- •Учебно-методический комплекс дисциплины
- •Выписка государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования второго поколения по специальности 350700 «Реклама»:
- •Федеральное агентство по образованию
- •Семестр: 4-й семестр
- •Екатеринбург 2008 г.
- •Организационно-методический раздел Цель курса.
- •2. Распределение часов курса по темам и видам работ
- •3. Содержание курса
- •Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация - 2 часа.
- •Тема 2. История рекламы и современные тенденции ее развития- 2 часа.
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций – 4 часа.
- •Тема 4. Роль рекламы в брендинге - 2 часа.
- •Тема 5. Рекламный процесс – 4 часа.
- •Тема 6. Средства распространения рекламы – 6 часов.
- •Тема 7. Рекламное обращение - 4 часа.
- •Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы - 2 часа
- •Тема 9. Планирование рекламной кампании – 4 часа.
- •Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности – 2 часа.
- •Тема 11. Международная реклама – 2 часа.
- •Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности – 2 часа.
- •4. Планы практических и семинарских занятий
- •Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация - 2 часа
- •Тема 2.История рекламы и современные тенденции ее развития- 2 часа
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций – 4 часа
- •Тема 4. Роль рекламы в брендинге – 4 часа.
- •Тема 5. Рекламный процесс - 4 часа.
- •Тема 6. Средства распространения рекламы – 4 часа.
- •Тема 7. Рекламное обращение – 2 часа
- •Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы - 2 часа
- •Тема 9. Планирование рекламной кампании – 4 часа.
- •Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности – 4 часа.
- •Тема 11. Международная реклама – 2 часа.
- •Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности – 2 часа.
- •5. Самостоятельная работа студента
- •6. Вопросы к экзамену
- •7. Примерная тематика курсовых работ
- •8. Библиографический список
- •9. Учебно-методическое обеспечение курса
- •Календарный план процесса преподавания дисциплины «основы рекламы» Планируемые виды самостоятельных работ и их трудоемкость:
- •План, виды и объем учебной работы по дисциплине
- •Календарный план занятий по дисциплине «Основы рекламы» специальность 350700 - «Реклама» на 2 семестр 2008-2009 уч. Года
- •Карта обеспеченности дисциплины учебной литературой (из фондов библиотеки УрГэу).
- •Самостоятельная работа студента
- •Планы практических и семинарских занятий
- •Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация
- •Тема 2.История рекламы и современные тенденции ее развития
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 4. Роль рекламы в брендинге
- •Тема 5. Рекламный процесс
- •Тема 6. Средства распространения рекламы
- •Тема 7. Рекламное обращение
- •Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы
- •Тема 9. Планирование рекламной кампании
- •Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности
- •Тема 11. Международная реклама
- •Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности
- •Примерная тематика курсовых работ
- •Комплект экзаменационных билетов
- •Вопросы к экзамену
- •Критерии оценки знаний
- •Дифференциация оценки знаний по брс
2. Распределение часов курса по темам и видам работ
№ п\п |
Наименование тем |
Всего |
Лекции |
Семинары |
Самост. работа |
1. |
Понятие рекламы и ее классификация |
8 |
2 |
2 |
4 |
2. |
История рекламы и современные тенденции ее развития |
8 |
2 |
2 |
4 |
3. |
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций |
16 |
4 |
4 |
8 |
4. |
Роль рекламы в брендинге |
12 |
2 |
2 |
8 |
5. |
Рекламный процесс |
16 |
4 |
4 |
8 |
6. |
Средства распространения рекламы |
20 |
6 |
6 |
10 |
7. |
Рекламное обращение |
16 |
4 |
4 |
8 |
8. |
Исследования в рекламе. Эффективность рекламы.
|
8 |
2 |
2 |
4 |
9. |
Планирование рекламной кампании |
16 |
4 |
4 |
8 |
10. |
Реклама в отраслях и сферах деятельности |
12 |
2 |
2 |
4 |
11. |
Международная реклама |
8 |
2 |
2 |
4 |
12. |
Социально-правовые аспекты рекламной деятельности |
8 |
2 |
2 |
4 |
Итого |
144 |
36 |
36 |
72 |
3. Содержание курса
Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация - 2 часа.
Определение понятия реклама. Реклама как коммуникационный акт. Реклама как средство продвижения.
Реклама и общество. Роль рекламы в основных сферах жизни современного общества. Общие требования к рекламе.
Классификация рекламы. Критерии классификации: по охвату территории, по средствам распространения, по функциям и целям и др.
Основные виды рекламы: коммерческая, социальная и политическая.
Тема 2. История рекламы и современные тенденции ее развития- 2 часа.
Социо-культурные предпосылки зарождения рекламы. Протореклама в Древнем мире и в средневековой Европе. Реклама в Новое время. Основные направления развития рекламы в XXвеке. Современные стратегии и тренды мирового рекламного рынка.
Особенности возникновения и развития рекламы в России. Современная российская реклама: проблемы и перспективы.
Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций – 4 часа.
Маркетинг как принцип хозяйственной деятельности. Сегментирование рынка. Критерии сегментирования. Понятие целевой аудитории. Позиционирование. Схема позиции. Комплекс маркетинг-микс.
Система маркетинговых коммуникаций как элемент комплекса маркетинга.
ATLиBTL-коммуникации. Характеристика основных средств маркетинговых коммуникаций: рекламы, паблик рилейшнз, стимулирования сбыта и прямого маркетинга.
Цели и функции рекламы как средства маркетинговых коммуникаций. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Тема 4. Роль рекламы в брендинге - 2 часа.
Разграничение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак». Бренд и брендинг. Функции бренда. Структура бренда. Модель «колесо бренда»: содержательные элементы, физическо-функциональные и коммуникационные атрибуты бренда.
Концепция бренд-менеджмента. Место рекламы в системе бренд-коммуникаций.
Понятие фирменного стиля. Применение элементов фирменного стиля в рекламе.
Тема 5. Рекламный процесс – 4 часа.
Принципиальная схема рекламного процесса. Основные стадии рекламного процесса.
Прямые участники рекламного процесса.
Рекламодатели: виды, основные характеристики, функции. Схема организации рекламной службы компании.
Рекламное агентство: виды, основные характеристики, функции. Агентство полного цикла. Схема организации рекламного агентства полного цикла. BTL и TTL-агентства. Основные принципы взаимодействия рекламных и коммуникационных агентств с рекламодателями.
Средства распространения рекламы: основные виды и функции.
Потребитель как генератор обратной связи в рекламном процессе. Типы покупательского поведения. Основные этапы процесса принятия решения о покупке.
Косвенные участники рекламного процесса: дизайн-бюро, медиабайеры, мелиаселлеры, рекламно-производственные фирмы (продакшн-хаусы), исследовательские и консалтинговые компании.