Практическая работа № 5 блок 5
«ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА»
.
Люди приобретают НЕ ТОВАРЫ,
а средство удовлетворения потребности.
Шаг № 1: Опишите товар (услугу) вашей фирмы: назначение, функции, технические, экономические и другие параметры. Укажите товарный ассортимент и товарную номенклатуру фирмы.
Рекомендации по выполнению: Ответ оформите в виде таблицы.
|
Наименование товара |
Класс товара |
Назначение |
Описание товара (основные функции) |
Фото (если это физический товар) |
|
Авторучка |
потребительский товар (предварительно выбора) |
для записи информации |
- автоматическая; - железный корпус; - чёрная паста.
|
|
Товары классифицируются на:
1. Товары длительного пользования, т.е. товары, выдерживающие многократное использование.
2. Товары кратковременного использования - материальные изделия, потребляемые за один
или несколько циклов использования.
Классификация товаров широкого потребления представляет:
- товары повседневного спроса (основные товары постоянного спроса, товары импульсной покупки, товары для экстренных случаев);
- товары предварительного выбора (схожие и несхожие товары);
- товары особого спроса (товары с уникальными характеристиками);
- товары пассивного спроса - товары, которых потребитель не знает или знает, но не задумывается об их покупке, пока реклама не донесет до потребителя;
- товары промышленного назначения классифицируются на: материалы и детали, полуфабрикаты;
- товары, полностью используемые производителем.
Капитальное имущество - товары, частично присутствующие в готовом изделии. Это стационарные сооружения и оборудование, транспорт и т.п.
Вспомогательные материалы и услуги - объекты, вообще не присутствующие в готовом виде (смазка, бумага).
Шаг № 2: Сделайте анализ одного из товаров, анализируемой фирмы, по трёхуровневой модели.
Рекомендации по выполнению:
1 уровень – опишите сущность данного товара, для удовлетворения каких нужд он предназначен.
2 уровень – опишите основные параметры собственного товара.
3 уровень – какие параметры имеет данный товар в качестве дополнений к товару.
Шаг № 3: Сделайте анализ жизненного цикла товара, анализируемой фирмы. Нарисуйте график. что в можете предложить для развития товарной политики на основе анализа жизненного цикла товара.
Рекомендации по выполнению: Для построения графика ЖЦТ определите условный объём продаж вашего товара (услуги) на рынке, на котором функционирует ваше предприятие за определенный период времени. Пример ЖЦТ представлен на рисунке 9.
Рис.9.-Жизненный цикл товара
Шаг № 4: Разработайте фирменный стиль для выбранной вами компании.
Рекомендации по выполнению: Фирменный стиль - это совокупность изобразительных, визуальных и информационных средств, совокупность графических элементов, с помощью которых фирма подчёркивает свою индивидуальность. Он включает в себя следующие элементы:
Название компании - словесный товарный знак - название фирмы, выполненное в индивидуальной графической манере, (русский, английский);
Марочное название выпускаемых товаров;
Эмблему компании - графический товарный знак (условное обозначение фирмы или продукта);
Слоган – яркая броская фраза («Всё будет Coca-Cola»);
Фирменные цвета - цветовая гамма (цветовая палитра, фирменное сочетание цветов, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ);
Фирменный шрифт - - набор шрифтов для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт);
Носителями фирменного стиля могут выступать: визитка, фирменный бланк, конверт, папка, информационный лист, проспект, буклет, плакат, сувениры, упаковочная бумага, пакеты, а также все формы рекламы, включая наружную рекламу и рекламные баннеры, Web-сайт, CD презентация, слоган (короткая фраза, девиз фирмы или товара), рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности), папки и конверты различных форматов, Буклеты, плакаты и календари, бумага для записей и наклейки, шаблон прайс-листа и ценники, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (или упаковочная бумага), информационный лист и прайс-лист, пакеты, наружная реклама и шаблоны рекламных объявлений, элементы интерьера и экстерьера и т.п.
Примеры фирменных стилей известных компаний можно посмотреть в приложении 6. Логотипы известных компаний представлены в приложении 7.