- •1 Роль стратегии продвижения для собственных торговых марок и продукции собстенного производства в розничной торговле
- •2 Жизненный цикл продукции собственного производства
- •2.1 Жизненный цикл продукции, виды, элементы
- •2.2 Продвижение продукции в зависимости от этапа жизенного цикла продуции
- •2.3 Маркетинговые инструменты
- •2.4 Разработка рекомендаций маркетинговых стратегий для продукции собственного производства в зависимости от ее жизенного цикла
- •3 Разработка рекомендаций по совершенствованию стратегии продвижения продукции собственного производства ооо «гастроном»
- •3.1 Общая характеристика торгового предприятия
- •3.2 Внутрнняя среда организации
- •3.3 Внешняя среда организации
- •3.4 Разработка рекомендаций по продвижению продукции собственного производства ооо «гастроном»
- •3.4.1 Общий анализ торгового предприятия в сфере производства собственной продукции
- •3.4.2 Разработка рекомендации для выпускаемой продукции
- •4 Экономическая часть
- •5 Экология, охрана труда и техника безопасности
- •5.1 Общая характеристика рабочего места
- •5.2 Анализ электробезопасности помещения
- •5.3 Анализ пожаробезопасности помещения
- •5.4 Рассчет общего освещения помещения
- •Рассчитываем потребляемую мощность осветительной установки, Вт:
- •5.5 Рассчет потребного воздухообмена при общеобменной вентиляции
- •5.6 Порядок утилизации оборудования
5.6 Порядок утилизации оборудования
При утилизации техники должен соблюдаться определенный порядок. Компьютерная и прочая электронная техника производится из материалов,. в составе которых встречаются такие токсичные металлы и соединения, как ртуть, свинец, цинк, сурьма и прочее. При попадании в почву, воздух или на живые организмы, они вызывают отравления, нарушение естественного состояния и другие негативные последствия. В процессе утилизации пластик, металлы, другие вещества нейтрализуются, а некоторые отправляются на вторичную переработку. Государственный комитет по телекоммуникациям 19 октября 1999 года утвердил методику утилизации техники.
На рассматриваемом торговом предприятии рабочее место маркетолога оборудовано компьютером, принтерами, копировальным оборудованием и т.п.
В соответствии с Письмом Министерства экономики Российской Федерации № МВ-32/6/51 от 17 октября 2000 года, для вычислительной техники предусмотрены ускоренные механизмы утилизации.[16] Процессом утилизации должны заниматься только лицензированные компании. В Ижевске такой компанией является «Русутилит».
Средний срок эксплуатации персональных компьютеров как правило находится в пределах десяти лет. По истечении этого срока, техника подлежит списанию. При проведении процедуры списания создается специальная комиссия, в компетенцию которой входит определение износа и причин износа списываемой техники, которые стали причиной снятия с эксплуатации оборудования. Также комиссия обязана выявить дефекты, произвести установление календарной эксплуатации оборудования. По завершении работы комиссии составляется Акта списания основных средств (форма №ОС-4), описывающий техническое состояние техники и утверждающий нецелесообразность ее дальнейшего использования.
По результатам проведенных мероприятий комиссия комплектует пакет документов, которые необходимы для согласования списания основных средств. Перечень таких документов должен быть установлен ГРБС. Применительно к списанию оргтехники понадобятся: копия приказа руководителя о создании постоянно действующей комиссии по списанию основных средств; копии инвентарных карточек учета основных средств; заключения о техническом состоянии, выданные специализированными организациями, подтверждающие непригодность объекта к восстановлению и дальнейшему использованию (при отсутствии в штате учреждения специалистов необходимой квалификации); копии технических паспортов; выписки из реестра муниципального имущества; копии актов об аварии и справки о стоимости нанесенного ущерба; справки органов власти, подтверждающие факт стихийного бедствия или чрезвычайного происшествия; документы, подтверждающие принятие мер по защите интересов публично-правового образования и возмещению ущерба (при списании основных средств, выбывающих вследствие хищения, недостачи, нанесения ущерба).
Процесс утилизации включает в себя в первую очередь разборку старой оргтехники. Следующим шагом является передача деталей, таких как черные и цветные металлы, пластик, драгоценные металлы, на переработку или аффинаж. Драгоценные металлы после переработки передаются в государственный фонд драгоценных металлов и драгоценных камней. При этом выдается паспорт о содержании драгоценных металлов в партии переданных на аффинаж электронных компонентов делаются паспорта о содержании драгметаллов в утилизированной оргтехнике.
По окончании работ по утилизации компьютерной и оргтехники форма получает полный пакет документов о проведении легального списания всех техники, указанной в акте.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе выполнения данной работы были рассмотрены теоретические аспекты продвижения товара и концепции жизненного цикла продукции, а также возможные стратегии продвижения на каждом из этапов. Также были рассмотрены понятия «собственная торговая марка» и «продуукция собственного производства», определны их значимость в розничной торговле. Были предложены рекомендации по выбору маркетинговых инструментов в соответствии с целями, которые преследует торгово-розничное предприятие на этапах жизненного цикла продукции. Рекомендации представлены в виде 2 таблиц.
Во третьей главе была представлена характеристика исследуемого предприятия ООО «Гастроном», была рассмотрена макро – и микросреда организации, проведен анализ сухествующей системы продвижения. Было выявлено, что ООО «Гастроном» находится на этапе роста согласно концепции жизненного цикла продукции. Анализ существующей программы продвижения была рассмотрена с точки зрения предложенных рекомендаций.
Апробация предложенных рекомендаций по выбору маркетинговых инструментов в формировании стратегии продвижения проведена на примере торта «Тирамису», выпускаемом ООО «Гастроном». Стратегия продвижения продукции собственного производства рассматривалась на стадии роста согласно концепции жизненного цикла продукции. Были предложены инструменты товарной политики и коммуникативной политики. В частности были предложены такие инструменты, как наружная реклама, а также различные варианты стимулирования сбыта.
В экономической части дипломной работы был рассчитан экономический эффект предложенных мероприятий, и было установлено, что данный эффект является положительным.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – 12-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – 816 с.
Гершун А. Технологии сбалансированного управления / А. Гершун, М. Горский. – М. : МАГ Консалтинг : Олимп-бизнес, 2006. – 413 с.
Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг / Е.В. Попов. – М. 6 Финансы и статистика,1999. – 320 с.
Рыбченко С.А. Формирование стратегии брендинга на российском рынке мясной продукции / С.А. Рыбченко - Ульяновск : Издательство ИлГТУ, 2009. – 165 с.
Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: учебник для вузов / Р.А. Фатхутдинов. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : Дело, 2001. – 448с.
Кравченко Л.И. Бухгалтерский учет в торговле и общественном питании : практ.пособие / Л.И. Кравченко. – 4-е изд., перераб. и доп. – Минск : ФУАинформ, 2010. – 728 с.
http://www.finanalis.ru/litra/387/4424.html (4 февраля 2013г.)
Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации : учебник для вузов / И.М. Синяева, С.В. Земляк; под ред. Л.П. Дашкова. – М. : Дашков и Ко, 2006. – 303 с.
Продвижение алкогольной продукции в местах продаж // http://www.trademarketing.ru/node/284 (13 марта 2013г.)
Концепция жизненного цикла товаров в стратегическом управлении // http://www.e-xecutive.ru/ (13 марта 2013г.)
Жизненный цикл товара // http://www.grandars.ru/student/marketing/ zhiznennyy-cikl-tovara.html (30 марта 2013г.)
Виханский О.С. Стратегическое управление : учебник./ О.С.Виханский. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Экономистъ,2008. – 296 с.
Жизненный цикл товара // http://www.znaytovar.ru/s/ZHiznennyj-cikl-tovarov.html ( 6 апреля 2013г.)
Севастьянов Б.В., Лисина Е.Б. : Учебно-методическое пособие для выполнения раздела «Безопасность и экологичность проекта» в дипломном проектировании. - Ижевск: Изд-во ИжГТУ, 2002. – 61 с.
Ховард К., Эриашвили Н.Д., Соловьев Б.А., Цыпкин Ю.А. Маркетинг // http://robotlibrary.com/book/87-marketing/18-glava-6-nabor-marketingovyx-instrumentov.html
Утилизация компьютеров // http://util-comp.ru/utulizaciya/utulizaciya-technika ( 21 мая 2013г.)
Панов А.Н. Как победить в конкурентной борьбе. Гармоничная система качества – основа эффективного менеджмента / А.Н. Панов – М. : РИА «Стандарты и качество», 2003. – 272 с.
Мишин В.И. Исследование систем управления : учебник для вузов. / В.И. Мишин. – 2-е изд. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 527 с.
Разработка стратегии адаптации организации в конкурентной среде / Е.П. Карлина [и др.] – Ростов н/Д. : Фолиант, 2005. – 251 с.
Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз : учебное пособие / И.К. Беляевский. – М. : Финансы и статистика, 2004. – 320 с.
Коршунова Г.В. Структурные основы конкурентоспособности / Г.В. Коршунов // Экономический анализ: теория и практика. – 2006. - №8. – с.35 – 37
Ижевск лидер по количеству супермаркетов // http://ruretail.ru/2012/11/06/izhevsk-lider-po-koliichestvu-supermarketov (13 мая 2013г.)
Гастроном // http://gastronom18.ru/catalog.php ( 23 марта 2013г.)
Собственные торговые марки розничных сетей, плюсы и минусы для производителя http://www.segment.ru/review/spatiobiz/sobstvennyie_torgovyie_marki_roznichnyih_setey_plyusyi_i_minusyi_dlya_proizvoditelya/
m
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Рисунок 15 - Виды кривых ЖЦП
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Таблица 12 - Характеристики люминесцентных ламп
Тип и мощность, Вт |
Размер (длина), мм |
Световой поток, лм |
ЛДЦ20 ЛБ20 ЛДЦ30 ЛБ30 ЛДЦ40 ЛД40 ЛДЦ65 ЛДЦ80 ЛД80 |
604 604 909 909 1214 1214 1515 1515 1515 |
820 1180 1450 2100 2100 2340 3050 4070 5220 |
Таблица 13 - Коэффициент использования светового потока
Показатели помещения |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Коэффициент использования светового потока |
0,28…0,46 |
0,34…0,57 |
0,37…0,62 |
0,39…0,65 |
0,40…0,66 |