108. Контроль маркетинговых коммуникаций. Уровни и виды контроля. Процесс осуществления контроля.

109. Регулирование и саморегулирование смк. Госрегулирование маркетинговых коммуникаций в рб и за рубежом.

Предпосылки регулирования: экономические (конкуренция, уровень дохода потребителей, неконтролируемые расходы на элементы МК) и социальные (воздействие некоторых элементов МК на психику, продвижение вредных продуктов, конфликты между субъектами рынка).

Задачи:

• ! предупреждение недобросовестной конкуренции;

• Предотвращение недостоверной инфо;

• Предотвращения причинения вреда потребителю;

• Защита прав человека;

• Выявление любых форм нарушений;

• Формирование положительного общественного мнения.

Принципы регулирования СМК:

• Эффективность;

• Справедливость;

• Двойные стандарты (разрешение дел зависит от конкретных условий)

Формы регулирования:

• Принуждение;

• Поощрение;

• Сужение/расширение альтернативы выбора.

Функции:

• Установка правил поведения субъектов рынка;

• Контроль за нарушениями зак-ва;

• Координация деятельности органов регулирования и саморегулирования;

• Информационное взаимодействие всех субъектов рынка.

Методы регулирования: структурные (изменение зак-ва, лицензирование); поведенческие/локальные (проверки, консультации, санкции к нарушителям).

Система госрегулирования предполагает формирование законодательной базы и контролирующих органов (Минторговли, м.по налогам и сборам, м.инфо, комитет по ценным бумагам, городские и районные исполнительные органы).

Саморег-е—добровольное объединение организации коммуникационного бизнеса для его контроля, основанного на силе закона и правилах, установленных в обществе.

Субъекты саморег-я: ассоциации, советы, союзы, гильдии… европейская организация саморегулирования—Брюссель 1992г.

Кодекс по саморегулированию. Нормы:

• Благприйстойность;

• Честность;

• Правдивость;

• Всякая херня и т.д.

110. Правовое регулирование рекламы в рб. Закон «о рекламе».

Постановление Совмина «О госрегулировании рекламной деятельности» , закон «О рекламе».

Правовое регулирование рекламы—совокупность законодательных актов, норм и правил, регулирующих отношения между субъектами рекламного рынка с целью обеспечения добросовестной конкуренции и защиты прав потребителей.

Субъекты рекламного рынка:

• Рекламодатели;

• Рекламопроизводители;

• Рекламораспространитель;

• Потребитель.

Этапы регулирования в РБ:

1) 96-97 гг. Указ Президента №10 «О некоторых вопросах осуществления рекламной деятельности»

Временное положение о порядке осуществления рекламной деятельности в РБ

2) 97-2001 гг. 18 февраля 97 – Закон «О рекламе»

22 апредя 99—положение о размещении наружной рекламы

Ряд постановлений по конкретизации закона «О рекламе»

3) 2001-2007 гг. Декрет Президента №28 от 12 декабря 2002: «О госрегулировании производства оборота рекламы и потребления табачного сырья и изделий»,

Декрет «О госрегулировании производства оборота рекламы алкогольной непищевой спиртосодержащей продукции и этилового спирта»,

Указ №51 от 20 января 2003г. «О проведении рекламных игр на территории РБ»

Постановление МВД от 21 июня 2005г. «Утверждение инструкций о требованиях к рекламе на транспортных средствах в целях обеспечения безопасности дорожного движения»

Указ Президента от 15 июня 2006г. «Об утверждении норм расходов на рекламу, маркетинг, инфо услуги, подготовку кадров» .