- •Предисловие
- •1. Методика оценки степени нестабильности внешней среды предприятия
- •Пример Оценка нестабильности внешней среды промышленного предприятия (оао «Спартак»)
- •1.Производство и технологии:
- •2.Рынки сбыта и потребители:
- •3.Влияние государства и общества:
- •4. Методика анализа внешней среды предприятия
- •Пример Анализ внешней среды промышленного предприятия (оао «Коминтерн»)
- •1. Анализ факторов общей среды предприятия
- •1.1. Экономические факторы
- •1.1.1. Уровень инфляции в стране
- •1.1.2. Налоговое бремя
- •1.1.3. Платёжеспособность клиентов
- •1.2. Политические факторы
- •1.2.1. Международные соглашения по тарифам и торговле
- •1.2.2. Политико-экономические изменения в стране
- •1.2.3. Протекционизм
- •1.2.4. Кредитная политика
- •1.3. Рыночные факторы
- •1.3.1. Уровень доходов населения
- •1.4. Технологические факторы
- •1.4.1. Технологические инновации
- •1.4.2. Применение вычислительной техники и прогрессивных средств связи
- •5. Социальные факторы
- •1.6. Международные факторы
- •1.6.1. Зарубежные конкуренты и их оценка
- •1.6.2. Иностранные потребители.
- •2. Анализ среды ближайшего окружения предприятия
- •2.1. Поставщики
- •2.2. Посредники
- •2.3. Конкуренты
- •2.4. Внутренние контактные аудитории
- •3. Корреляционный анализ влияния факторов внешней среды на оао «Коминтерн»
- •4. Оценка значимости факторов внешней среды оао «Коминтерн»
- •5. Методика анализа внутренней среды предприятия
- •Пример Анализ внутренней среды промышленного предприятия (оао «Коминтерн»)
- •1. Анализ подсистемы маркетинг
- •2. Анализ функциональной подсистемы – финансы
- •3. Анализ функциональной подсистемы - производство
- •4. Анализ функциональной подсистемы - персонал
- •7. Методика анлиза конкуренции в целевых сзх предприятия
- •Построение модели 5-ти сил конкуренции м. Портера для сзх
- •1. Модель 5-ти сил конкуренции м. Портера для рынка шерстяных и полушерстяных изделий верха
- •Модель 5-ти сил конкуренции м. Портера для рынка синтетических изделий верха
- •3. Модель 5-ти сил конкуренции м. Портера для рынка хлопчатобумажных изделий верха
- •5. Конкурирующие сильные и слабые стороны оао «Коминтерн»
- •10. Методика построения матриц бкг и маккинси
- •Пример Построение матриц бкг и «Мак-Кинси 7с» для оао «Коминтерн»
- •1. Построение матрицы бкг
- •2. Построение матрицы «Мак-Кинси 7с»
Пример Анализ внешней среды промышленного предприятия (оао «Коминтерн»)
На деятельность ОАО «Коминтерн», так или иначе, оказывают влияние факторы внешней среды, которые можно подразделить на факторы общей среды, не связанные с предприятием напрямую, но оказывающие влияние на формирование общей атмосферы бизнеса, и факторы среды ближайшего окружения, непосредственно контактирующие с предприятием.
1. Анализ факторов общей среды предприятия
Проведём анализ общей среды предприятия по следующим группам факторов: экономические; политические; рыночные; технологические; социальные; международные.
1.1. Экономические факторы
1.1.1. Уровень инфляции в стране
Инфляционные процессы, протекающие в стране, приводят к отсутствию единых тенденций роста показателей хозяйственной деятельности предприятия и уровня цен.
Для анализа влияния инфляционных процессов на хозяйственную деятельность ОАО «Коминтерн» представим необходимые данные в табл. 4.1.
Таблица 4.1
Показатели хозяйственной деятельности ОАО «Коминтерн», тыс. руб.
Наименование показателя |
1999 |
2000 |
Темп рос-та2000/1999 (%) |
2001 |
Темп рос-та2001/2000 (%) |
1. Выручка от реализации продукции |
3353545 |
7561139 |
225,5 |
5308213 |
70,2 |
2. Затраты на производство и сбыт продукции |
2356218 |
4604058 |
195,4 |
3323803 |
72,2 |
3. Балансовая прибыль |
675726 |
1680436 |
248,7 |
1148328 |
68,3 |
По данным табл. 4.1 видно, что в 2000 году по сравнению с 1999 годом наблюдается рост всех показателей хозяйственной деятельности предприятия: выручка от реализации продукции увеличилась на 125,5%, затраты на производство и сбыт продукции – на 95,4%, балансовая прибыль – на 148,7%. В данный период рост выручки от реализации продукции и балансовой прибыли происходил быстрее, чем рост затрат на производство и сбыт продукции (на 30,1% и 53,3% соответственно). А в 2001 году по сравнению с 2000 годом все показатели хозяйственной деятельности ОАО «Коминтерн» снизились: выручка от реализации продукции – на 29,8%, затраты на производство и сбыт продукции – на 27,8%, балансовая прибыль – на 31,7%. Таким образом, инфляция оказывает негативное влияние на результаты хозяйственной деятельности предприятия, которое особенно проявилось в 2001 году, когда темп роста затрат на производство и сбыт продукции превысил темп роста выручки от реализации продукции на 2% и балансовой прибыли на 3,9%.
На предприятии отмечается падение объёмов производства продукции (в 2000 году – на 0,99%, в 2001 году – на 54,1%). Чтобы исключить из анализа фактор изменения объёмов производства продукции, проведём анализ динамики выручки от реализации продукции, себестоимости реализованной продукции и прибыли от реализации продукции в расчёте на единицу продукции. Данные для анализа представлены в табл. 4.2.
В связи с инфляционными процессами, проявившимися в том, что в 2001 году по сравнению с 2000 годом цены на продукцию ОАО «Коминтерн» и прибыль предприятия росли медленнее, чем затраты на её производство (на 4,4% и 9% соответственно), в данный период наблюдался рост затрат в 1 руб. выручки от реализации продукции на 3,3%. А величина прибыли в 1 руб. выручки от реализации продукции оставалась стабильной в течение трёх лет на уровне 21 копейка.
Таблица 4.2
Показатели хозяйственной деятельности ОАО «Коминтерн» в расчёте на единицу продукции, руб.
Наименование показателя |
1999 |
2000 |
Темп рос-та2000/1999 (%) |
2001 |
Темп рос-та2001/2000 (%) |
1. Выручка от реализации продукции в расчёте на единицу |
4150,4 |
9451,4 |
227,7 |
14463,8 |
153 |
2. Себестоимость реализованной продукции в расчёте на единицу |
2916,1 |
5755,1 |
197,3 |
9056,7 |
157,4 |
3. Прибыль от реализации продукции в расчёте на единицу |
874,1 |
2014,9 |
230,5 |
2990,9 |
148,4 |
4. Величина затрат в 1 руб. выручки от реализации продукции (коп.) |
70 |
61 |
87,1 |
63 |
103,3 |
5. Величина прибыли в 1 руб. выручки от реализации продукции (коп.) |
21 |
21 |
100 |
21 |
100 |
При высоком уровне инфляции в стране можно ожидать дальнейший рост затрат на производство и сбыт продукции, превышающий рост выручки от реализации продукции и приводящий к снижению величины прибыли и соответственно рентабельности производства.