4 Экономическая часть

В ходе данной работы были предложены рекомендации по формированию стратегии продвижения продукции собственного производства ООО «Гастроном». Основным материалом для анализа экономической эффективности результатов рекламных мероприятий фирмы служат статистические и бухгалтерские данные о росте товарооборота. На основе этих данных можно исследовать экономическую эффективность одного рекламного средства, рекламной кампании и всей рекламной деятельности фирмы в целом.

Основные затраты при использовании выбранных видов рекламы представлены в таблице 10. Затраты рассчитаны на период действия рекламы в период на 7 месяцев (июнь 2013 года - по декабрь 2013 года).

Таблица 10 – Расходы на рекламу

Статьи затрат	Вид рекламы
	Биллборд	Скроллер	Видеомонитор
	Сумма, руб	Сумма, руб	Сумма, руб
Материалы: - полотно для печати - крепежные изделия и конструкционные детали - монитор Итого материалов	6600 1000 - 7600	9200 20600 - 45800	- 2200 56000 58200
Установка, монтаж	25500	30000	20000
Дизайн	3000	4000	8200
Затраты на заработную плату	45000	36000	28000
Прочие затраты	5677	4949	5628
Итого затрат	86777	104749	120028

Сумма затрат по 3 видам наружной рекламы за 7 месяцев составила 311554 руб. Измерение экономической эффективности рекламы представляет большие трудности, так как реклама, как правило, не дает полного эффекта сразу. Кроме того, рост товарооборота нередко вызывается другими (не рекламными) факторами - например, изменением покупательской способности населения из-за роста цен и т.п. Поэтому получить абсолютно точные данные об экономической эффективности рекламы практически невозможно. Но для того, чтобы получить результаты, которые будут близки к реальным, следует рассматривать изменения экономических показателей деятельности фирмы под действием лишь рекламной кампании, не проводя в это же время других мероприятий по продвижению.

Для рассчета экономической эффективности специалисты в области рекламы используют следующие формулы.

Для расчета товарооборота под воздействием рекламы используется формула (3).

Тд = (Тс * П * Д) / 100, (3)

где Тд - дополнительный товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями (руб.);

Тс - среднедневный товарооборот до начала рекламного периода (руб.);

Д - количество дней учета товарооборота в рекламном процессе;

П - относительный прирост среднедневного товарооборота за рекламный период по сравнению с дорекламным (%).

За 5 месяцев 2013 года товарооборот собственного производства составил 43460000 руб, а средедневный составил 287800 руб. Относительный прирост среднего товарооборота за рекламный период по сравнению с дорекламным составил 3%. Рассчитываем эффективность для использваония рекламы в течение последующих 7 месяцев (214 дней).

Тд = (287800* 3 * 214) / 100 = 1847600 руб.

Экономический эффект рекламирования - это разница межу прибылью, полученной от дополнительного товарооборота, вызванного рекламными мероприятиями, и расходами на рекламу.

Э = (Тд * Нт) / 100 - (3р + Рд), (4)

где Э - экономический эффект рекламирования (руб.);

Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы (руб.);

Нт - торговая надбавка за единицу товара (в % к цене реализации);

Зр - затраты на рекламу (руб.);

Рд - дополнительные расходы по приросту товарооборота (руб.).

Э = (1847600 * 122) / 100 - ( 311554 + 12400) = 1930118 руб.

Исходя из приведенных выше расчетов, можно сделать вывод о том, что экономический эффект применения рекламных мероприятий в течение 7 месяцев является положительным.