- •Содержание умк «Маркетинг»
- •1. Общие положения
- •2. Тематический план курса
- •3. Содержание курса
- •Тема 1. Определение маркетинга. Эволюция маркетинга.
- •Тема 2. Содержание маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований.
- •Тема 3. Определение рынка и методы расчета емкости рынка.
- •Тема 4. Потребительское поведение, типологии потребителей.
- •Тема 5. Сегментирование рынка. Методика сегментации потребителей.
- •Тема 6. Маркетинговая среда. Исследования маркетинговой среды.
- •Тема 7. Конкуренция и исследование конкурентной среды.
- •Тема 8. Маркетинговая концепция продукта (товара или услуги).
- •Тема 9. Торговая марка. Брендинг как технология маркетинга.
- •Тема 10. Товарная политика компании. Маркетинговый анализ каналов дистрибуции. Мерчендайзинг.
- •Тема 11. Маркетинговый анализ цены и ценообразования.
- •Тема 12. Маркетинговые коммуникации. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 13. Концепция социально-этического маркетинга.
- •3.1 Содержание практических занятий по маркетингу
- •Тема 1: Определение маркетинга. Эволюция маркетинга
- •Тема 2: Содержание маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований.
- •Тема 3: Определение рынка и методы расчета емкости рынка
- •Тема 4: Потребительское поведение, типологии потребителей
- •Тема 5: Сегментирование рынка. Методика сегментации потребителей
- •4. Учебно-методическое обеспечение по дисциплине
- •Рекомендуемые источники:
- •Дополнительная литература:
- •5. Формы промежуточного и рубежного контроля Тематика сквозной самостоятельной работы по плану маркетинга и разделы итоговой зачетной работы:
- •Список примерных вопросов к зачету:
- •6. Изменения и дополнения
- •2. Методические рекомендации по изучению дисциплины «Маркетинг» для студентов
- •2.1. Рекомендации по использованию материалов учебно-методического комплекса:
- •2.2. Советы по организации времени, необходимого для изучения дисциплины:
- •2.3. Рекомендации по работе с литературой:
- •2.4. Указания по организации работы с контрольно-измерительными материалами:
- •1. Содержание практических занятий по маркетингу
- •Тема 1: Определение маркетинга. Эволюция маркетинга
- •Тема 2: Содержание маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований.
- •Тема 3: Определение рынка и методы расчета емкости рынка
- •Тема 4: Потребительское поведение, типологии потребителей
- •Тема 5: Сегментирование рынка. Методика сегментации потребителей
- •2. Учебно-методическое обеспечение по дисциплине
- •Рекомендуемые источники:
- •Дополнительная литература:
- •5. Методические указания для студентов по самостоятельной работе по курсу «Маркетинг»
- •2. Рекомендации по подготовке презентации доклада по самостоятельной работе:
- •3. Методические рекомендации по написанию самостоятельных работ:
- •Тематика сквозной самостоятельной работы по плану маркетинга и разделы итоговой зачетной работы:
- •6. Методические указания для преподавателей по прохождению курса «Маркетинг».
- •8. Дополнения, изменения, включенные в учебные программы по курсу «Маркетинг» Сведения о переутверждении рп на текущий учебный год и регистрация изменений
- •Хранение и использование
2. Тематический план курса
ТЕМЫ |
Количество часов |
Иные формы контроля |
|||
Количество часов |
Лекции |
Семинары |
Самостоятельная работа |
||
|
8 |
1 |
2 |
2 Работа с литературой |
Устный и тестовый опрос, разбор проблемных ситуаций. |
|
8 |
1 |
2 |
2 Работа с литературой |
Устный и тестовый опрос, разбор проблемных ситуаций. Выполнение раздела проекта маркетинга «Разработка и обоснование бизнес-идеи» |
3. Определение рынка и методы расчета емкости рынка. |
6 |
1 |
- |
2 Работа с литературой |
Устный и тестовый опрос, разбор проблемных ситуаций. Выполнение раздела плана маркетинга «Определение рынка и расчет емкости рынка» |
4. Потребительское поведение, типологии потребителей. |
8 |
1 |
2 |
2 Работа с литературой |
Устный и тестовый опрос, разбор проблемных ситуаций. Выполнение раздела плана маркетинга «Определение потребителей, анализ особенностей потребительского поведения » |
5. Сегментирование рынка. Методика сегментации потребителей. |
8 |
1 |
2 |
2 Работа с литературой |
Устный и тестовый опрос, разбор проблемных ситуаций. Выполнение раздела плана маркетинга «Определение сегментов рынка, разработка стратегии сегментирования» |
6. Маркетинговая среда. Исследование маркетинговой среды. |
8 |
1 |
2 |
2 Работа с литературой |
Устный и тестовый опрос, разбор проблемных ситуаций, Выполнение раздела плана маркетинга «Изучение маркетинговой среды» |
7. Конкуренция и исследование конкурентной среды |
6 |
1 |
|
2 Работа с литературой |
Устный и тестовый опрос, разбор проблемных ситуаций, Выполнение раздела плана маркетинга «Анализ конкурентов» |
8. Маркетинговая концепция продукта (товара или услуги) |
8 |
1 |
2 |
2 Работа с литературой |
Устный и тестовый опрос, разбор проблемных ситуаций. Выполнение раздела плана маркетинга «Разработка концепции продукта. Определение конкурентных преимуществ» |
9. Торговая марка. Брендинг как технология маркетинга. |
8 |
1 |
2 |
4 Работа с литературой |
Устный и тестовый опрос, разбор проблемных ситуаций, Выполнение раздела плана маркетинга «Определение потребности в бренде». |
10. Товарная политика компании, анализ ассортимента. Маркетинговый анализ каналов дистрибуции. Мерчендайзинг. |
8 |
1 |
- |
4 Работа с литературой |
Выполнение раздела плана маркетинга «Выбор каналов распространения товаров» |
11. Маркетинговый анализ цены и ценообразования. |
8 |
1 |
2 |
2 Работа с литературой |
Выполнение раздела плана маркетинга «Ценовая политика фирмы» |
12. Маркетинговые коммуникации. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций. |
10 |
1 |
2 |
4 Работа с литературой |
Устный и тестовый опрос, разбор проблемных ситуаций, Выполнение раздела плана маркетинга «Формы и методы продвижения товара» |
13. Концепция социально-этического маркетинга |
6 |
1 |
|
4 Работа с литературой |
Устный и тестовый опрос, разбор проблемных ситуаций. Выполнение раздела плана маркетинга «Маркетинговые исследования» |
ИТОГО |
70 |
28 18 |
18 |
34 |
зачет |
Формы контроля |
|||||
3-я неделя - проверка и оценка раздела проекта маркетинга «Разработка и обоснование бизнес-идеи». 4-я неделя - проверка и оценка раздела проекта маркетинга «Определение рынка и расчет емкости рынка». 5-я неделя – проверка и оценка раздела проекта маркетинга «Определение потребителей, анализ особенностей потребительского поведения ». 6-ая неделя - проверка и оценка раздела проекта «Определение сегментов рынка, разработка стратегии сегментирования». 7-я неделя – проверка и оценка раздела проекта маркетинга «Изучение маркетинговой среды». 8-я неделя - проверка и оценка раздела проекта маркетинга «Разработка конепции продукта. Определение конкурентных преимуществ». 9-я неделя – проверка и оценка раздела проекта маркетинга «Определение потребности в бренде». 10-я неделя – проверка и оценка раздела проекта маркетинга «Выбор каналов распространения товаров». 11-я неделя - проверка и оценка раздела проекта маркетинга «Ценовая политика фирмы». 12-я неделя – проверка и оценка раздела проекта маркетинга «Формы и методы продвижения товара»; «Маркетинговые исследования» |
|||||
Итоговый отчет (презентация) маркетингового проекта. Письменный зачет в виде тестового задания для студентов, не выполнивших план работы по всем темам курса, имеющим пропуски занятий и не справившихся с выполнением маркетингового проекта. Время, отводимое на выполнение итоговой работы – 1 астрономических часа (60 минут). |
|||||