Тема 8. Выбор целевого сегмента

Вопросы к семинару:

1. Критерии оценки сегмента рынка.

2. Особенности массового маркетинга.

3. Преимущества и недостатки дифференцированного маркетинга.

4. Специфика концентрированного маркетинга.

5. Социально-демографические признаки сегментирования рынка.

6. Признаки сегментирования рынка услуг.

7. Признаки сегментирования на рынке товаров производственно-технического назначения.

Литература:

1. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. Н. П. Котерова. М.: И.Ц. «Академия», 2003.

2. Дойль П. – Маркетинг - менеджмент и стратегии 3-е изд./ Пер. с англ. Под. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002.

3. Котлер Ф., Армстронг Т., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Второе европейское издание. Пер с англ. – М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс» 2000.

4. Райс Э. Позиционирование. Битва за неузнаваемость/Э. Райс, Дж. Траут. СПб.: Питер, 2001.

5. Траут Дж. Новое позиционирование/Дж. Траут. СПб.: Питер, 2000.

Тема 9. Позиционирование товара

Вопросы к семинару:

1. Позиционирование товара – как элемент целевого маркетинга.

Литература:

1. Райс Э. Позиционирование. Битва за неузнаваемость/Э. Райс, Дж. Траут. СПб.: Питер, 2001.

2. Траут Дж. Новое позиционирование/Дж. Траут. СПб.: Питер, 2000.

Раздел 4. Товар и товарная политика в маркетинге

Тема 10. Товар в системе маркетинга

Вопросы к семинару:

1. Мультиатрибутивная модель товара и ее практическая интерпретация.

2. Сущность различия в понятии качества товара с точек зрения производителя и потребителя.

3. Понятие нового товара.

Литература:

1. 2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2005 г.

2. Петров И. А. Охрана товарных знаков в Российской Федерации/ И. А. Петров.М.:Дело, 2002.

3. Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров/ Г. Хардинг. М.: Сирин, 2002.

4. Эллвуд А. Основы брэндинга/ А. Эллвуд. М.: ФАИР-ПРСС, 2002.

Тема 11. Жизненный цикл товара

Вопросы к семинару:

1. Основные этапы ЖЦТ и их продолжительность применительно к разным видам товаров.

2. Задачи маркетинга в зависимости от этапов ЖТЦ.

Литература:

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2005 г.

2. Петров И. А. Охрана товарных знаков в Российской Федерации/ И. А. Петров.М.:Дело, 2002.

3. Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров/ Г. Хардинг. М.: Сирин, 2002.

4. Эллвуд А. Основы брэндинга/ А. Эллвуд. М.: ФАИР-ПРСС, 2002.

Тема 12. Новый товар

Вопросы к семинару:

1. Источники идеи при создании нового товара.

2. Брэнд в деятельности фирмы. Причины неудачи новых товаров.

3. Методика определения конкурентоспособности товара.

Литература:

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2005 г.

2. Петров И. А. Охрана товарных знаков в Российской Федерации/ И. А. Петров.М.:Дело, 2002.

3. Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров/ Г. Хардинг. М.: Сирин, 2002.

4. Эллвуд А. Основы брэндинга/ А. Эллвуд. М.: ФАИР-ПРСС, 2002.