6. Вопросы к экзамену

1. Определение понятия рекламы с точки зрения коммуникаций. Определение рекламы с точки зрения маркетинга.

2. Классификация рекламы. Основные виды рекламы: коммерческая, политическая и социальная.

3. Реклама и общество. Роль рекламы в основных сферах жизни современного общества.

4. История возникновения и развития рекламы.

5. Современные стратегии развития мировой и российской рекламы.

6. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций. Цели и функции рекламы.

7. Принципы взаимодействия рекламы с другими средствами маркетинговых коммуникаций: паблик рилейшнз, стимулированием сбыта и прямым маркетингом. (ИМК).

8. Понятие бренда. Роль рекламы в формировании и продвижения бренда.

9. Фирменный стиль. Применение элементов фирменного стиля в рекламе.

10. Принципиальная схема рекламного процесса: основные стадии.

11. Рекламодатели: основные характеристики и функции. Схема организации рекламной службы компании.

12. Рекламное агентство: виды, основные характеристики, функции. Агентство полного цикла. Принципы взаимодействия рекламных агентств с рекламодателями.

13. Потребитель как генератор обратной связи в рекламном процессе. Типы покупательского поведения. Процесс принятия решения о покупке.

14. Косвенные участники рекламного процесса: виды и их функции.

15. Критерии выбора средства распространения рекламы и конкретного медианосителя.

16. Телевизионная реклама.

17. Реклама на радио.

18. Реклама в прессе. Рекламные возможности газет и журналов.

19. Печатная реклама.

20. Наружная реклама и реклама на транспорте.

21. Интернет-реклама.

22. Нетрадиционные средства рекламы - ambientmedia и партизанская реклама.

23. Рекламное обращение: основные этапы процесса разработки производства. Модели рекламного воздействия.

24. Содержание рекламного обращения. Мотивы поведения потребителя и их использование в рекламной аргументации. Теория УТП.

25. Форма рекламного сообщения: тон и устойчивые стилевые решения.

26. Текстовая структура рекламного обращения.

27. Правила изобразительного оформления рекламного обращения.

28. Функциональность рекламы: приемы увеличения.

29. Первичная и вторичная информация в рекламе. Основные этапы процесса рекламного исследования.

30. Виды рекламных исследований. Исследования эффективности рекламы.

31. Рекламная компания: основные этапы планирования и реализации. Методы определения бюджета рекламной компании.

32. Принципы разработки креативной и медиастратегии.

33. Интегрированная маркетинговая коммуникация. Принципы координации рекламы с BTL-мероприятиями.

34. Рекламная деятельность промышленного предприятия.

35. Рекламная деятельность торгового предприятия.

36. Особенности рекламы услуг.

37. Международная реклама. Особенности организации и управления международной рекламной компанией.

38. Международная реклама как кросс-культурная коммуникация.

39. Социальные и этические аспекты рекламы. Проблема саморегулирования и социальной ответственности участников рекламной деятельности

40. Законодательное регулирование рекламной деятельности: российский и международный опыт.

7. Примерная тематика курсовых работ

1. История возникновения и развития рекламы.

2. Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга.

3. Директ-маркетинг как инструмент продвижения.

4. Инструменты и приемы паблик рилейшнз в практике продвижения современных российских компаний.

5. Современные формы и методы стимулирования сбыта.

6. Разработка стратегии продвижения (на примере конкретной компании).

7. Роль рекламы в формировании и развитии бренда.

8. Упаковка как элемент бренда.

9. Фирменный стиль: принципы разработки и возможности применения в рекламе.

10. Политическая реклама как инструмент политической пропаганды.

11. Роль социальной рекламы в решении актуальных проблем современности.

12. Перспективы развития традиционных средств распространения рекламы (рекламы в прессе, теле-радио и наружной рекламы)

13. Нетрадиционные средства рекламы: ambient-mediaи партизанская реклама.

14. Приемы разработки эффективной теле (радио, наружной, печатной, транзитной, интернет) рекламы.

15. Проблема использования психологических установок и мотивов потребителя в создании рекламного обращения.

16. Использование уникального торгового предложения в рекламе.

17. Рекламная компания как основа рекламной деятельности предприятия.

18. Проблема выбора средств и носителей рекламы.

19. Роль рекламы в продвижении услуг (туризма, медицины, образования, страхования и др.)

20. Промышленная реклама.

21. Рекламная деятельность торгового предприятия.

22. Интернет-реклама как перспективное направление развития современной рекламы.

23. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.

24. Проблема саморегулирования и социальной ответственности в рекламной практике.

25. Этические нормы в рекламе.

26. Практика рекламной деятельности за рубежом: принципы и методы работы.

27. Международные рекламные организации: назначение и содержание деятельности.

28. Международные фестивали и конкурсы рекламы и их роль в развитии рекламного творчества

29. Глобализация и локализация в рекламе глобальных торговых марок.

30. Принципы создания рекламных сообщений, направленных на инокультурную аудиторию.