- •«Московский государственный университет печати
- •Содержание
- •Квалификационная характеристика выпускника и требования к уровню подготовки выпускника по специальности 030602 - «Связи с общественностью»
- •Раздел I. Порядок проведения государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности
- •030602 - «Связи с общественностью»
- •Раздел II. Оценка результатов государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности
- •030602 - «Связи с общественностью»
- •Раздел III. Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности
- •030602 - «Связи с общественностью»
- •Раздел IV. Примерное содержание ответов на вопросы государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности
- •030602 - «Связи с общественностью»
- •12. Технологии паблик рилейшнз. Презентация как типовая технологическая модель пр.
- •13. Медиарилейшнз в структуре пр-коммуникаций.
- •14. Тактика пр - деятельности в печатных сми.
- •15. Тактика пр - деятельности на телевидении и радио.
- •16. Тактика пр- деятельности в среде Интернет.
- •17. Интернет-сайт как канал коммуникации.
- •18. Менеджмент антикризисной пр-кампании.
- •19. Пр - кампания: основные этапы, правила разработки и реализации.
- •20. Основные сферы пр-деятельности.
- •21. Перспективы развития сферы связей с общественностью в условиях модернизации современной России.
- •22. Сущность корпоративного фандрейзинга.
- •23. Спонсорская активность корпоративного сектора.
- •24. Роль установки и стереотипа в процессе массовой коммуникации.
- •25. Психологические виды воздействия в ходе массовой коммуникации.
- •26. Психологические аспекты процесса коммуникации.
- •27. Потребности и мотивы целевой аудитории.
- •28. Массовое поведение и психологические эффекты массовой коммуникации.
- •29. Аудитория как адресат коммуникации.
- •Масс-медиа в современной общественной жизни.
- •Маркетинговые исследования в пр-деятельности
- •Типы организаций и модели организационных структур управления.
- •Раздел V. Библиографический список, рекомендованный для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 030602 - «связи с общественностью»
16. Тактика пр- деятельности в среде Интернет.
Возможности использования Интернета ПР-специалистами: электронная почта, интернет-сайты, онлайновые связи со СМИ, онлайновый мониторинг, продвижение продуктов, связи с инвесторами. Составление электронных информационных писем для внешнего пользования: требование объёма, обязательность ссылок на другие материалы, регулярное распространение, поощрение обратной связи. Создание эффективного сайта: содержание, периодичность редактирования, дизайн, свойство интерактивности, технологии интерактивности, исследование результативности функционирования сайта. Правила управления сайтом в Интернете: действенность заявленных ссылок, наличие контактной информации, размещение информации, использование цвета, простота перемещений по сайту. Типы сайтов в зависимости от размещаемой в них информации: модель присутствия; информационная модель; модель электронной коммерции.
17. Интернет-сайт как канал коммуникации.
Типы Интернет-сайтов: сайт визитка, корпоративный сайт, интернет-магазин, сайт-комьюнити, , социальная сеть, щитсайты, информационные сайты, промосайт, интернет портал, интернет каталог, поисковые системы, развлекательный сайт. Задачи сайта. Системы управления контентом. Возможности продвижения торговой марки в сети Интернет посредством сайта: контекстная реклама, поисковая оптимизация и интернет-копирайтинг, баннерная реклама, видеореклама, ПР-материалы, вирусные коммуникации, социальные и общественные проекты.
18. Менеджмент антикризисной пр-кампании.
Формализованный анализ потенциальных чрезвычайных ситуаций и план действий на случай наступления кризиса. Информационные технологии кризисного менеджмента. Цели и задачи коммуникаций в период кризиса. Работа с целевыми аудиториями в условиях кризиса. Правила поведения компании в кризисной ситуации. Версия как ключевой момент в нейтрализации последствий чрезвычайных ситуаций. Особенности восприятия информации в кризисной ситуации. Технологии управления конфликтами и кризисами. Проблемное управление как «мост между стратегическим планированием и планированием коммуникационной политики». Анализ возможных последствий кризиса, действий компаний и развития определенных общественных тенденций. Комплексные циклы действий в конфликтной ситуации. Локальные приемы и механизмы управления конфликтами.
19. Пр - кампания: основные этапы, правила разработки и реализации.
Планирование и организация проведения ПР - кампании. Модель RACE в планировании и управлении ПР - кампанией. Бюджет ПР - кампании. Основные правила разработки и реализации коммуникационных и информационных кампаний в средствах массовой информации. Тактика и особенности использования средств массовой информации в неформальных оперативных (вторичных) исследованиях: тематические или проблемные обзоры материалов в СМИ, пресс-клипинг, медиа-досье, Интернет-сайт. Роль многотиражной «фирменной» прессы, электронных информационных бюллетеней и других видов коммуникаций во взаимоотношениях топ-менеджмента с персоналом. Тактика налаживания эффективных коммуникаций с профессиональными журналистскими организациями (работа с журналистскими союзами, профессиональными специализированными ассоциациями, пресс-центрами).