Рекламное объявление в журнале
Создание объявления является очень точным видом искусства, по сравнению с изобразительной рекламой. Оно заключается в использовании нескольких простых принципов, требующих небольшого мастерства.
Создать рекламный текст своего объявления достаточно легко. Вам потребуется только несколько слов, поэтому не нужно становиться писателем или профессионалом в создании объявлений. Выбор слов является наиболее важным аспектом в создании объявлений. Требуется выбирать точные слова, но не скупитесь на них ради экономии на стоимости объявления. Самый лучший способ подготовки текста - описать свой товар или услугу предложением. Опишите все преимущества. Тщательно изучите детали и запишите.
Что выделяется? Что самое лучшее в вашем товаре? Чем он может служить покупателю, который потратит свое время на запрос большей информации? Чем может помочь ваш товар? Научит ли он, как заработать деньги, обеспечит ли он какие-либо удобства, может ли помочь достичь чего-нибудь значительного?
Выбирайте заголовок, указывающий на самые значительные аспекты или черты вашего товара. Продолжите несколькими словами или подробностями, а заканчивайте фразой «пришлите запрос для получения дальнейшей информации». Самое желанное слово - «БЕСПЛАТНО», но вы должны соблюдать свои обещания при использовании этого слова
Структура рекламного объявления:
А) Заголовок - эффектное заявление, содержащее указание на основной коммерческий аргумент (дешевле, быстрее и т.п.).
Б) Иллюстрация (не всегда)- подчеркивает мысль заголовка (например, показывает принцип работы изделия).
В) Тело объявления - основной текст, который убеждает читателя в необходимости купить Ваш товар.
Г) Заключительная фраза - подытоживает данные об изделии или
политике Вашей компании (например, «Мы хорошо заботимся о Вас»).
Д) Сведения о компании - название, адрес, номер телефона и эмблема (если она у Вас есть).
Заголовок
- это первое на что читатели обращают ВНИМАНИЕ!
Исследователи Йельского Университета определили двенадцать самых мощных по своему эмоциональному содержанию слов:
1. ОБНАРУЖИТЬ
2. ЛЕГКИЙ
3. ГАРАНТИЯ
4. ЗДОРОВЬЕ
5. ЛЮБОВЬ
6. ДЕНЬГИ
7. НОВЫЙ
8. ДОКАЗАННЫЙ
9. РЕЗУЛЬТАТЫ
10. БЕЗОПАСНЫЙ
11. ЭКОНОМНЫЙ
12. ВЫ
13. БЕСПЛАТНЫЙ
Требования к заголовку
- Выделите заголовок крупным жирным шрифтом;
- Скажите в нем что-либо, представляющее реальный интерес;
- Сделайте так, чтобы заголовок можно было легко понять.
Пример того, чего не стоит делать:
Таким образом, плохими являются, например, следующие заголовки:
- Название фирмы;
- Фраза, вводящая в заблуждение;
- Неуместная шутка.
ИЛЛЮСТРАЦИЯ
Хорошая картинка улучшает качество рекламы, но лишь при условии, что она имеет отношение к рекламируемой продукции, т.е. подчеркивает или разъясняет заголовок. Если Вам нечего иллюстрировать, не чувствуйте себя обязанным вставлять рисунок лишь ради самого рисунка.
С другой стороны, не думайте, что Ваше изделие недостаточно фотогенично для получения хорошей иллюстрации. Хороший фотограф или художник может сделать самые уродливые вещи прекрасными. Недорогая альтернатива - платное использование «фильмотеки» - стандартной библиотеки иллюстраций (например, рисунков или фотографий изделий - консервных коробок без этикеток и т.д.). Не стоит, однако, брать плохую фотографию лишь потому, что она дешевая. Иллюстрация должна быть черно-белой, если Вы не собираетесь делать более дорогую цветную рекламу.