39. Механизмы влияния сми на политические процессы и на общественное сознание. Пути влияния сми на политическое сознание россиян.

Медиалогия – наука, которая изучает медиа.

Концепция информационного общества: производство и распространение информации становится важной сущностной основой развития общества.

40-е гг. западная социология, возникает данное направление. До этого, в ряду факторов, определяющих политическое положение – семья, личные контакты. СМИ ещё не играет значительную роль. Информация поступила из семьи. С развитием информационного общества СМИ играет более весомую роль. По мнению Лазарсфельда, США и Бурдье, Франция, нет усредненного общественного мнения, по нему. Логика совершенно другая. СМИ занимается производством артефактов. Первичным становятся сами СМИ, а не население в целом. СМИ – 4-ая власть наряду с законодательной, исполнительной, судебной властью. В перспективе эпоха медиократии.

Иные исследования исследуют интенсивность и характеристику. Чем больше СМИ, тем самым, уменьшается зависимость людей от определённой точки зрения. Увеличение источников СМИ уменьшает зависимость электората от чьего бы то ни было мнения.

По Меррилу, влияние СМИ идёт через аккумулятивный эффект, а не через единоличные сообщения.

Кого больше пиарят, тот и выбирает. (на Западе) Но здесь возникает проблема восприятия людьми источников информации.

Воспринимают ли СМИ независимо или не доверяют?

4 точки зрения:

1) объективное изложение

2) изложение позиции конкретных журналистов

3) позиция собственников (государственным каналам проявляется большее доверие)

4) позиции элитных групп

А также существует проблема манипулирования сознанием населения.

Модель обратного влияния: существует зависимость от частоты появления прямой и скрытой рекламы на ТВ и результатов исследования.Чем больше рекламы, тем меньше голосов (в России). В исследованиях часто используется методика контент-анализа.

В России 3 различные модели влияния СМИ:

1. максимальная (макс доверие к СМИ)

2. минимальная (частично)

3. обратная (решение обратное пропаганде СМИ)

Модель должна определяться на пилотажных исследованиях.

40.Подходы к исследованию степени влияния сми на политическое сознание (методики).

40-ые гг. XX века в Западной социологии возникло направление социологических исследований влияния СМИ.

Влияние СМИ на форму политического сознания было несущественно ввиду других факторов голосования на выборах (на 1 месте – семья и личные контакты).

Бурдье:

Нет усредненного общественного мнения, логика не верна, но СМИ занимается производством артефактов, которые распространяются через газеты, журналы, радио, телевидение, Интернет.

Источник СМИ, а не общественное мнение. СМИ получила название четвертой власти (законод., судеб., исполнит., СМИ).

В перспективе – эпоха медиакратии, то есть общество, в котором СМИ- основная сила влияющая на людей.

Факторы и характер влияния СМИ.

Плюрализм – срез МИ и свобода выбора позволяет уменьшать зависимость от определенных точек зрения. Широта СМИ не приводит к однозначному результату. Много источников приводит к одной точке зрения – их влияние возрастает.

Д.Мерилл: влияние СМИ идет через комулятивный эффект, а не через одиночные сообщения.

Проблема восприятия людьми источников информации

- воспринимают ли конкретные люди СМИ как средство объективной информации.

- либо как мнение конкретного журналиста (субъективн.)

- либо позиция собственников конкретного СМИ.

- канал, который выражает взгляд элитных групп.

Проблема манипулирования сознания населения.

СМИ как средство навязывания чужой точки зрения иногда приводит к недоверию .

(отношение к Ельцину, трансляции в период Горбачева - негативные черты, недоверие).

«Модель обратного влияния».

Комаровский – локальный характер эффективность пропаганды – исслед. СМИ.

После 90-х годов более глубокое изучение. Выборы 93,95,96, региональные выборы 90-х привело к выводам:

- есть устойчивая взаимосвязь между появлением на телевидении прямой и скрытой имитации и идеях выборов. (на 3-х других выборах – эффект оправдан).

- Эффективность влияния СМИ зависит от отношения к народу (как к потребителю), ведущие воспринимают зрителей как массу, толпу, которым нужно разжевывать все – вызывают отторжение – прекращение обращения в СМИ – люди выпадают из коммуник. процессов со СМИ.

Социологи должны заниматься изучением нейтральных каналов, изучать отношения людей.

Изучение политических предпочтений граждан на основе потока информации в СМИ о партийных организациях и их лидерах.

Контент-анализ сообщений + интервью.

- «Циркон»: мониторинг

- кто активнее появляется в СМИ.

- какова информация.

- как может влиять на выбор избиратель.

Лужков – доверяют СМИ.

Явлинский – слабо подвержен СМИ, не доверяют, голосуют на основе личных каналов.

Зюганов – предпочтения противоположны СМИ, голосуют за тех, кого ругают.

3 модели влияние СМИ на политическое сознание:

- максимальная (доверяют)

- миимальная (иронично относятся)

- обратная

19