- •Содержание умк «Маркетинг»
- •1. Общие положения
- •2. Тематический план курса
- •3. Содержание курса
- •Тема 1. Определение маркетинга. Эволюция маркетинга.
- •Тема 2. Содержание маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований.
- •Тема 3. Определение рынка и методы расчета емкости рынка.
- •Тема 4. Потребительское поведение, типологии потребителей.
- •Тема 5. Сегментирование рынка. Методика сегментации потребителей.
- •Тема 6. Маркетинговая среда. Исследования маркетинговой среды.
- •Тема 7. Конкуренция и исследование конкурентной среды.
- •Тема 8. Маркетинговая концепция продукта (товара или услуги).
- •Тема 9. Торговая марка. Брендинг как технология маркетинга.
- •Тема 10. Товарная политика компании. Маркетинговый анализ каналов дистрибуции. Мерчендайзинг.
- •Тема 11. Маркетинговый анализ цены и ценообразования.
- •Тема 12. Маркетинговые коммуникации. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 13. Концепция социально-этического маркетинга.
- •3.1 Содержание практических занятий по маркетингу
- •Тема 1: Определение маркетинга. Эволюция маркетинга
- •Тема 2: Содержание маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований.
- •Тема 3: Определение рынка и методы расчета емкости рынка
- •Тема 4: Потребительское поведение, типологии потребителей
- •Тема 5: Сегментирование рынка. Методика сегментации потребителей
- •4. Учебно-методическое обеспечение по дисциплине
- •Рекомендуемые источники:
- •Дополнительная литература:
- •5. Формы промежуточного и рубежного контроля Тематика сквозной самостоятельной работы по плану маркетинга и разделы итоговой зачетной работы:
- •Список примерных вопросов к зачету:
- •6. Изменения и дополнения
- •2. Методические рекомендации по изучению дисциплины «Маркетинг» для студентов
- •2.1. Рекомендации по использованию материалов учебно-методического комплекса:
- •2.2. Советы по организации времени, необходимого для изучения дисциплины:
- •2.3. Рекомендации по работе с литературой:
- •2.4. Указания по организации работы с контрольно-измерительными материалами:
- •1. Содержание практических занятий по маркетингу
- •Тема 1: Определение маркетинга. Эволюция маркетинга
- •Тема 2: Содержание маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований.
- •Тема 3: Определение рынка и методы расчета емкости рынка
- •Тема 4: Потребительское поведение, типологии потребителей
- •Тема 5: Сегментирование рынка. Методика сегментации потребителей
- •2. Учебно-методическое обеспечение по дисциплине
- •Рекомендуемые источники:
- •Дополнительная литература:
- •5. Методические указания для студентов по самостоятельной работе по курсу «Маркетинг»
- •2. Рекомендации по подготовке презентации доклада по самостоятельной работе:
- •3. Методические рекомендации по написанию самостоятельных работ:
- •Тематика сквозной самостоятельной работы по плану маркетинга и разделы итоговой зачетной работы:
- •6. Методические указания для преподавателей по прохождению курса «Маркетинг».
- •8. Дополнения, изменения, включенные в учебные программы по курсу «Маркетинг» Сведения о переутверждении рп на текущий учебный год и регистрация изменений
- •Хранение и использование
Тема 9. Торговая марка. Брендинг как технология маркетинга.
Торговая марка. Ее значение и функции в маркетинге. Концепция позиционирования. Решение о позиционировании и репозиционировании торговой марки. Управление торговыми марками. Понятие и измерение марочного капитала. Фирменное название, фирменный знак, торговый образ. Товарный знак и его функции. Фирменный стиль и его составляющие. Авторское право и торговые марки. Подходы к решению проблемы присвоения марочных названий. Методы тестирования марки (холл-тест).
Роль брендинга в современном маркетинге. Брендинг как деятельность по созданию долгосрочного покупательского предпочтения к товару. Бренд - менеджмент (brand management), его цели. Функции брендинга. Бренды как самостоятельные объекты маркетинга. Типология брендов. Элементы брендинга. Визуальные, вербальные средства. Brand-name и brand-image. Технология и этапы создания бренд-имиджа.. Уникальное торговое предложение и идеология бренда. Методы оценки силы бренда. Оценка эффективности брендинга
Определение лояльности. Лояльность потребителей как ресурс компании. Методы измерения уровня лояльности. Рациональная и эмоциональная лояльность. Методы стимулирования лояльности потребителей. Исследования лояльности.
Тема 10. Товарная политика компании. Маркетинговый анализ каналов дистрибуции. Мерчендайзинг.
Товарная политика в маркетинговой деятельности фирмы. Товарная стратегия. Основные направления формирования товарной политики. Формирование ассортимента и управление им. Ассортиментные группы. Ассортиментные позиции. Основные показатели товарного ассортимента (широта, глубина, сопоставимость). Развитие и оптимизация ассортимента. Анализ ассортимента. Товарная номенклатура. Товар-микс. Управление и формирование ассортимента. Анализ продуктового портфеля компании (Бостонская матрица). Учет затрат по методу директ-костинг. Ассортиментная концепция. Решения в области управления ассортиментом.
Направления товарной стратегии компании: создание новых товарных линий, создание новых товарных линий; углубление товара-микс; изменение степени согласованности товара-микс. Товарная линия. Анализ товарной линии. Решения в области товарной линии.
Товародвижение. Канал распределения. Уровень канала распределения. Функции каналов распределения. Виды каналов. Канал прямого маркетинга (нулевого уровня). Традиционные каналы распределения. Вертикальная маркетинговая система. Типы вертикальных маркетинговых систем. Франчайзинг. Горизонтальные маркетинговые системы. Комбинированные маркетинговые системы. Стратегии роста фирмы (интенсивный рост, интеграционный рост, диверсификационный рост). Конкурентные стратегии фирмы (абсолютное превосходство по издержкам, специализация, концентрация)
Типы коммерческих посредников (дистрибьюторы, оптовые продавцы, розничные продавцы). Методы мотивации участников сбытовых каналов (посредников). Значение розничных точек продаж. Мерчендайзинг как технология стимулирования спроса в местах продаж. Методы анализа мерчендайзинга конкурентов.