Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности

1. Рекламная деятельность промышленного предприятия.

2. Рекламная деятельность торгового предприятия.

3. Реклама услуг.

Вопросы и задания:

1. Какова специфика продвижения промышленного предприятия? Приведите примеры удачной промышленной рекламы.

2. Сопоставьте рекламную активность нескольких местных туристических компаний. Сделайте вывод, насколько в рекламе данных предприятий учитывается специфика туристических услуг как объекта продвижения.

3. Предложите оптимальный медиамикс для продвижения услуг бизнес-образования.

4. Проанализируйте рекламные коммуникации конкретного торгово-розничного предприятия. Насколько рекламная стратегия соответствует особенностям торгово-розничного предприятия как объекта продвижения? Определите преимущества и недостатки текущей рекламной стратегии и предложите варианты ее корректировки.

Тема 11. Международная реклама

1. Особенности организации и управления международной рекламной компанией.

2. Рекламные организации в сфере международной рекламы.

3. Международная реклама как кросс-культурная коммуникация.

Вопросы и задания:

1. Что такое международная реклама? Каковы особенности управления международной рекламой?

2. Подготовьте доклад по теме: «Международные рекламные фестивали и их роль в развитии мировой рекламы».

3. Подготовьте рассказ об истории и современном состоянии глобальных сетевых рекламных агентств, а также о деятельности их представительств в России.

4. Соберите образцы с рекламой конкретной глобальной торговой марки, предназначенной для рынков разных стран мира. Определите сходства и отличия в продвижении этой марки на российском рынке и в других странах мира. Чем обусловлены эти отличия?

Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности

1. Социальные и этические аспекты рекламы.

2. Законодательное регулирование рекламной деятельности.

3. Проблема саморегулирования и социальной ответственности участников рекламной деятельности

Вопросы и задания:

1. Существуют ли объективные критерии этичности рекламы?

2. Приведите примеры неэтичной и недобросовестной рекламы.

3. Внимательно ознакомьтесь с текстом Федерального закона «О рекламе» и ответьте на вопросы: насколько он защищает интересы потребителей; оправдано ли, по вашему мнению, ограничение на демонстрацию рекламы спиртных напитков и табачных изделий; какие дополнения к закону вы бы предложили и почему?

4. Подготовьте сообщение о деятельности Рекламного Совета России, Ассоциации коммуникационных агентств России и других отечественных органов саморегулирования рекламы.

5. Подготовьтесь к дискуссии на тему: «Эффективна ли неэтичная реклама?».

Примерная тематика курсовых работ

1. История возникновения и развития рекламы.

2. Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга.

3. Директ-маркетинг как инструмент продвижения.

4. Инструменты и приемы паблик рилейшнз в практике продвижения современных российских компаний.

5. Современные формы и методы стимулирования сбыта.

6. Разработка стратегии продвижения (на примере конкретной компании).

7. Роль рекламы в формировании и развитии бренда.

8. Упаковка как элемент бренда.

9. Фирменный стиль: принципы разработки и возможности применения в рекламе.

10. Политическая реклама как инструмент политической пропаганды.

11. Роль социальной рекламы в решении актуальных проблем современности.

12. Перспективы развития традиционных средств распространения рекламы (рекламы в прессе, теле-радио и наружной рекламы)

13. Нетрадиционные средства рекламы: ambient-mediaи партизанская реклама.

14. Приемы разработки эффективной теле (радио, наружной, печатной, транзитной, интернет) рекламы.

15. Проблема использования психологических установок и мотивов потребителя в создании рекламного обращения.

16. Использование уникального торгового предложения в рекламе.

17. Рекламная компания как основа рекламной деятельности предприятия.

18. Проблема выбора средств и носителей рекламы.

19. Роль рекламы в продвижении услуг (туризма, медицины, образования, страхования и др.)

20. Промышленная реклама.

21. Рекламная деятельность торгового предприятия.

22. Интернет-реклама как перспективное направление развития современной рекламы.

23. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.

24. Проблема саморегулирования и социальной ответственности в рекламной практике.

25. Этические нормы в рекламе.

26. Практика рекламной деятельности за рубежом: принципы и методы работы.

27. Международные рекламные организации: назначение и содержание деятельности.

28. Международные фестивали и конкурсы рекламы и их роль в развитии рекламного творчества

29. Глобализация и локализация в рекламе глобальных торговых марок.

30. Принципы создания рекламных сообщений, направленных на инокультурную аудиторию.