Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности – 2 часа.

1. Социальные и этические аспекты рекламы.

2. Законодательное регулирование рекламной деятельности.

3. Проблема саморегулирования и социальной ответственности участников рекламной деятельности

Вопросы и задания:

1. Существуют ли объективные критерии этичности рекламы?

2. Приведите примеры неэтичной и недобросовестной рекламы.

3. Внимательно ознакомьтесь с текстом Федерального закона «О рекламе» и ответьте на вопросы: насколько он защищает интересы потребителей; оправдано ли, по вашему мнению, ограничение на демонстрацию рекламы спиртных напитков и табачных изделий; какие дополнения к закону вы бы предложили и почему?

4. Подготовьте сообщение о деятельности Рекламного Совета России, Ассоциации коммуникационных агентств России и других отечественных органов саморегулирования рекламы.

5. Подготовьтесь к дискуссии на тему: «Эффективна ли неэтичная реклама?»

Список литературы:

1. Правовые основы рекламной деятельности : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 030700 - "Реклама" / П.А. Аркин, А.Н. Крылов, Е.В. Фомина и К.А. Соловейчик ; Кол. авт. С.-Петерб. гос. технол. ин-т . - СПб., 2004.

2. Петрунин Ю.Ю. Этика бизнеса / Ю.Ю. Петрунин, В.К. Борисов. - М., 2000.

3. Полукаров В.Л. Реклама, общество, право/ В.Л. Полукаров. - М., 1999.

4. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. – М., 2000.

5. Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий.- М., 1997

6. Современные проблемы теории и практики рекламного законодательства, права и правоотношений: сборник научных работ. Выпуск 2.- М., 2006 г.

7. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: учебник для студентов вузов/ Л.Н. Федотова. – М., 2002.

8. Хохлов Д.В. Законодательство о рекламе сегодня/ Д.В. Хохлов.- М., 2002.

5. Самостоятельная работа студента

Самостоятельная работа студентов должна соответствовать более глубокому усвоению изучаемого курса, формировать навыки исследовательской работы и ориентировать студентов на умение применять теоретические знания на практике.

Темы для самостоятельного изучения	Виды и содержание самостоятельной работы
Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация	Подбор нескольких определений рекламы в различных источниках, монографиях, учебных пособиях, российских и зарубежных законах о рекламе. Какие определения рекламы наиболее обоснованны? Изучение примеров коммерческой, политической и социальной рекламы. Определение сходств и отличий. Подготовка к семинарским занятиям.
Тема 2. История рекламы и современные тенденции ее развития	Изучение рекламных материалов 7-10 летней давности и сопоставление их с современной рекламой подобных товаров. Определение сходств и отличий дизайна и рекламной аргументации. Подготовка к семинарским занятиям.
Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций	Проработка литературы по теме. Подготовка письменной работы «Анализ маркетинговых коммуникаций фирмы». Подготовка к семинарским занятиям.
Тема 4. Роль рекламы в брендинге	Анализ кейсов брендов-призеров конкурса «Бренд-года-EFFIE», «Российская марка» и др. Изучение последнего топ-100 мировых брендов и топ-40 российских брендов от компании Interbrand. Мониторинг российской практики регистрации торговых знаков (Роспатент и Федеральный институт промышленной собственности). Подготовка к семинарским занятиям.
Тема 5. Рекламный процесс	Поиск и изучение должностных инструкций специалистов работающий в сфере рекламы. Анализ требований работодателей к квалификации соискателей на различные позиции в сфере рекламы: изучение объявлений о наборе персонала и резюме соискателей. Посещение отраслевых выставок, регулярный мониторинг отраслевых порталов и справочных изданий. Анализ городского, регионального и национального рекламного рынка. Подготовка презентации для семинара.
Тема 6. Средства распространения рекламы	Изучение отраслевых справочников и Интернет-ресурсов для определения расценок и условий размещения различных видов рекламы. Подготовка презентации для семинара.
Тема 7. Рекламное обращение	Изучение работ призеров рекламных конкурсов: «Каннские львы», «ММРФ» и др. Подготовка к семинарским занятиям.
Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы	Отслеживание в профессиональной прессе и в Интернете результатов исследований потребительских и медиапредпочтений различных целевых аудиторий, рейтингов федеральных и региональных медианосителей/медиаканалов. Подготовка к семинарским занятиям.
Тема 9. Планирование рекламной кампании	Мониторинг рекламной активности конкретной компании или торговой марки на протяжении года. Сколько рекламных компаний было реализовано за этот период? Способствовали ли эти рекламные компании созданию целостного образа фирмы/торговой марки? Подготовка к семинарским занятиям.
Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности	Мониторинг рекламной активности компаний в избранной отрасли. Подготовка к семинарским занятиям.
Тема 11. Международная реклама	Сравнение образцов иностранной рекламы с отечественной рекламой подобных товаров/услуг. Подготовка к семинарским занятиям.
Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности	Анализ текстов Федерального закона «О рекламе» 2006 года, «Международного кодекса рекламной практики» и других законодательных актов, регулирующих рекламную деятельность в России и зарубежом. Подготовка к семинарским занятиям