- •«Московский государственный университет печати
- •Содержание
- •Квалификационная характеристика выпускника и требования к уровню подготовки выпускника по специальности 030602 - «Связи с общественностью»
- •Раздел I. Порядок проведения государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности
- •030602 - «Связи с общественностью»
- •Раздел II. Оценка результатов государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности
- •030602 - «Связи с общественностью»
- •Раздел III. Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности
- •030602 - «Связи с общественностью»
- •Раздел IV. Примерное содержание ответов на вопросы государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности
- •030602 - «Связи с общественностью»
- •12. Технологии паблик рилейшнз. Презентация как типовая технологическая модель пр.
- •13. Медиарилейшнз в структуре пр-коммуникаций.
- •14. Тактика пр - деятельности в печатных сми.
- •15. Тактика пр - деятельности на телевидении и радио.
- •16. Тактика пр- деятельности в среде Интернет.
- •17. Интернет-сайт как канал коммуникации.
- •18. Менеджмент антикризисной пр-кампании.
- •19. Пр - кампания: основные этапы, правила разработки и реализации.
- •20. Основные сферы пр-деятельности.
- •21. Перспективы развития сферы связей с общественностью в условиях модернизации современной России.
- •22. Сущность корпоративного фандрейзинга.
- •23. Спонсорская активность корпоративного сектора.
- •24. Роль установки и стереотипа в процессе массовой коммуникации.
- •25. Психологические виды воздействия в ходе массовой коммуникации.
- •26. Психологические аспекты процесса коммуникации.
- •27. Потребности и мотивы целевой аудитории.
- •28. Массовое поведение и психологические эффекты массовой коммуникации.
- •29. Аудитория как адресат коммуникации.
- •Масс-медиа в современной общественной жизни.
- •Маркетинговые исследования в пр-деятельности
- •Типы организаций и модели организационных структур управления.
- •Раздел V. Библиографический список, рекомендованный для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 030602 - «связи с общественностью»
20. Основные сферы пр-деятельности.
ПР в сфере экономики. Модели взаимосвязи промышленно-финансовых структур с общественностью в различных экономических системах. Проблемы ПР-деятельности в современных экономических условиях: организационные, финансовые, управленческие. Влияние ПР-технологий на качество принятия управленческих решений. ПР-технологии в сфере инноваций. ПР в сфере политики. ПР как процессуальная сторона политики. Политический маркетинг и его ПР-компоненты. Институты и средства ПР в политике. Организация связей с общественностью партий, ассоциаций, общественных движений. Принципы организации и планирования ПР-деятельности в органах государственной власти и управления. Организационные модели, основные направления и формы деятельности специалистов в области связей с общественностью, ПР-службы федерального и регионального уровней, а также органов местного самоуправления. ПР в некоммерческой сфере. ПР в социальной и культурной сферах. Технологии фандрайзинга.
21. Перспективы развития сферы связей с общественностью в условиях модернизации современной России.
Правовое регулирование деятельности паблик рилейшнз. Взаимодействие государственного регулирования и корпоративной саморегуляции в сфере связей с общественностью. Формирование правовых и этических норм ПР-деятельности. Этические проблемы в сфере ПР. Понятие об индивидуальной и корпоративной ответственности ПР - специалистов. Основные тенденции в ПР сфере: изменение роли паблик рилейшнз по мере наращивания темпов глобализации окружающей среды; влияние развития технологий на стратегию и тактику ПР деятельности; усиление конкуренции; увеличение различий между слоями общества; увеличение степени использования ПР - технологий органами власти. Прогнозирование основных проблем в практике ПР: вопрос о доверии, отчётность, специфические проблемы в отношениях с сотрудниками, инвесторами, прессой. Становление консенсусного гражданского общества как предпосылка развития служб ПР. Расширение диапазона ПР-услуг. Институализация ПР в сфере экономики, политики, культуры. Гармонизации социально-экономических и политических отношений в условиях общественной модернизации России посредствами ПР-технологий.
22. Сущность корпоративного фандрейзинга.
Понятие «фандрейзинг». Цели и задачи фандрейзинговой деятельности. Фандрейзинг как часть общественного процесса. Классификация фандрейзинга по: целям финансирования; источникам привлеченных средств; особенностям и технологиям; временным параметрам и пр. Особенность корпоративного фандрейзинга. Фандрейзинг как бизнес-технология. Модели и практики спонсорства, ориентированного на задачи бизнеса и традиции. Критерии привлечения поддержки социально-культурного проекта бизнесом и мотивы сотрудничества. Этические аспекты: кодекс фандрейзера, профессионально-этические стандарты.
23. Спонсорская активность корпоративного сектора.
Спонсорство как основной источник корпоративного фандрейзинга. Виды спонсорской деятельности. Проактивное и реактивное спонсорство. Спонсорская активность. Факторы, влияющие на спонсорскую активность. Основные преимущества спонсорской активности. Формы работ бизнеса в области фандрейзинговой деятельности и их характеристика. Корпоративное членство в обмен на получение услуг из стандартного спонсорского пакета. Аукцион как вид спонсорства. Пожертвования. Спонсорство на заказ. Волонтерская работа сотрудников бизнес-структуры в социокультурном проекте. Разовые акции прямого сбора пожертвований. Лотереи, благотворительные концерты, балы и фестивали. Платные услуги и предпринимательская деятельность спонсируемого.