- •«Московский государственный университет печати
- •Содержание
- •Квалификационная характеристика выпускника и требования к уровню подготовки выпускника по специальности 030602 - «Связи с общественностью»
- •Раздел I. Порядок проведения государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности
- •030602 - «Связи с общественностью»
- •Раздел II. Оценка результатов государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности
- •030602 - «Связи с общественностью»
- •Раздел III. Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности
- •030602 - «Связи с общественностью»
- •Раздел IV. Примерное содержание ответов на вопросы государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности
- •030602 - «Связи с общественностью»
- •12. Технологии паблик рилейшнз. Презентация как типовая технологическая модель пр.
- •13. Медиарилейшнз в структуре пр-коммуникаций.
- •14. Тактика пр - деятельности в печатных сми.
- •15. Тактика пр - деятельности на телевидении и радио.
- •16. Тактика пр- деятельности в среде Интернет.
- •17. Интернет-сайт как канал коммуникации.
- •18. Менеджмент антикризисной пр-кампании.
- •19. Пр - кампания: основные этапы, правила разработки и реализации.
- •20. Основные сферы пр-деятельности.
- •21. Перспективы развития сферы связей с общественностью в условиях модернизации современной России.
- •22. Сущность корпоративного фандрейзинга.
- •23. Спонсорская активность корпоративного сектора.
- •24. Роль установки и стереотипа в процессе массовой коммуникации.
- •25. Психологические виды воздействия в ходе массовой коммуникации.
- •26. Психологические аспекты процесса коммуникации.
- •27. Потребности и мотивы целевой аудитории.
- •28. Массовое поведение и психологические эффекты массовой коммуникации.
- •29. Аудитория как адресат коммуникации.
- •Масс-медиа в современной общественной жизни.
- •Маркетинговые исследования в пр-деятельности
- •Типы организаций и модели организационных структур управления.
- •Раздел V. Библиографический список, рекомендованный для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 030602 - «связи с общественностью»
12. Технологии паблик рилейшнз. Презентация как типовая технологическая модель пр.
Технологии связей с общественностью как обусловленная целью и объектом воздействия совокупность методов, приемов, процедур ПР-деятельности, обеспечивающая достижение поставленной цели. Типовые и индивидуализированные технологии. Классификация технологий по характеру использования выразительных средств, по типам организации типового поведения, по степени охвата аудитории, по особенностям сценарных разработок и специфике управления event-мероприятиями. Презентация как типовая технологическая модель ПР. Повод и цели презентации: оповещение о событии, приобщение к корпоративным интересам, формирование мотивации к сотрудничеству. Участники презентации. Разработка плана и сценария. Концепция и структура ПР-обращения. Методы организации и проведения презентации. Факторы эффективности презентации.
13. Медиарилейшнз в структуре пр-коммуникаций.
Основные аспекты взаимодействия со средствами массовой информации: содержательные, организационные, процессуальные. Институализация взаимодействия со СМИ (пресс-служба, пресс-центры, пресс-бюро, пресс-атташе). Профессиональная специализация работников пресс-служб (модератор, аналитик, обозреватель, спичрайтер и т.д.). Пресс-секретарь: профессиональные и этические критерии деятельности; индивидуальный стиль и эффективность работы. Функции группы аккредитации, творческой и издательской групп, справочной службы, группы культурных программ. Организация и проведение пресс-конференций и брифингов, неформальных встреч с журналистами. Подготовка пресс-релизов, дайджестов, информационных бюллетеней и стендов, телевизионных и видеоматериалов. Координация деятельности пресс-службы со структурными подразделениями предприятия как условие и предпосылка эффективного взаимодействия со средствами массовой информации.
14. Тактика пр - деятельности в печатных сми.
Приёмы популяризации в печатных СМИ: объявление о новом товаре или услуге; «возрождение» старого товара; разъяснения по «сложному» товару; улучшение имиджа компании. Разработка и публикации ПР- материалов. Основные правила создания ПР-текста: упоминание о факте или событии; использование фотографий. Составление пресс-релизов: структура, композиция, содержание, стиль. Правила организации и проведения брифингов, пресс-конференций, круглых столов. Подготовка «исторических справок», «авторских статей», «мнения читателей», обзорных статей, «писем-приманок», «резервных» заявлений, интервью. Жанровое многообразие ПР - выступлений в печатных СМИ. Мониторинг публикаций в прессе.
15. Тактика пр - деятельности на телевидении и радио.
Жанровое многообразие телевизионных и радиоматериалов в ПР-деятельности. Телевизионный фильм: спонсорские фильмы, фильмы-наполнители, корпоративные фильмы для внешнего и внутреннего пользования, телетекст и видеотекст. Создание фильма и цели его использования в практике паблик рилейшнз: формирование общего благоприятного впечатления о деятельности компании (популяризация образа); ознакомление общественности с общественно значимыми проблемами; создание привлекательного имиджа политического лидера или движения; привлечение аудитории; просвещение и образование; информирование «занятой» части аудитории о жизни всей компании; для внешних целей. Телевизионное и радиоинтервью: структура и правила проведения. Видео пресс-релизы: тематика, достоинства и недостатки. Некоммерческие объявления на радио и телевидении: их источники, значимость освещаемого вопроса для аудитории, форма сообщения, продолжительность. Видеоконференции и телемосты: особенности и требования к проведению. Объявления о публичных услугах на радио и ТВ.