- •Тема 1. Конкуренция и её роль в рыночной экономике
- •1 Вопрос Конкуренция как системообразующий элемент рыночной э
- •2 Вопрос Фирма как основной субъект конкуренции
- •2 Вопрос Фирма как основной субъект конкуренции
- •3 Вопрос Рынок и рыночные ниши
- •Тема 2. Конкурентоспособность и методы ее достижения
- •1 Вопрос Подходы к определению конкурентоспособности
- •2 Вопрос Ценность товара для потребителя и методы ее повышения. Сущность модели Кано
- •Ценность т для институциональных потребителей
- •Ценность т для частных лиц
- •III Матрица Симона «объективное и субъективное качество»
- •VI Принцип компенсации для продуктов и фирм
- •V по электронке
- •II Характеристика прорывного и улучшающего типов нтп
- •III Эволюция фирмы-эксплерента
- •IV Потребительская ценность нового т. Матрица Хэммеля-Пралада «осознанные и неосознанные потребности покупателя Потребительская ценность нового т
- •V Распределение Роджерса и время восприятия новинки
- •Т 4. Конкурентные преимущества узкой специализации (фирмы-патиенты)
- •I Дифференциация продукта как эффективный способ борьбы за потребителя
- •II Факторы дифференциации т
- •Тема 6 Гибкость как источник высокой конкурентоспособности
- •1 Вопрос
- •2 Вопрос
- •Конкурентная стратегия в сфере крупного производства
- •БАза и граница эффективности крупного производства
- •Стратегия обслуживания массового
- •4.3 Эволюционный путь виолента
- •4.4 Стратегическое ядро фирмы. Матрица Хинтерхубера «Конкурентоспособность/ Значение производства»
- •5 Особенности политики ценообразования для виолентной и патиентной стратегии
- •Разновидности фирм-коммутантов
- •Опасности роста для малой фирмы
II Факторы дифференциации т
Основными причинами, порождающими дифференциацию продуктов, являются существующие между товарами различия в:
Качестве – оно является главным качеством дифференциации, при этом оно является многомерной характеристикой и определяется многими параметрами. В соответствии с принципом компенсации все эти свойства не могут быть объединены в одном Т, поэтому выбор приоритетов в основных потребительских качествах открывает возможности для широкого разнообразия продуктов.
Основой для дифференциации могут служить:
Дополнительные потребительские свойства, которые влияют на легкость и удобство использования Т.
Учет или неучет особых запросов отдельных групп потребителей (например Т для диабетиков)
Место положение Т – для розничной торговли и многих видов услуг географическое расположение имеет решающее значение
Мнимые качественные различия между Т
С точки зрения рыночного поведения потребителя не имеет значения действительно ли отличаются Т. Главное, чтобы ему так казалось.
Тема 6 Гибкость как источник высокой конкурентоспособности
Роль малого бизнеса и локальных потребностей в экономике
Стратегии малого бизнеса в борьбе с конкурентами
1 Вопрос
Большая часть возникающих фирм относится к числу малых неспециализированных компаний. Только появившись на свет, они сразу включаются в конкурентную борьбу, победить в которой у них мало шансов, так как 1) среднестатистич-я малая фирма не располагает современным оборудованием 2) она страдает от нехватки финансовых ресурсов 3) не имеет особо привлекательных товаров в своей производственной программе 4) непрерывно опасается вытеснения с рынка более сильными конкурентами.
Т. о. число прекращающих свою деят-ть фирм мало уступает числу вновь создаваемых. Одной из главных особенностей коммунантной стратегии является огромное число придерживающихся ее фирм. В большинстве развитых стран не менее 50% занятых работают на малых предприятиях, а в Японии ¾ всех занятых. При этом роль малого бизнеса велика не только количественно, но и функционально. В первую очередь это относится к интегрирующей, связывающей экономику в единое целое, роли малого бизнеса. В рыночной экономике наличие платежеспособного спроса на товар должно автоматически порождать его предложение. Но производство в совр-х условиях очень избирательно. Оно экономически оправдано не во всех ситуациях. Специализированное производство возникает только там, где сформировались особые, дост-но долговременные потребности. Крупное производство дает отдачу лишь в тех сферах, где изготавливается большое кол-во однотипных товаров. В противном случае фирма по возможности не берется за нерентабельный товар. Радикальный бизнес и вовсе не склонен приспосабливаться. Лишь коммунанты готовы использовать любую возможность для бизнеса. Без них сложилась бы «лоскутная экономика». Некоторые потребности бизнеса удовлетворялись бы полностью, а другие (на базе кот-х нельзя развернуть масштабный, специализированый или инновационный бизнес) игнорировались.
Черты локальных потребностей на удовлетворение кот-х концентрируют свои усилия коммунанты:
1.Локальные потребности не велики по размерам и связаны с ограниченным кругом клиентов. Для крупной торговой сети такой бизнес не интересен, а небольшая фирма вполне сможет вести это дело более эффективно, т.к. обладает большой оперативностью и индивидуальным подходом
2. Разнородность локальных потребностей. Их нельзя удовлетворить с помощью серийного производства
3.Многочисленность. Локальные потребности существуют во всех отраслях народного хозяйства. Каждая такая потребность представляет собой изолированную рыночную нишу, пригодную для деят-ти только одной фирмы.
4.Изменчивость локальных потребностей. Исчезновение одних клиентов при массовом производстве компенсируются появлением других. В локальном бизнесе потребителей мало. Изменение спроса даже части из них немедленно сказывается на производителях, поэтому коммунант должен ценить каждого клиента и уметь подстроиться к разнообразным изменениям в спросе и предпочтениях покупателей.