- •Жан бодрийяр
- •III. Заключение: природность и функциональность 31
- •I. Маргинальная вещь — старинная вещь 34
- •II. Маргинальная система: коллекция 40
- •I. Модели и серии 62
- •II. Кредит 72
- •III. Реклама 75
- •О первой книге жана бодрийяра
- •Введение
- •А. Функциональная система, или дискурс объекта
- •I. Структуры расстановки традиционная обстановка
- •Современная вещь, свободная в своей функции
- •Интерьер-модель Корпусные блоки
- •Стены и свет
- •Освещение
- •Зеркала и портреты
- •28 Часы и время
- •29 На пути к социологии расстановки?
- •31 Человек расстановки
- •II. Структуры среды
- •Смысловые элементы среды: краски Традиционная окраска
- •«Природная» окраска
- •«Функциональная» окраска
- •Тепло и холод
- •Смысловые элементы среды: материалы Природное и культурное дерево
- •45 Логика среды
- •47 Материал-модель: стекло
- •Человек отношений и среды
- •Мягкая мебель
- •Окультуренность и цензура
- •Смысловые элементы среды: жестуальность и ее формы
- •Традиционная жестуальность усилия
- •Функциональная жестуальность контроля
- •Новое оперативное поле
- •Миниатюризация
- •60 Стилизация -сподручность - упаковка
- •Конец символического измерения
- •Абстракция могущества
- •Функционалистский миф
- •Функциональная форма: зажигалка
- •Формальная коннотация: крыло автомобиля
- •Алиби формы
- •III. Заключение: природность и функциональность
- •74 Приложение: домашний мир и автомобиль
- •В. Нефункциональная система, или дискурс субъекта
- •I. Маргинальная вещь — старинная вещь
- •Эффект среды: историчность
- •Символический эффект: миф о первоначале
- •«Подлинность»
- •Неокультурный синдром: реставрация
- •Синхрония, диахрония, анахрония
- •92 Обратная проекция: технический предмет у первобытного человека
- •Рынок старины
- •95 Культурный неоимпериализм
- •II. Маргинальная система: коллекция
- •96 Вещь, абстрагированная от функции
- •Предмет-страсть
- •Лучшее из домашних животных
- •101 Серийная игра
- •От количества к качеству: уникальная вещь
- •Вещи и привычки: часы
- •Вещь и время: управляемый цикл
- •Таимая вещь: ревность
- •Деструктурируемая вещь: перверсия
- •От серийной мотивации к мотивации реальной
- •Самонаправленный дискурс
- •С. Мета- и дисфункциональная система: гаджеты и роботы
- •«Техническая» коннотация: автоматика
- •«Функциональная» трансцендентность
- •Функциональное отклонение: гаджет
- •Псевдофункциональность: «штуковина»
- •Метафункциональность: робот
- •Аватары техники
- •141 Техника и система бессознательного
- •D. Социоидеологическая система вещей и потребления
- •I. Модели и серии доиндустриальная вещь и индустриальная модель
- •«Персонализированная» вещь
- •Маргинальное отличие
- •Идеальность модели
- •От модели к серии Технический дефицит
- •Дефицит «стиля»
- •Классовая рознь
- •Привилегия актуальности
- •166 Личность в беде
- •Идеология моделей
- •II. Кредит права и обязанности гражданина потребителя
- •Опережающее потребление: новая этика
- •Принудительность покупки
- •Волшебство покупки
- •176 Двойственность домашних вещей
- •III. Реклама дискурс о вещах и дискурс-вещь
- •Рекламный императив и индикатив
- •Логика деда мороза
- •Инстанция матери: кресло «эрборн»
- •Фестиваль покупательной способности
- •Двойственная инстанция: одариваниеи подавление
- •Презумпция коллектива Стиральный порошок «Пакс»
- •Новый гуманизм? Серийная постановка рефлекса
- •Новый язык?
- •Универсальный код: стэндинг
- •Заключение: к определению понятия «потребление»
- •Содержание
- •I. Структуры расстановки
- •II. Структуры среды
- •III. Заключение: природность и функциональность .................. 72
- •I. Модели и серии
- •II. Кредит
От количества к качеству: уникальная вещь
Такую гипотезу можно, казалось бы, оспорить, напомнив о страстной привязанности любителя именно к тому или иному конкретному предмету. Однако ясно, что этот уникальный предмет как раз и является тем конечным элементом, который резюмирует собой целую категорию вещей, привилегированным членом парадигмы (возможно, лишь виртуальной, стертой или подразумеваемой) — одним словом, эмблемой серии.
Лабрюйер, иллюстрируя в своих портретах любопытство как страсть, изображает, в частности, коллекционера эстампов: «Я глубоко опечален, — говорит этот человек. — Боюсь, что вообще перестану собирать эстампы. Понимаете ли, у меня полный Калло, за исключением одного-единственного эстампа; правда, он не из лучших, скорее даже из наименее примечательных, но только его мне и недостает для полного собрания. Я уже двадцать лет охочусь за ним и вот теперь утратил всякую надежду найти его: это очень
1 Серия почти всегда представляет собой своеобразную игру, когда один из элементов можно выделить и рассматривать как модель. Мальчик бросает на землю металлические крышки от бутылок: какая из них упадет лицом вверх? Совсем не случайно, что в конечном счете ею оказывается одна и та же, — просто он на ней остановил свой выбор. Он сам является и этой моделью, и всей придуманной им иерархией; он отождествляет себя не с одной из крышек, а с тем фактом, что она непременно выигрывает. Но он присутствует и во всех остальных как в немаркированных членах оппозиции; кидая их одну за другой, он разыгрывает свое развертывание в серию, а тем самым превращает себя в модель — в ту, что выигрывает. Этим иллюстрируется и психология коллекционера — коллекционируя те или иные избранные предметы, он всякий раз сам выступает как предмет у них во главе.
103
тяжко»1. Здесь с арифметической ясностью видно, что целая серия минус один элемент переживается как равноценная одному недостающему последнему члену2. В этом элементе символически резюмируется вся серия; без него она — ничто; в результате он обретает по отношению ко всей количественной последовательности странное качество квинтэссенции. Это уникальный предмет, специфичный в силу своего конечного положения, и тем самым он дает иллюзию какой-то конечной цели. Собственно, так оно и есть, но мы видим, что к своей качественности он все время идет через количественность и что ценность, сконцентрированная в этом единственном означающем, фактически совпадает с той, что циркулирует по всей цепи промежуточных означающих парадигмы. Это можно было бы назвать символизмом вещи (в этимологическом смысле слова symbolein)3, когда целая цепь значений содержится в одном-единственном своем звене. Вещь служит символом не какой-либо внешней инстанции или ценности, но прежде всего целой серии вещей, членом которой сама является (а также и символом личности, которой она принадлежит).
На примере из Лабрюйера прослеживается и еще одно правило, а именно что вещь обретает свою ценность лишь в свое отсутствие. Дело тут не просто в эффекте неудовлетворенного желания. Вопрос в том, создается ли вообще коллекция для того, чтобы стать завершенной, и не играют ли в ней основополагающую роль лакуны — роль позитивную, ибо именно в лакунах субъект и обретает себя объективно; появление конечного члена серии означало бы, по сути, смерть субъекта, отсутствие же его позволяет субъекту лишь играть в свою смерть, изображая ее как вещь, а тем самым заклиная. Подобная лакуна переживается как страдание, но именно она и позволяет избежать окончательного завершения коллекции, что значило бы окончательное устранение реальности. Таким образом, можно лишь
1 Ж. де Лабрюйер. Характеры, или Нравы нынешнего века. М.-Л., 1964. С. 314. — Прим. перев.
2 При этом таким последним членом может оказаться любой элемент серии: любая гравюра Калло может стать той самой, без которой у меня не будет «полного Калло».
3 Служить опознавательным знаком (греч.). — Прим. перев.
104
порадоваться за лабрюйеровского коллекционера, не нашедшего своего последнего Калло, — ведь, отыскав его, он сам перестал бы быть тем, вообще-то, живым и страстным человеком, каким он пока что является. Собственно, безумие начинается как раз тогда, когда коллекция замыкается и теряет ориентацию на этот недостающий член.
О том же, видимо, говорит и другой случай, приведенный у Мориса Реймса. Некий библиофил, собиратель уникальных экземпляров, как-то узнал, что нью-йоркский книготорговец выставляет на аукцион экземпляр идентичный одному из тех, которыми он владеет. Он срывается с места, приобретает эту книгу, затем приглашает судебного пристава и сжигает второй экземпляр в его присутствии, дабы тот составил протокол об этом уничтожении. Вложив документ в свой собственный том, который вновь сделался уникальным, он, ублаготворенный, идет спать. Происходит ли здесь борьба с серийностью? Только на первый взгляд; фактически уникальный экземпляр заключал в себе ценность всех других возможных экземпляров, и, уничтожив второй, библиофил лишь восстановил подорванное было совершенство символа. Будучи отрицаема, предаваема забвению, разрушаема, оставаясь лишь виртуальной, серийность все равно никуда не девается. В ничтожнейшем обиходном предмете, равно как и в недоступнейшем раритете, она питает собой чувство собственности и игру страсти. Без нее игра была бы невозможна, а значит, не было бы и обладания; собственно говоря, не было бы и самой вещи. Вещь в полном смысле уникальная, абсолютная, не исходящая из какой-либо модели и не размноженная в какой-либо серии, просто немыслима. Она так же не существует, как и чистый звук. И подобно тому как звуки обретают свой реальный тембр через серии обертонов, так и вещи обретают свою символичность через более или менее сложные парадигматические серии, соотносясь тем самым с человеком в поле господства и игры.