Маркетинговая концепция продукта (товара или услуги).
- •Тема 9. Торговая марка. Брендинг как технология маркетинга.
- •Тема 10. Товарная политика компании. Маркетинговый анализ каналов дистрибуции. Мерчендайзинг.
- •Тема 11. Маркетинговый анализ цены и ценообразования.
- •Тема 12. Маркетинговые коммуникации. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 13. Концепция социально-этического маркетинга.
- •3.1 Содержание практических занятий по маркетингу
- •Тема 1: Определение маркетинга. Эволюция маркетинга
- •Тема 2: Содержание маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований.
- •Тема 3: Определение рынка и методы расчета емкости рынка
- •Тема 4: Потребительское поведение, типологии потребителей
- •Тема 5: Сегментирование рынка. Методика сегментации потребителей
- •4. Учебно-методическое обеспечение по дисциплине
- •Рекомендуемые источники:
- •Дополнительная литература:
- •5. Формы промежуточного и рубежного контроля Тематика сквозной самостоятельной работы по плану маркетинга и разделы итоговой зачетной работы:
- •Список примерных вопросов к зачету:
- •6. Изменения и дополнения
- •2. Методические рекомендации по изучению дисциплины «Маркетинг» для студентов
- •2.1. Рекомендации по использованию материалов учебно-методического комплекса:
- •2.2. Советы по организации времени, необходимого для изучения дисциплины:
- •2.3. Рекомендации по работе с литературой:
- •2.4. Указания по организации работы с контрольно-измерительными материалами:
- •1. Содержание практических занятий по маркетингу
- •Тема 1: Определение маркетинга. Эволюция маркетинга
- •Тема 2: Содержание маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований.
- •Тема 3: Определение рынка и методы расчета емкости рынка
- •Тема 4: Потребительское поведение, типологии потребителей
- •Тема 5: Сегментирование рынка. Методика сегментации потребителей
- •2. Учебно-методическое обеспечение по дисциплине
- •Рекомендуемые источники:
- •Дополнительная литература:
- •5. Методические указания для студентов по самостоятельной работе по курсу «Маркетинг»
- •2. Рекомендации по подготовке презентации доклада по самостоятельной работе:
- •3. Методические рекомендации по написанию самостоятельных работ:
- •Тематика сквозной самостоятельной работы по плану маркетинга и разделы итоговой зачетной работы:
- •6. Методические указания для преподавателей по прохождению курса «Маркетинг».
- •8. Дополнения, изменения, включенные в учебные программы по курсу «Маркетинг» Сведения о переутверждении рп на текущий учебный год и регистрация изменений
- •Хранение и использование
2.3. Рекомендации по работе с литературой:
2.4. Указания по организации работы с контрольно-измерительными материалами:
В Практикуме по каждой теме курса приведены контрольные вопросы. Выделены три вида этих вопросов: верны ли приведенные ниже утверждения; альтернативные вопросы, требующие выбрать правильный ответ (один ответ из четырех возможных); проблемные вопросы.
Следует иметь в виду, что эти вопросы являются типичными, подобные вопросы Вы можете встретить в контрольных работах и в экзаменационном тесте. На семинарском занятии задайте преподавателю вопросы по тем контрольным вопросам, которые вызвали у вас затруднения.
При подготовке к семинарскому занятию проверьте свои знания, ответив на приведенные в Практикуме контрольные вопросы.
Контрольные работы проводятся по следующим блокам тем:
1. Темы 1-4.
2. Темы 5-7.
4. Темы 8-10.
5. Темы 11-12.
Виды контроля знаний студентов и их отчетности.
1. Текущий контроль выполнения разделов плана маркетинга.
2. Оценка студентов по результатам устных и письменных ответов студентов на семинарских занятиях.
3. Итоговый отчет (презентация) плана маркетинга.
4. Письменный зачет в виде тестового задания для студентов, не выполнивших план работы по всем темам курса, имеющим пропуски занятий и не справившихся с выполнением письменного задания.
Оценку "зачтено" заслуживает студент, который обнаружил в ходе семестра по всем вопросам знания основного материала, выполнивший письменное задание по проективному плану маркетинга, продемонстрировавший в ходе работы в семестре умение излагать ответы на поставленные вопросы; обнаруживший умения в описании с использованием теоретического материала проблем маркетинга и их решения с помощью маркетинговых исследований, либо выполнивший вопросы тестового зачетного задания.
Письменный зачет проводится в конце курса в присутствии преподавателя и предполагает ответы на тестовые и дополнительные устные вопросы. Вопросы составляются с учетом материала, пройденного как на лекционных, так и на семинарских занятиях. Время, отводимое на выполнение итоговой работы – 1 астрономических часа (60 минут). При написании зачетных тестов зачет ставится, если студент отвечает правильно на 75% тестов. В случае неудачи задаются дополнительные вопросы.
Творческая коллективная презентация считается зачтенной, если в ней выполнены все основные разделы плана маркетинга и их содержание соответствует уровню и объему требований, изложенных в УМК по маркетингу.
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Кемеровский государственный университет»
Кафедра экономической теории
Маркетинг
учебное пособие
Кемерово 2008 г.
1. Содержание практических занятий по маркетингу
Тема 1: Определение маркетинга. Эволюция маркетинга
Определения маркетинга и его базовых составляющих: научные и практические.
Цели маркетинга и его виды. Основные общественные цели маркетинговой деятельности. Сферы и направления применения маркетинга.
Комплекс маркетинга. Основные элементы маркетинга: товар, цена, место (распределение) и продвижение. Функции маркетинга в бизнесе.
Этапы развития бизнеса и эволюция маркетинга.