- •Министерство образования и науки российской федерации
- •2012 Г.
- •Оглавление
- •1. Введение
- •2. Цели и задачи контрольной работы
- •3. Методические рекомендации по выполнению и оформлению контрольной работы
- •Типичные недостатки контрольных работ студентов
- •4. Темы и примерное содержание контрольных работ
- •Раздел 1. Теоретические основы сервисной деятельности
- •Литература к Разделу 1
- •Раздел 2. Психология потребителя (Customer Psychologie)
- •Литература к Разделу 2
- •Раздел 3. Клиентоориентированный менеджмент как условие эффективности современной сервисной организации
- •Литература к Разделу 3
- •Раздел 4. Продвижение товара как важнейший элемент сервисной деятельности
- •Литература к разделу 4
- •Примерное содержание некоторых тем контрольных работ
- •Раздел 1. Методический комментарий
- •Раздел 2. Методический комментарий
- •Раздел 3. Методический комментарий
- •Тема 1: Сущность crm - менеджмента: история возникновения и развития, основные цели, задачи и принципы его функционирования в условиях современного рынка;
- •Тема 8: «Социальный аспект управления сервисной организацией (философия, миссия, видение, цели организации, основные методы управления)».
- •Тема 10: «Типы личности в организации и рекомендации по взаимодействию с каждым типом».
- •Раздел 4. Методический комментарий
- •Тема1: «Понятие "Эмоциональный интеллект" (eq): структура, характеристики каждого компонента. Основные теории эмоционального интеллекта».
- •Тема 2: «Внутриличностный и межличностный эмоциональный интеллект. Гендерные особенности эмоционального интеллекта».
- •Тема 3: «Эмоциональный интеллект как основа успешного взаимодействия в сервисной сфере».
- •5. Примерные темы для написания рефератов ко всему курсу
- •6. Список литературы ко всему курсу Основная литература
- •Дополнительная литература
- •7. Глоссарий
- •Министерство образования и науки Российской Федерации
- •Королева Наталья Ивановна
Литература к Разделу 3
Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. Учебник. – М.: КноРус, 2005;
Бланшар К., Баллард Дж., Финч Ф. Как добиться лояльности клиентов в сфере услуг. – М.: ЭКСМО, 2008;
Витале Дж. Каждую минуту рождается еще один покупатель. – М.: ЭКСМО, 2010;
Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. – 3 - е изд. – М.: ЭКСМО, 2008
Залтман Дж. Как мыслят потребители. – СПб: ПРАЙМ - ЕВРОЗНАК, 2006
Имшеницкая И. Фабрика клиентов: обучающая модель маркетинга. – Ростов н/Д: Феникс, 2011;
Карпов А.В. Психология менеджмента. – М.: Гардарики, 2006;
Королева Н.И. Клиентоориентированные технологии как показатель коммуникативной компетентности в сервисной деятельности. – СПб: СПбГУСЭ, 2010;
Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг, менеджмент – СПб: Питер, 2007;
Мёллер К., Хегедаль П. Качественный сервис через личностное развитие. – М.,2005;
Мотышина М.С. Менеджмент в сфере услуг. – М., 2006;
Нердингер Ф.В. Ориентация на клиента. – Харьков: Издательство Гуманитарный центр, 2004;
Соломанидина Т.О., Соломанидин В.Г. Мотивация трудовой деятельности персонала. – М.: Юнити, 2009;
Управление персоналом организации. Учебное пособие. – М.: ИНФРА - М, 2008;
Хаксевер К., Рендер Б., Рассел Р., Мердик Р. Управление и организация в сфере услуг. – СПб: Питер, 2002.
Раздел 4. Продвижение товара как важнейший элемент сервисной деятельности
Понятие "Эмоциональный интеллект" (EQ): структура, характеристики каждого компонента. Основные теории эмоционального интеллекта.
Внутриличностный и межличностный эмоциональный интеллект. Гендерные особенности эмоционального интеллекта.
Эмоциональный интеллект как основа успешного взаимодействия в сервисной сфере.
Имидж сервисодателя как способ влияния на поведение потребителя.
Убеждающая коммуникация в сервисной деятельности: понятие, процесс, сущность и виды психологических воздействий.
Логическое и эмоциональное воздействие на потребителя в процессе коммуникации.
Построение цикла контакта с клиентом в активных продажах. Этапы продажи: характеристика, цели, способы достижения целей.
Брендинг товаров и услуг как способ управления сознанием потребителя.
Реклама: функции, виды, способы психологического воздействия.
Мерчендайзинг как способ управления восприятием потребителя.
Презентация: организация, построение, принципы проведения. Презентация как способ социального влияния.
Мультимедийная коммуникация в сервисной деятельности.
Литература к разделу 4
Андрианов М.С. Невербальная коммуникация. – М.: Институт общегуманитарных исследований, 2007;
Бороздина Г.В. Психология делового общения. Учебник. – М.: Информ, 2008;
Бхарвани Г. Секретный интеллект: как его развить, чтобы быть на голову успешнее всех. – СПб, 2009;
Гоулман Д. Эмоциональный интеллект. – М., 2008;
Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. – СПб: Питер, 2001;
Королева Н.И. Клиентоориентированные технологии как показатель коммуникативной компетентности в сервисной деятельности. – СПб: СПбГУСЭ, 2010;
Клифтон Р., Симмонз Дж. Бренды и брендинг. – М.: ЗАО «Олимп - Бизнес», 2008;
Лебедев - Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб: Питер,2007;
Мазилкина Е.И. Искусство успешной презентации. – М.:Гросс Медиа, 2007;
Макашева З.М., Макашев М.О. Брендинг. – СПб: Питер, 2011;
Назайкин А.Н. Медиапланирование. - М.:ЭКСМО, 2010;
Панфилова А.П. Имидж делового человека. – СПб, 2007;
Почепцов Г.Г. Имиджелогия. – М.: Рефл - Бук Ваклер, 2006;
Общая теория социальной коммуникации. Учеб.пособие. – СПб, 2002;
Сысоева С., Бузукова Е. Мерчандайзинг. – СПб: Питер, 2010.